1 Facebook成长之路复盘
36氪——Facebook发展的三大阶段
通过每个发展战略的不同，Facebook发展至今的成长之路可分为三个阶段：
（1）第一阶段：以Facebook为主体，全球化发展。
（2）第二阶段：收购之路，通过不断收购，形成5大社交产品矩阵（Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp以及Oculus）。
（3）第三阶段。以社交为起点，拓展电商、支付和智能硬件业务。
第一阶段（2004—2011年）。
36氪——以Facebook为主体的全球化发展
以Facebook为主体，全球化发展。
2004年，大二学生扎克伯格在哈佛宿舍内创建了Facebook。
2004—2005年，Facebook完成从高校到美国全民用户泛化；
2006—2007年，Facebook从社交网络升级成开放平台；
2008—2011年，Facebook开始全面铺开全球化战略布局。
截至2012年初Facebook正式登陆纳斯达克时，公司社交网络已初具规模，用户覆盖全球。
第二阶段（2012—2016年）。
36氪——Facebook收购之路的部分交易
通过不断收购，形成五大社交产品矩阵。
2012—2016年，Facebook在稳固全球社交媒体龙头的地位后，不断外延并购，形成如今的五大社交产品矩阵：Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp以及Oculus。
其中，Messenger是从Facebook中剥离而来，Instagram是2012年其以近10亿美元买下的，而WhatsApp和Oculus则均是2014年耗费巨资收购而来。
从定位看，Facebook和WhatsApp相对大众化，Instagram主要面向年轻群体，Messenger还曾推出Kids版瞄准13岁以下用户。
同时，Facebook和Instagram分别对准偏爱文字和图片的用户，WhatsApp加入了企业用户和支付功能；
而Oculus则是Facebook布局VR、从软件拓展至硬件的重要一步。
至此，Facebook已完成差异化的产品矩阵，较好地覆盖了需求不同的客户群
第三阶段（2012—2016年）。
以社交为起点，拓展电商、支付和智能硬件业务。
社交产品矩阵布局完成之后，Facebook不断探索各个社交产品的盈利模式——从Facebook传统的信息流广告盈利模式到Instagram的Story广告盈利形式。
而“剑桥分析事件”的发展促使Facebook战略转型，即从公开分享的信息流转向私密聊天的消息应用，其收入来源除了广告之外还增加了支付和电商来源。
2 Facebook元宇宙之路深度复盘
Facebook布局元宇宙的三条脉络：
Facebook布局元宇宙时间图谱
（1）第一条线。收购VR设备厂商Oculus切入硬件市场，让VR正式破圈。
（2）第二条线：布局区块链以及收购VR游戏平台不断丰富内容端。
（3）第三条线。全面布局元宇宙，打造聚合型的元宇宙平台。
Facebook多年之前就切入了VR/AR市场，积累了丰富的VR/AR内容和技术，为发展元宇宙打下了坚实的基础，引领全球元宇宙发展的浪潮。
Facebook布局元宇宙的三条脉络
（1）第一条线。
收购VR设备厂商Oculus切入硬件市场，让VR正式破圈。
2014年3月，Facebook以20亿美元收购了Oculus VR，切入元宇宙硬件市场。
这一收购价格中包含4亿美元的现金，外加2310万股Facebook普通股。Oculus作为一家创业公司诞生于Kickstarter，该公司在Kickstarter上发布了虚拟现实游戏眼罩Oculus Rift，项目上线四小时后即成功实现融资目标（25万美元），上线第一天融资金额已经突破66万美元，最终获得融资240万美元。
公司因针对游戏设计的Oculus Rift头戴设备而闻名，Oculus Rift主打沉浸式感受，获得E32013年度“最佳硬件奖”。
它内置3D立体显示器和多个运动传感器，可带给人们数十年来科幻小说所描述的体验。
将Rift捆绑在头上，启动一款兼容性游戏，人们会进入一个由计算机创造的完全浸入式的环境，如一场比赛、一个电影场景，或者一个遥远的地方。
目前，Facebook有1万名员工在研发AR/VR设备，占员工总数近1/5。
如今，Facebook旗下的Oculus Quest系列已经成为VR头显的标杆性产品。SuperData的统计数据显示Oculus Quest2 2020Q4单季度销量达109.8万台，同期第二名Play station VR的销量仅12.5万台；
根据RecRoom的数据，假设21Q1—21Q3单季度销量维持100万台，Q4旺季销量200万台，得到2021年Oculus QueSt2保守预计销量500万台；
假设21Q1—21Q3单季度销量维持200万台，Q4旺季销量400万台，得到2021年0culus Quest2乐观预计销量900万台。
综上，OculusQuest2 2021年全年销量有望达到500万—900万台。
SuperData——2020Q4 Quest2与其他竞争者销量的对比
RecRoom——2021年Quest2销量（单位：万台）
（2）第二条线。
布局区块链以及收购VR游戏平台不断丰富内容端。
2019年6月，公司发布Libra虚拟货币。
2019年6月18日，Facebook旗下全球数字加密货币Libra官方网站正式上线，公司正式发布Libra虚拟货币。
