圈内大事！微信杀入直播功能，已开始全面内测，受益股名单曝光......- 大数跨境

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圈内大事！微信杀入直播功能，已开始全面内测，受益股名单曝光......

股神派

2020-08-31

导读：微信群直播功能悄悄内测！

8月28日晚间，不少微信用户在网络上透露，群聊的菜单栏中出现了“群直播”入口，这意味着微信已经在灰度测试群直播功能，或将开启全民直播时代。

截图显示，“群直播”支持和群内其他成员实时视频。直播发起后，会自动在群中发出直播链接，并在群聊顶部显示“群里共X场直播”。目前，“群直播”功能不支持转发。群内任何人均可发起直播，群成员可自行观看其中任意一场直播。

与疫情期间微信聊天对话框中曾短暂的出现过“上课直播”和“健康收集”两个限时入口不同，这次新内测的“群直播”人群范围更大，群直播场景也不止于教育场景，直播电商、团购都可以在群直播中实现。

直播成为电商重要的营销方式

微信商业生态正迎来深刻变化。一方面，微信正加速完善其去中心化基础设施。从看点直播、到官方小程序、到企业微信、到微信小商店，微信迅速加强对商家的私域赋能。另一方面，微信开启了其中心化商业形态的尝试。

2月微信九宫格在深圳上线了“智慧零售”，产品形态颇似小红书和大众点评；4 月微信上线了电商小程序“小鹅拼拼”，形态颇似大众点评和拼多多。7月，微信“搜一搜”上线“服务搜索”功能，为生活服务类商家提供流量曝光。

商业之争，更是支付之争和广告之争。社交和商业是微信在支付大战中的两个重要切入点。支付宝在经历一系列变化之后，也从工具转型为生活服务平台，商业生态有望成为腾讯和阿里支付大战的重要战场。同时，推广是商家刚需；商业生态的发展有望推动微信广告迎来变现高光时刻。

微信拥有巨大的流量规模，这使其成为最重要的电商引流平台之一，2020年4月微信小程序月活跃用户规模达8.5亿人，同比增长24%。但目前微信小程序的生态“散装”属性明显，店铺画地为牢，各自为战，缺少公域流量统一调配入口。

据QuestMobile的数据，以淘宝为例，从2019年6.18到2020.4再到2020年6.18，淘宝App内观看直播用户占比从2.8%提升至7.7%，反映出直播带货逐渐成为电商重要的营销方式。同期，观看直播的用户单日使用淘宝App的次数更多，且支付率高于不观看直播用户，表明直播或是更高效的销售模式。

相关公司方面

对于现阶段的微信而言，开源证券分析表示，依托开放的公域直播入口流量，变现亮眼的商家或能率先享受微信巨量的用户红利，同时也有望引导微信电商逐渐步入正轨。

相关公司方面，据股神派腾讯概念股板块显示：

天虹股份：2018年，公司与腾讯签订战略合作协议，联合成立智能零售实验室。同时公司与微信支付联合打造了首家天虹&微信支付智慧零售门店，并逐步上线了天虹到家小程序、手机快速买单小程序、智慧停车小程序、人脸识别自助收银等。2019年，公司和腾讯的微信和企业微信合作了百货的数字化解决方案，导购通过企业微信添加顾客微信，实现在线的经营及服务。

▲部分腾讯概念股今日表现（图源：股神派）

证通电子：参股公司盛灿科技主要针对腾讯微信的全平台开放端口，开发“微商户、“智慧门店”等微店营销系统，深耕微信生态圈消费环节。值得注意的是，腾讯也是盛灿科技的重要股东。

欧亚集团：公司通过欧亚集团小程序实现您提及的电子券相关功能。该小程序已成为门店线上流量入口、承担电子会员、数字化营销、在线服务及电子商务等多功能平台。平台集成了商品展示、视频直播、会员服务、卡券推送、限时抢购、扫码购、拼团等多功能于一体。此外，公司已经向吉林省及长春市政府相关部门递交了关于支持公司申请免税商品经营资质的请示。