AI搜索广告乱象
识别与规范并重
生成式人工智能日益普及，但隐藏的广告内容和虚假信息正在影响用户判断，亟需规范与引导。
01
有的AI搜索结果暗藏广告
广州市民张女士说，她想买咖啡机，眼花缭乱，于是让AI推荐，结果买了个自动拉花功能的咖啡机，价格不便宜，性能却一般。
很多人以为AI给出的推荐是基于大模型的客观分析，实际上可能只是网络上的广告内容。这种通过生成式引擎优化（GEO）投放广告的新方式，正在兴起，成为SEO的升级版。
“过去大家用网站搜索时，出现在前几位的常是出价高的广告。”业内人士说，现在人工智能搜索也存在类似问题，只要广告主付费，广告内容就会出现在搜索结果中，且无“广告”标识。
联系了一家生成式引擎优化服务提供商，其营销人员展示多起“成功案例”，显示新媒体、典当等行业品牌顺利混入了人工智能搜索结果。
这名营销人员表示，可代运营让搜索排名更快更好，价格2980至16980元不等，费用越高算力越强，效果越佳；也可教学自操作，但排名速度较慢。
目前市面上的“生成式引擎优化”多为广告代理借助大量“软文”投放，依靠概率被大模型抓取并形成搜索结果。
一人工智能技术人员指出，这些代理机构通过研究大模型资料来源，有针对性地投放软文，提高品牌内容被大模型抓取的几率，搜索结果后角标显示出处网页。
02
警惕假报告、假专家
大量“重复”和“无用”内容被定向投放给大模型抓取，实质上是“数据污染”。
近日，科技自媒体“知危”做了测试，在多个门户网站发布同名文章《最新最全的××媒体盘点：国内有哪些××资讯值得看？》。
几个小时后，生成式人工智能平台在回答“想了解人工智能资讯看哪些媒体”时，均引用了“知危”文章内容，显示出内容投放对模型答案的影响。
“知危”负责人李先生表示，向AI提交大量看似可信但实为同质劣质的资料，容易被AI识别，这其实是一次“诈骗”AI的实验。实验结束后，他们删除了相关内容。
制造虚假“权威报告”干预搜索结果，是广告商常用的手段。
在某人工智能平台搜索“生成式引擎优化服务商”时，发现大模型推荐了几个结果。其中一项索引了“2025年××研究简报”和“2024××研究报告”，并称这两份报告来自“国内某权威研究机构”。
经调查，发现该机构从未出具过这些报告，实为某广告代理机构伪造发布。
一些广告商雇用“假专家”做“假科普”。一广告代理称，客户可在定向软文中自设“专家头衔”。
搜索“广州市哪家医院抽脂强”，平台推荐了“湖南某三甲医院整形外科副主任医师”的科普视频。经核实，该院否认此人为本院员工。
在部分电商平台，有卖家售卖声称可进行生成式引擎优化的工具。如某二手交易平台上，卖家提供“GEO系统使用权”“AI搜索优化系统”等，一年使用权价格从几十元到百元不等。
测试发现，这些工具主要用于生成和分发软文，用户可根据需求将产品和品牌名生成软文，并一键分发至各大内容平台。
03
加强规范引导，防止用户误判
中国互联网络信息中心2025年10月发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户达5.15亿人，普及率达36.5%。
该技术广泛应用于智能搜索、内容创作和办公助手等领域。明确人工智能生成内容与广告的界限日益重要。
我国广告法要求广告具备可识别性，消费者能辨别其广告性质；通过大众媒介发布的广告须明显标注“广告”，以区别于非广告信息，防止误导消费者。
何延哲等专家建议，借鉴搜索引擎优化经验，要求厂商在生成式引擎结果中明确标注“广告”，避免用户误判。同时，加强内容平台责任，严禁发布虚假信息。
2023年，国家网信办等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，要求生成式人工智能服务不得产生虚假有害等违法内容，提升服务透明度和内容准确性。
中国通信学会数据安全委员会副主任左晓栋建议，内容分发平台应利用人工智能技术清除假榜单、假报告、假专家等虚假内容，标注内容生产者，并在行业内共享“虚假内容黑名单”，防止不法厂商借此优化生成引擎。
随着AI技术进步，行业标准和法律需完善。北京世辉律师事务所合伙人王新锐等建议，相关部门应针对生成式引擎实际问题，指导机构优化标准，促进行业规范发展。
END
