文章来源《元宇宙十大技术》
元宇宙背景下的新社交平台 Honnverse（虹宇宙，社交元宇宙的雏形），通过赋能创作者和开发者、促进数字资产流通，探索核心能力的构造和未来方向。
第一节 发掘元宇宙背景下的新社交
我们先来回顾一下 Honnverse 的发展历史，从中思考和总结社交如何走向新时代。
一、火星微：元宇宙社交的前传
任何一场深度影响人类社会的科技革命，都与人类生活永恒的主题相契合，比如衣食住行、社交、教育、医疗，等等。
新的技术出现以后，可以给这些主题赋予新的含义。
Honnverse 起源于创立于 2011 年的火星微社区，是天下秀新媒体商业集团开发并上线的一款虚拟社交产品，如图 15-1 所示。
用户可以在火星微社区建立一个虚拟形象（也即现在所说的化身），并通过社区、演出、旅行以及游戏等方式进行社交活动。
图 15-1 火星微社区界面资
料来源：天下秀新媒体商业集团
同年，Facebook 在全球范围内已经拥有超过 10 亿活跃用户，越来越多的人痴迷 WhatsApp、Snapchat 等工具，国内微博、微信逐渐成为移动互联时代的国民应用。
社交网络已经到了技术和商业突变的转折点：
（1）用户信息的真实性（实名制）得到保障，社交网络有了更高的可信度，连接的猛增使得商业价值不断得到释放。
用户的真实世界和虚拟世界开始融合，衣、食、住、行甚至心理需求，都逐渐可以在线上找到解决方案。
（2）KOL（关键意见领袖，现在也包括红人）不断涌现，大量影视明星、学者精英开始在社交网络上有了自己的影响力的窗口，带火了不少 IP（知识产权，后来泛化为个人形象或内容品牌）和粉丝社群。
（3）盈利模式不断成熟，有了非常好的商业可持续性。
尤其是 KOL 渐渐成为新的流量中心，贡献了互联网 60%以上的流量（用户时间）。
KOL 创作内容，内容凝聚粉丝，粉丝贡献流量（关注），流量导向商业（红人营销+直播电商）——完整的经济闭环已经形成。
在社交商业涌现多款杀手级应用（WhatsApp、Snapchat、微博、微信）的背景下，火星微有哪些亮点？
火星微最重要的创新是构造了立体的交互方式和相对自由的创作空间，是现今“社交元宇宙”的雏形，吸引了很多明星入驻，成为种子用户。
火星微的平台方只提供土地，任由用户自行决定如何建设和组织这个虚拟空间。用户在火星微社区里被称作居民，居民可以驾驭自己的虚拟化身在游戏里社交、参加活动、制造虚拟产品。
这个游戏在当时的影响力非常大，用户可以和明星一起拍照、握手，可以去移民局回答游戏上的各种问题，可以去火星资源局找工作。
强大的全国各地虚拟地图，给用户带来特殊的空间现实感和体验感，吸引了不少人到社区里定居，甚至还有媒体机构在里面发行报纸，有品牌公司在里面设立虚拟总部。
然而，因为企业发展的资金不够充沛，技术也相对落后，它使用的是较为原始的 Flash 网页，后来企业选择了先“冰冻”这个产品。
至今仍有用户留言怀念：“火星微是时代的眼泪”。
二、平台经济进入新形态
2021 年是“元宇宙”与产业、商业发生化学反应的奠基之年。现有产业和新技术结合形成新产业。
无疑，社交网络一直是互联网创新迭代中的最大流量池，自然会最先成为“元宇宙”的应用场景。
火星微是社交 2.0 时代的产物，直到 5G 和区块链技术实现突破以后，Honnverse 作为火星微在新技术背景下的重生，已经开始接收用户流量的转移。
这个过程中涉及几个问题：
1为什么说“元宇宙”属于社交 4.0 时代
从 2G 技术下的社交 1.0 的文字时代、3G 技术推动的社交 2.0 的图文时代，到 4G、大数据和云计算推动下的社交 3.0 的短视频时代，互联网用户拥有了以粉丝数量为衡量标准的社交资产，内容创作者的商业模式也由广告营销主导发展到兼容直播分销（如直播电商）。
互联网正在迈入社交 4.0 时代，即沉浸式虚拟社交时代。
Honnverse 作为“元宇宙+社交”的主要流量入口，被看作未来社交的新模式。
“数字拟真空间”是 Honnverse 对传统社交的一种颠覆，在连接范围更广、沟通方式更拟真（模拟真实，接近真实）的优势加持下，以往文字或视频的沟通方式，正被拟真化的数字形态取代。
就像扎克伯格所演示的那样，全息影像的交流打破了屏幕的阻隔。
2.“元宇宙+社交”的创新梯度在哪里
