导语
11月9日晚间，格力电器通过官方微博公告称，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”，空调单品价格降幅超40%，让利规模约达30亿元。
11月10日，格力电器公告称，“11.11”期间让利30亿元，打击低质伪劣产品，变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。也就是说，格力给出的优惠超过了40%！
1 格力抛出“炸弹”后，董明珠遭“围攻”
根据格力电器的官方微博，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。
格力电器还称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者：空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。
董明珠出手，其他空调厂商都纷纷回击。美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。
11月10日，海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。海信空调也急了，提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。
2 真相没这么简单
家电产业观察人士张彦斌表示，格力电器宣布降价对于空调行业是一件大事，此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。
来自产业在线的统计显示，2019冷年家用空调的库存量高达4862万台。据报道，今年以来，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。
对于美的的价格战，格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为，今年留给格力冲销量的时间已经不多，格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。
格力电器近五年的营业总收入
家电专家刘步尘表示，库存机这说法是最容易攻击格力的方法，目前格力的空调库存确实是大的，但也不至于有好几年前的产品，毕竟格力的销售能力在哪里摆着。
另外，有专家表示，格力电器的三季报业绩增速，相对低于美的、海尔；第三季度，空调行业增长也不好，格力库存压力也是比较大，而明年国家预计将发布新的空调能效标准，老产品的库存将会占用资金，所以这次格力把低端产品尽快促销出去，明年产品升级就可轻装上阵。
截至9月份，格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力5-9月连续三个月内销出货下滑，控制出货意图明显。
而美的整体促销效果领跑行业，同比增速超过50%，海尔奥克斯也实现了高增长。美的方面则在空调市场一直积极进攻，其中包括翻新“华凌”品牌、推出互联网品牌“布谷”这些针对年轻用户市场的举措。
经过一番发力，奥维云网（AVC）的统计数据显示，截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位，线上份额为29.5%。而空调线下市场，仍然由格力坚挺在首位。
3 家电板块大跌
不过今日A股整体低迷，双11似乎并未对相关公司股价带来太多提振作用。截至今日收盘，A股三大股指跌幅均在2%左右，各大行业板块纷纷呈现跌势。
作为唯一一家A股电商平台的苏宁易购，今日股价也表现不佳，跌幅近3%。今日A股家电板块领跌，截至收盘，家电板块跌超2%，板块市值蒸发约600亿元。
今日，格力电器、美的集团纷纷跌超3%；小熊电器、海信家电、海尔智家跌幅居前，奥马电器、创维数字、长虹美菱等也跌幅较大。
港股小米集团今日低开低走，跌幅近4%；联想集团跌幅较大，跌超4%。
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