营销的未来——“全场景营销”正在崛起

近年来，在广告行业中，悄然兴起了“内容营销”。关于“内容营销”的说法，早在多年前，就已经被提出。从字面上来看，“内容营销”相对于传统营销，它强调“内容”对于营销的重要性，强调与观众之间的“互动”，当然也依靠用户自发传播。

随着媒介渠道覆盖越来越全面，“内容”逐渐成为了各行业在营销方面的下一个战场——如何用“内容”吸引更多用户，如何吸引用户主动传播，如何让用户产生“内容”。

“内容营销”正成为潮流

其实，用户在很早之前已经对“好玩”的内容表示了“热烈欢迎”——朗朗上口的广告歌词、成为口头禅的广告语等等，这些都是“内容营销”的不同形式。用户也乐于看到有趣的内容。

这是最早期的“内容营销”。但随着时代的变化，如果只关注“内容”，未免太过狭隘——新时代的“内容营销”，不只强调创造好玩、可传播的内容，传播的场景也同样重要。

腾讯&博视得联手的“全场景营销”

从整个营销市场上看，场景营销对原有营销市场有两种作用：优化作用和替代作用。对纸媒、广电、户外营销而言，场景营销既具有替代作用，同时也起到了优化效果。更多的营销行为不再通过传统传播媒介，因此替代作用更为凸显。场景营销对传统网络营销的优化作用集中体现在对场景这一营销维度的重视，使对用户的认识和理解更为全面。

而近日，腾讯视频携手博视得，为行业带来了他们对于“全场景营销”的理解：北京15号线望京站地铁包站+线上创意视频。

腾讯“燃文化”如何转化

腾讯视频主推的“燃文化”，一方面符合社会主流文化：积极进取；另一方面，广大的白领族群作为主要受众，他们对“燃文化”有更深的体会——从“地铁包站”的媒体形式和内容结合来看，契合度非常高，也充分体现精准的消费者洞察，切中目标用户的心理诉求。

创意视频的背景、关键场景、道具等，都来源于包站的素材。

视频讲述的是一个普通的上班族，颓废地进入地铁站，到最终被站内的广告所感染的过程——这是对目前年轻人的状态的叙述，也是腾讯视频所倡导的生活态度。

相对于目前在年轻人群体中流行的“反鸡汤”“丧文化”，腾讯视频所倡导的“燃文化”，是一种积极向上、充满阳光和热血的文化，是将“主动进取”“热情踊跃”“乐观果敢”等正面积极的态度重新展示在城市青年眼前。由“燃文化”所折射出的“燃精神”，正是年轻人最需要的正能量之一。

“营销”的未来——“全场景营销”的崛起

从腾讯视频“燃文化”传播，我们可以看到，“营销”的未来，是“全场景营销”，是将媒介场景和内容相结合的必然选择。腾讯的“燃文化”品牌诉求契合消费者需求，结合博视得的专业媒介策划与创意执行能力，为行业提供了一份很好的参考，也期待未来创造出更多“全场景营销”。