不同于 iPhone 5 逐渐进化到 iPhone 14 的微小进化过程，元宇宙是一种跨代创新，从火星微到 Honnverse 有着清晰的进化路径。
未来，Honnverse 的跨代进化主要结合元宇宙的技术依次进行创新突破：
（1）感官系统的拟真化：数字世界与现实世界的交互融合。
Honnverse 要让人沉浸在线上世界，就要通过视觉去吸收大量的信息，跟这个虚拟世界有非常直观的交互。
例如，未来你的化身能瞬间移动到你想去的任何地方，比如江南小镇、海景别墅，甚至你父母的客厅、你孩子的后花园……
如果你是内容创作者或者品牌商家，Honnverse 通过重新定义用户的社交方式及创作者的社交资产，使你可以成为 KOL，成为粉丝或好友数字化消费的推荐人。
每个人都可以在空间内实现实时试穿、趣味交互等各种活动，让创作和购物变得更酷。
（2）商业关系的分布式化：平台经济进入新形态。
网约车平台 Uber、网上拍卖公司 eBay（易贝），以及各种电商 App，这些平台的本质是什么？
它们实际上是提供两种价值的平台：
一是自动生成卖家和买家的匹配；
二是提供一个大家信得过又必须尊重的支付系统。
当然，平台还要做很多事情，比如要提供足够多、足够好的 IT 服务，要处理违约行为以便维护平台的信用，以及要进行市场推广以便让大家来使用。
这些都需要成本，而成本最终是由消费者买单。
那么，平台经济中的某些环节能否交给区块链来完成？答案是可以的。
小公司都有深刻的体会，就是它们在内容、数据量上难以和大型平台公司竞争，原因之一是不少用户不放心把内容、数据交给它们。
如果在使用区块链技术的 Honnverse 场景中，大家可以将数据放在由区块链构成的网络中，所有公司，无论大小，都是按照协议、规则使用数据，这样可能会让用户更放心。
（3）社会运行机制的数字化：构建超现实社会。
时至今日，诸如人工智能、边缘计算、AR/VR、脑机接口等前沿技术都在寻找可以落地的产品和场景，资本和科技供给端一直在推产品。
可是，使用场景并非科技本身就能解决的，要激发需求，例如构建超现实社会，让人们觉得在元宇宙里能够生活、社交、赚钱，甚至生活得比在现实社会中还好。
Honnverse 要构建一套数字化的社会运行机制，这实际上已经超出了一家商业机构的经验和能力，必须纳入政府规范和社会协作，这方面的探索必须是合规的、开放的。
从火星微到 Honnverse 的发展历程可以参考表 15-1。
第二节 透视高沉浸生态中的创作者经济
元宇宙中的身份系统、社交关系、沉浸感都已经存在了，但 Honnverse 还需要关注数字文明、经济系统和创作者赋能。
Honnverse 背景下的创作者经济类似 Roblox 这一创作者平台，特点之一是消费者愿意为内容付费。
一、给数字藏品确定价值
资源是“稀缺”的，如何高效配置资源非常考验智慧，这就是经济学要考虑的问题。
没有了稀缺性，如何确定一个东西的价值呢？
现实世界中，你怎么证明你有一套房子、一条项链或者一件藏品？当然是提供所有权证明，比如房子的房产证。
那么，诸如一个玩具、一本书、一件衣服等这些在法律上不需要以登记权益凭证来证明所有权的东西，你就需要放好它们，不要丢失或者被盗。
但是在 Honnverse 里，区块链带来了数字 ID 所承载的独一无二的身份，你拥有的一切都将被赋予数字灵魂，永远不会丢失或被盗。
这当中的关键点就是 NFT。
NFT 是 Honnverse 中的“生命体”，正好可以用来标注一些独特的数字资产（比如一件艺术品、一首歌、一个游戏装备等），NFT 不能被复制、更换、分割，创作者给自己的作品创建一个 NFT，即证明你拥有这个作品的著作权和所有权，未来每一次的转手都有不可抹除的痕迹，而且创作者都可以从中得到收入。
2022 年 1 月，TopHolder 作为国画大师齐白石数字藏品的授权平台，携齐白石原作《群虾图》数字藏品，在上海嘉禾首届冬季拍卖会竞拍，最终以 30 万元落槌价成交，这是传统水墨作品迈向数字艺术的一个里程碑式突破。
2022 年 3 月，天下秀旗下“TopHolder 头号藏家”入驻微博。
在 TopHolder 平台，艺术与设计、文创 IP 及 IP 衍生品、商业原创概念等领域的创作人，都可以申请成为创作者，将自己的作品生成为数字藏品发布并进行交易。
TopHolder 与微博打通后，这些创作者便多了一种微博社交资产变现的方式。
