明星言论，品牌买单，到底谁活该？- 大数跨境

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明星言论，品牌买单，到底谁活该？

股神派

2021-08-05

导读：吴亦凡彻底凉凉，各大平台齐出手，先后封掉多个相关账号，各大品牌方连夜解约，警方先后两次情况通报，彻底为我们揭开了事实真相。

导语

吴亦凡彻底凉凉，各大平台齐出手，先后封掉多个相关账号，各大品牌方连夜解约，警方先后两次情况通报，彻底为我们揭开了事实真相。

吴亦凡事件不再是一次简单的桃色八卦新闻，而是证据确凿的涉法事件。为整个娱乐圈乃至全社会上了一堂扎实的法治课。

法律面前人人平等，正义面前没有顶流

法律面前人人平等，正义面前没有顶流。人民日报评论吴亦凡被刑拘称：“外国国籍不是护身符，名气再大也没有豁免权，谁触犯法律谁就要受到法律的制裁。”

有知名律师表示，如果这位加拿大籍吴姓男子的犯罪事实存在，则有可能被判处10年以上有期徒刑，甚至无期徒刑。在中国服刑完毕之后，将被驱逐出境。

吴亦凡代言的品牌纷纷与其解约，其中保时捷中国、宝格丽、乐堡啤酒、腾讯视频、得宝、康师傅冰红茶、云听app、韩束、滋源、立白品牌纷纷发布声明宣布与吴亦凡已解约；腾讯旗下王者荣耀、华帝、兰蔻声明与吴亦凡合作已到期不再续约。

艺人风险你永远猜不到，他们下一秒的行为是不是在打自己的脸。最近小S也翻车了，她之前在内地上节目经常提到祖籍是山东，但是这几天在ins上一直给湾湾运动员加油，而且她公开支持的几个湾湾选手是独，还说想邀请全部“国手”到家里吃饭。

因为这些引发立场争议的言论，小S合作的内地品牌纷纷解约，还没到期的品牌向她发出解约索要赔偿，本来她后面有一档内地综艺是要带女儿一起主持，节目组给的片酬是湾湾的10倍，现在也黄了。

在吴亦凡事件之后，中国的娱乐圈必将会经历深刻的反思和持续改善的过程。

影视行业的从业者和投资人，他们其实很清楚，所谓的娱乐圈顶流，谁也没办法置身事外。出于商业方面考量，使用流量明星，可以在短期内快速吸引眼球，攫取巨额利润，但是背后也承担着巨大的风险。

7月31日晚间，加拿大籍歌手吴亦凡被官方通报因涉嫌强奸罪，已被朝阳公安分局依法刑事拘留。昔日“顶流”人设已经完全坍塌，如今吴亦凡演艺生涯宣告彻底凉凉。

但吴亦凡事件给商业世界带来的余震还在继续，比如其参演的电视剧、综艺等无法上映，将造成数亿元投资难收回，代言的产品业绩可能遭受影响，参与拍摄的广告影视等演艺事务的业绩也将被瞬间抹平……

由吴亦凡担任男主角的待播古装剧《青簪行》历时一年多的拍摄，终于在2021年4月拿到发行许可，不过现在看来，它的播出怕是无望了。

《青簪行》出品方有三家，分别为腾讯控股的全资子公司企鹅影视、已经卖身阅文集团的新丽传媒和凤凰传媒属于同一控股股东的凤凰联动影业。

《青簪行》的投资或高达3亿元—4亿元，目前来看剧集大概率无法上映，这部分投资算是砸在吴亦凡手里了。

8月1日晚间，《青簪行》的官方微博删到只剩下一条公开微博，且不包含两位主演

凤凰传媒甚为无奈，尽管表示参与《青簪行》出品的凤凰联动影业与公司无直接关系，但股价依然下跌，讨论区中满屏幕都是与吴亦凡相关的内容。

2、凤凰传媒业绩

凤凰传媒此前披露2021 年一季报。2021 年Q1 公司实现营收26.64 亿元，同比增长27.48%，比2019 年同期增长13.36%；实现归母净利润6.95亿元，同比增长165.60%，比2019 年同期增长115.84%，主要是因为投资净收益从20Q1 的0.01 亿元增长至21Q1 的2.94 亿元，其中包括2021 年1 月公司出售子公司海南新华的51%股权取得了约3.04 亿元的投资收益；实现归母扣非净利润3.82 亿元，同比增长48.61%，比2019 年同期增长39.42%。

出版发行主业复苏，今年主题出版热度提升。

2021年一季度，出版业务实现营收7.98 亿元，同比增长9.61%，比2019 年同期减少12.04%；销售码gua洋为14.64 亿元，同比增长11.95%，比2019 年同期减少19.97%；对应的毛利率为29.11%，比去年同期减少3.34pct。

发行业务实现营收19.84 亿元，同比增长24.60%，比2019 年同期增长16.25%；销售码洋为27.41 亿元，同比增长24.76%，比2019 年同期增长16.40%，发行业务受益于主题出版图书的热度提升；对应的毛利率为29.70%，比去年同期增加1.64pct。

凤凰传媒以原创生产为重点，三大方向发展出版主业。

2020年公司出版发行主业表现亮眼，教育出版持续增长，一般图书零售市场市占率上升至第2位，创造历史最好水平。

公司表示2021年力争实现年发行量超10万册的一般图书品种20种以上，具体将从三个方面做强主业：1）做优主题出版，公司计划精心组织重大主题出版，储备精品选题60种。2）做精原创出版，公司将在资金扶持等方面向原创倾斜，聚合优质资源；同时做好高质量版权贸易，计划版权输出总量同比增长5%，3）做强教育出版，公司将完成高中5门学科新课标教材的出版使用、评议教辅顺利送审等。

深化内容机制改革，高分红政策有望持续。

在发行能力建设方面，公司表示2021年将在深化组织机构改革、做优文化服务、打通供给渠道三方面发力，提升发行服务能力。尤其在打通供给渠道方面，公司计划提高电商运营能力，2021年销售码洋争取突破17亿元；并强化政府采购和馆配销售。

在内部管理机制建设方面，公司表示将优化人力资源管理制度体系，探索设立专业人激励薪酬池，同di时完善和加大内控合规及财务管控力度。分红方面，2020年公司分红比例达到63.80%。考虑到公司在手现金充沛，且过去几年常保持较高的分红比例，预计公司未来有望持续以高分红回报投资者。

预计2021-2023 年公司的归母净利润为20.46/17.98/18.96 亿元。考虑公司具有全国领先的教材出版禀赋，在手现金充沛支持高分红，截至2021 年3 月底公司拥有52.10 亿元的货币资金和27.17亿元的交易性金融资产；2021 年是建党100 周年，将有利好公司的主题图书加速销售。

按照剔除处置海南新华投资收益后的归母净利润预测，给予公司2021 年13 倍的PE 估值。