【小编有话说】实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时提出，山东“要充分发挥农业大省优势，打造乡村振兴的齐鲁样板”。围绕习近平总书记这一重要指示和要求，山东人民朝着新目标、开启新征程。3月22日，山东广播电视台《推动乡村振兴 打造齐鲁样板》专栏，聚焦菏泽曹县五里墩村，看他们如何答好乡村振兴这一“新考卷”。
目前，五里墩村发展势头很好，但却遇到了品牌没有足够影响力的难题，针对这种情况五里墩村该如何发展？实现乡村振兴，要找准定位，形成特色，更要补齐短板，对症下药。山东广播电视台邀请山东省农业可持续发展研究所副所长王祥峰走进演播室，为乡村发展把脉支招。
乡村振兴，首先要推动乡村产业振兴，紧紧围绕发展现代农业、围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，实现产业兴旺。刚从北京回来，全国人大代表、菏泽曹县五里墩村村党支部书记王银香眼下又有了新想法。
在北京见到习近平总书记的王银香向村民传达习近平总书记的交待：“总书记提到乡村振兴主要是产业振兴，咱正好在干产业；第二是人才振兴，得有来自方方面的人才；再一个是组织振兴，得有好的组织才能发展；再一个是生态文明……”
近年来，五里墩村流转土地、盖大棚种蔬菜、建牧场养奶牛，种养形成了有机循环，黄瓜、西红柿、草莓等15种农产品拿到了有机认证，这让王银香对以后的发展更增添了信心。趁村两委班子成员都在，她要赶紧把大棚扩建的事定下来，“现在的规划是把这两面再建一个大的玻璃温室，种咱的有机蔬菜。”
王银香一说完，村支部委员王雪立就提出了疑问，“王书记，咱南边这些大棚种得也是有机菜，这还卖不出呢，你还再建？咱将来销路怎么办？”
村委班子的疑惑，王银香早就心知肚明。就有机芹菜来说，目前五里墩村每天有机芹菜产量200到300斤，但是只能卖出100来斤，村里另一大支柱产业奶制品的销售也面临同样问题，要扩大规模必须要扩大产品销路。这几天，王银香专门派出了一帮人到成都参加今年的糖酒会，这是五里墩村第一次在全国性展会上摆出自己的展位。
前去参加展会的谢继磊告诉王银香，展会上有很多全国性的大企业、大品牌前来参展，对此王银香嘱托道：“咱这是第一次参加这样的展会，出去也是学习，关键是看大企业的销售和品牌是怎么做的，要多学习学习。”
乡村振兴，不但要塑造优势，更要补齐短板。眼下，王银香还在琢磨如何突破目前350公里的销售半径，将产品卖到全国。今年他们计划做大电商平台，让更多的人享受到五里墩村的优质农产品。
目前，五里墩村发展势头很好，但却遇到了品牌没有足够影响力的难题，针对这种情况五里墩村该如何发展？
“五里墩村的产业基础不错，最关键、最基础的一项工作，就是要在充分做好市场调研的基础上，做好商品品牌定位”，在了解了五里墩村目前的发展情况后，山东省农业可持续发展研究所副所长王祥峰表示，“五里墩村的有机蔬菜走的是高端路线，品牌里要赋予一定的文化理念，这个理念一定是高端的，要符合目标顾客的认知水平、要取得他们的价值认同。我们还应该通过电商、物流等途径，进一步扩大市场，不能坐等别人来收购。”
“要解决销售难题，最关键的一点就是要延伸产业链、提高价值链。比如草莓可以做成草莓汁、草莓酱、草莓酒、草莓罐头，以此来提升价值。还可以结合休闲、观光农业，吸引周边市民前来采摘、度假，还可以发展会展经济，带动农副产品销售以及其他产业的发展。”
补充观点
乡村振兴，怎样解决优质农产品卖难问题？
山东省农业可持续发展研究所副所长 王祥峰
优质农产品卖难的原因是复杂多样的，需要针对不同地域、不同企业、不同商品、不同时期等具体问题作具体分析。单从品牌这个角度来讲，如果没有品牌或品牌传播力不够，再好的农产品也卖不上价，甚至卖不出去。品牌是商品差异化的标签，是一种重要资产，也是走高端路线的前提。做品牌是个系统工程，需要科学进行品牌体检诊断和愿景规划，通过各种有效手段促进品牌传播，提高知名度和美誉度，并要长期坚持、久久为功。一日功成、一夜成名只是幻想。
通过“三产融合”，把卖不掉的农产品就地加工，或吸引市民采摘虽是个好办法，但发展新六产，特别是发展休闲观光、会展经济、康养农业等新业态、新模式，也一定要因时因地制宜，根据当地的自然禀赋、交通条件、食宿条件、文化特色等实际情况进行科学规划和论证，不能脱离实际，头脑发热，一哄而上，结果建好了没人来，最后不但投资打了水漂，而且破坏了生态环境。
此外，要实现农产品优质优价，还需要建立健全市场准入、市场监管体系，为向质量要效益提供政策保障，防止市场上出现劣币驱逐良币的现象。
当前，随着我国经济由高速增长阶段转为高质量发展阶段，农业农村经济发展也开始由增产导向向提质导向转变。发展优质农产品，让土地更健康，让生态更美好，让农业发展更可持续，让老百姓吃得更好更安全，是一个必然趋势，也符合人民日益增长的美好生活需要。我们山东作为国家新旧动能转换综合实验区，更应该在农业转型升级方面走在前列。
©来源：综合山东广播电视台、齐鲁网等
● 王祥峰：加快农业新旧动能转换，实现乡村振兴，智库专家这样说