与此同时，对于创作者和用户来说，微博、TopHolder、Honnverse 三个平台实现打通，意味着打通了真实社交和虚拟空间，跨平台进行数字藏品的创作、展示和交流。
这是一次突破性的探索，有助于线上社交立体化和场景化、关系资产化，可以吸引早期尝鲜者和未来消费的主力群体，同时也将增加现有用户的黏性。
通过创作者驱动，帮助有创意的用户成长为细分领域的作家、艺术家或 KOL，形成一个包含“PGC+UGC”的多层次、多元化的内容生态。
二、与现实世界发生“共创”
无论你在哪个国家，相信你已经对现实世界的发展困境有所感受：经济增长放慢，互联网流量见顶，消费的新空间打不开。
而 Honnverse 致力于打造超越现实的数字社会，在不远的将来，你只需要进入一个虚拟世界，就能充分体验自由自在的创造、自然而然的交流、随时随地的交易、亦真亦幻的体验，人人都可编辑和建设这个新的世界，参与维护这个世界运行的数字人，也能获得这个世界的一部分所有权和收益。
更重要的是，元宇宙是对现实世界的映射，同时与现实世界产生“共创关系”。
现在很多媒体部门、消费品牌甚至文学艺术机构，在现实世界中创造一个产品或作品的同时，也会透过数字孪生方式在 Honnverse 中“共创”一个对应的数字藏品。
比如，2022 年伊始，拉菲红酒就在 Honnverse 中发行了限量版的数字藏品，对应现实世界中的限量供给。
有百年积累的品牌形象背书，拉菲红酒对应的数字藏品也能在数字世界中进行二次商业发掘，进而打造品牌新 IP，深入用户“心智”，如图 15-2 所示。
图 15-2 出产拉菲红酒的提格尔葡萄园在 Honnverse 中的数字孪生
资料来源：天下秀新媒体商业集团
在 Honnverse 的世界里，经济有了新的扩张领域，流量有了新的增长空间，消费行为也可以在虚拟市场里大规模地再度展开。
传统产业，包括游戏、娱乐、会展、工业仿真、工业设计、教育、金融等领域，也能与 Honnverse 发生连接，这种体系性的变革将促成更多虚实融合，创造出新的增长点。
三、现实与虚拟的呼应带来加倍的情感共鸣
不论是绘画、音乐、视频，还是其他形式的作品，其传递出的力量和情感都是无可比拟的，而数字藏品的分布式存储体系实现数字标的和文件的永续保存，也将承载更为丰富的资产价值。
2022 年母亲节，HOTDOG（热购平台）联名本土身体护理品牌 LEPEBBLE（石/乐）为每一位数字藏品玩家带来了极具意义的母亲节数字盲盒，如图 15-3 所示。
该作品利用区块链技术创作，共含 6 款不同的藏品，每款对应着含有独特香料的护手霜，而盲盒中的隐藏款又作为二次悬念激发着年轻人的好奇心。
当玩家在 HOTDOG 上开启盲盒后，可以获得一个同款实物护手霜，平台通过线下物流将整个过程联系起来，高度还原在现实生活中拆盲盒的惊喜感。
这种基于虚拟现实将数字资产、节日祝福与实际物品相结合的模式为产品呈现和留存带来了新思路。
有温度的情感化设计与数字技术碰撞出了全新可能，与用户形成了强效链接，让虚拟照进了现实。
早在数字盲盒开售前，HOTDOG 上对该作品的热议就持续不减，在正式发售后也是立刻售罄。
这是年轻人在特定节日里对母亲真挚爱意的表达，也是对个性价值的认同和主张。
HOTDOG 作为国内领先的数字艺术 Z 世代潮流文化平台，抓住了年轻群体的关注核心，以其创新的技术打造出颠覆传统的沉浸式体验，将潮流与跨界艺术串联，虚拟世界与现实社会交互，让品牌与消费者在互动中增强认知，更好地链接了品牌、创作者与消费者。
图 15-3 数字盲盒
资料来源：HOTDOG APP
特别有意思的是，HOTDOG 还创造了专属的数字公仔——Hotman，如图 15-4 所示。
它既是该平台的数字 IP 代表、数字主理人，也可以理解为虚拟世界的形象代言人，其本身也是一种资产，具有收藏价值。
除此之外，玩家还可以在 HOTDOG 线下潮流快闪店与 Hotman 合照，利用增强现实技术将真实世界的信息与虚拟世界的信息“无缝”集成，在屏幕上把虚拟世界中的 Hotman 套在现实世界并与之进行互动。
同时，Hotman 也存在实物公仔可以供玩家在现实生活中收藏。
基于元宇宙和虚拟现实，HOTDOG 创造了艺术的第三种打开方式，不光是线上的 3D 虚拟数字资产，也是线下的实体公仔，更是一种介于两者之间虚实融合的状态。
图 15-4 数字公仔
资料来源：HOTDOG APP