Libra既保留了加密货币的去中心化原则，又拥有支撑其作为“一般等价物”的价值基础，在支付和转账方面更加稳定。
在Visa等支付巨头的支持下，Libra有望服务数十亿互联网用户，甚至能够实现为没有银行账户的人提供金融服务。
2021年6月，Facebook收购了Big Box VR和Unit 2 Games，Facebook近两年收购了5个VR游戏工作室：
2021年6月，Facebook收购了Big Box VR，它是逃杀类游戏“POPULATION：ONE”的制作方，同时，Facebook还收购了“Crayta”的发行商Unit 2 Games，用户可以在平台上开发和分享游戏。
Unit 2曾开发免费游戏创作平台《Crayta》，该平台基于Unreal Engine，支持玩家自建多人游戏内容、自定义虚拟形象等玩法，类似《Roblox》。
过去两年来，Facebook通过收购多个工作室扩充了其内部VR开发能力，比如在2019年11月，Facebook正式收购风靡全球的VR音乐节奏游戏《Beat Saber》的开发商Beat Games。
通过收购BeatGames工作室，Oculus Studios收获了一批富有开发经验的开发者，并承诺让工作室保持独立运作。
而Facebook也将为Beat Games提供更多资源用于产出更多VR内容。
《Beat Saber》官网——Facebook收购了VR音乐游戏《Beat Saber》
除了Big Box VR和Beat Games外，Facebook还收购了Sanzarn Games、Ready at Dawn和Downpour，Big Box VR是Facebook收购的第五个VR游戏工作室。
《Big Box》官网——Facebook收购了VR游戏平台Big Box VR
2021年10月30日，Facebook全资收购VR健身应用Supernatural开发工作室Within。
这是Facebook更名Meta后完成第一次收购。
本次收购一方面表明Facebook将继续专注在优质内容上的投资和收购；
另一方面，Facebook将在VR健身、VR健康领域发力，毕竟此前在Quest 2线下广告中就大幅采用VR健身的元素去推广。
（3）第三条线。
全面布局元宇宙市场，打造聚合型的元宇宙平台。
2021年“元宇宙”概念兴起，Facebook全面布局元宇宙。
①2021年5月，扎克伯格在专访中说道：“我们希望让尽可能多的人体验虚拟现实，并能够完全融入‘元宇宙’的世界。想象一下，在‘元宇宙’中，人们可以超越任何边界和限制，去往任何一个梦想之地。你可以与老伙伴们同行，也可以结交一群新朋友。将实现这些体验为目标，确实是我们作为一家科技企业的主要生计所在，也是我们的业务所在。”
②2021年7月，扎克伯格在财报电话会议上宣布，Facebook将在五年内转型成为元宇宙公司。
③2021年9月，Facebook宣布推出为期两年的XR计划并成立5000万美元的外部投资基金，用于研究元宇宙相关技术。
④2021年10月，Facebook计划未来五年在欧洲招聘1万人建立元宇宙。选择欧洲的原因是其有庞大的消费市场、一流的大学和一流的人才，以及欧洲在塑造互联网新规则方面发挥着重要作用。
⑤2021年10月26日，在公司第三季度分析师会上，扎克伯格表示2021年要投100亿美金在元宇宙领域，未来十年持续投入。此外，从第四季度开始，Facebook将把Facebook Reality Labs作为单独部门披露财务数据。
⑥2021年10月28日，Facebook更名为“Meta”，一个新的元宇宙纪元正式拉开帷幕。2021年10月28日，在Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，公司名将更改为“Meta”，这是元宇宙Metaverse的前缀，意思是包涵万物无所不联。同时，公司自2021年12月1日将开始按新的股票代码“MVRS”交易。在成立了17年8个月后，Facebook正式战略转型，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta。一个新的元宇宙纪元正式拉开帷幕。
⑦2021年11月2日，Facebook扎克伯格宣布开发了一种全新的开源触摸感应“皮肤”ReSkin。电子皮肤是一种可以让机器人产生触觉的系统，让机器人感知到物体的地点和方位以及硬度等信息，可以模拟、换取甚至取代人体皮肤，ReSkin可以帮助研究人员快速地、大规模地提高AI的触觉感应能力。电子皮肤与VR技术结合，能创造更为有机的交互式体验，在电子皮肤的加持下，与虚拟对象的交互将变得更加自然和直观，极大提升AR体验。
⑧2021年11月6日，Facebook在公司会议上讨论了在全世界开设实体零售店的想法，用来展示Facebook旗下的VR头显以及AR眼镜等产品。Facebook打造这些零售店能给用户带来更多身临其境的体验，此外，它们还能激发用户的“好奇心、亲密感”等情绪，提高用户的购买意愿。这些设备将是通往元宇宙的门户，在Facebook打造的元宇宙世界中，人们可以工作、玩耍、学习并与他们的朋友和家人联系。参考扫地机器人、PS游戏主机的发展路径，我们预计未来3—5年内，对于年轻人以及拥有小孩的家庭来说，VR/AR产品将是标配设备，元宇宙将逐渐进入每家每户。
