2022年8月7日，由中国科技新闻学会元宇宙科技传播专委会组织编写的《Web3时代的新型数字品牌白皮书》（以下简称“白皮书”），在2022第十六届中国品牌节上发布。
图为蔡维德教授在2022年中国品牌节上发表演讲
进入新经济时代，全球品牌发展呈现出产业品牌化、品牌产业化的新趋势。在数字经济领域，数字产业也迅速形成并日益规模化。数字品牌，就是在这一形势下孕育出的品牌新经济形态。
“白皮书”总撰稿、北京航空航天大学数字社会与区块链实验室主任蔡维德指出，在Web3时代，我们将面临技术之变、媒介之变、品牌之变，以及基于上述变化给各个产业和整个社会所带来的巨大影响。
以蔡维德教授领衔的专业团队，曾于2022年6月撰写发布《中国数字权益白皮书》，指出以区块链为核心的新兴技术，其应用场景已经从数字艺术品领域向为实体经济和传统品牌赋能的“下半场”演变。
该团队此次再度撰写并发布《Web3时代的新型数字品牌白皮书》，它的意义在于明确指向了下一代互联网与传统经济最大的结合点和应用场景，那就是新型数字品牌。“白皮书”引用了《哈佛商业评论》的观点，认为数字技术在未来几年“可能成为品牌与其消费者之间的核心数字接触点，并且由品牌本身控制。”新接触点可视为新媒介方式，而历史上每次新媒介方式出现后，商业市场就会产生巨大改变。由于媒介方式来自新科技，因此媒介的变革也反向会为科技本身带来巨大发展空间。
“白皮书”指出，鉴于中国和国外在新型数字经济分治的现实，中国只能选择关键数字技术自主研发的创新之路。而NFR科技是迈向Web3时代并适应中国下一代互联网科技治理的创新科技，以及基于这一科技发展的数字品牌，即中国自主的新型数字品牌。
“白皮书”列举了新型数字品牌的7大功能和给传统品牌带来的5大改变，对我们理解基于NFR的新型数字基础设施、新型数字媒介、新型数字品牌、新型数字商业，具有积极作用和现实意义。
《Web3时代的新型数字品牌白皮书》