⑨2021年11月17日，Facebook宣布研发触觉手套，真正解决了虚拟世界中触感的问题，包括如何定位虚拟位置、提高佩戴设备舒适度、神经准备回传、多项任务同时执行等。引入电子触觉皮肤和触觉手套后，用户手上的细微运动不仅可以被检测到，还可以用来操纵和与虚拟环境进行交互。另外一个非常重要的场景是：电子皮肤和触觉手套也可以搭配假肢使用，它们可以与假肢设备相结合，帮助用户更容易地进行交互，也可以应用在机器人领域，助推机器人技术的进展。
3 Facebook未来的元宇宙世界展望
告别Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司定下的下一个十年战略。
扎克伯格所设想的元宇宙，早已脱离了社交这个领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。
公司将在社交、工作、教育、游戏等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。
（1）社交。
自定义空间与虚拟形象，在元宇宙世界里面对面沟通。
公司推出的Horizon平台能够让人们自定义空间与虚拟形象，在元宇宙世界里面对面沟通。在Facebook Connect的年度大会上，公司推出了Horizon平台上的VR新功能——Horizon Home。
人们可以在VR中随心所欲地构建自己“家”。
比如，你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物甚至是一个机器人形象。
朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过Horizon Venues功能去参与一场身临其境的音乐会或虚拟演出。
此外，Facebook进一步更新了Quest上的Messenger功能，进一步拓展了现实与虚拟世界之间的社交联结。
现在，可以在Horizon中直接拨打Messenger给朋友，并在虚拟世界中与在现实世界的他们对话
《Facebook Connect》宣传片
《Facebook Connect》宣传片
（2）工作。
多款元宇宙办公程序上线，助力虚拟世界办公越来越高效。
Slack、Dropbox等2D应用程序上线Horizon，在VR世界里办公越来越高效。
在工作方面，Facebook推出了Horizon Workrooms的功能，虽然引起了不少关注，但很多人认为目前只是噱头缺乏实用场景。
但Meta此次又推着元宇宙办公概念再往前走了一步。
为了让你在VR世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格宣布将在Horizon Workrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、Pluto TV等。
而未来，一些Oculus应用也将模糊VR和2D应用之间的界限，例如，Horizon Workrooms将在不久后支持Zoom的通话。
此外，新的业务产品将为Quest设备带来Quest for Business工作功能，包括使用工作账户登录Quest2，并为企业提供账户管理、IDP和SSO集成、移动设备管理等。
这项功能将于2021年开始测试，2022年进入公测阶段，2023年全面上市。
而在个人的Horizon Home中，Facebook也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，人们还可以自定义设计工作空间，同时也可以使用Slack、Dropbox等集成功能。
（3）教育。
打造沉浸式学习体验，设立专项基金发力元宇宙教育。
元宇宙的到来将重塑未来的教育方式，公司将设立1.5亿美元教育专项开发基金。扎克伯格认为元宇宙的到来将重塑未来的教育方式。
VR/AR将成为强大的教学工具。
Facebook希望在元宇宙中建立一个强大的学习生态系统，并为此设立了一个1.5亿美元的专项基金。
首先，它将创造一种沉浸式的教育体验。
比如人们想学习行星知识，戴上AR眼镜后，巨大的行星就会出现在人们面前，人们可以把它们拉近拉远，清晰地看到它们的纹理和特点。
如果人们想学习古代建筑知识，可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。
《Facebook Connect》宣传片
（4）游戏。
多款元宇宙游戏将上线，未来游戏的边界进一步扩大。
对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。
此前，Quest上的Beat Saber、Population等VR游戏取得了很多人的喜爱，而现在Meta将进一步扩大其平台上VR游戏的阵容。
继上线《生化危机4》之后，扎克伯格在Facebook Connect上宣布这个大IP也即将第一次以VR形式在0culus Quest2上推出，届时，玩家们将在以洛杉矶和拉斯等城市为原型的开放世界中穿梭，更加有身临其境的刺激感。
此外，在Facebook Connect上扎克伯格也展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，并不只是局限于某一个游戏本身，而是将其嵌入日常生活。
比如，通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过VR与朋友打篮球等等。
这些带有游戏性质的健身功能将很快上线Ocuilus，让人们能够在新世界中通过与AI或朋友对抗来进行锻炼
《Facebook Connect》宣传片
