刘德华背锅！奥迪到底怎么了？- 大数跨境

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刘德华背锅！奥迪到底怎么了？

股神派

2022-05-23

导读：导语：刘德华给奥迪拍的广告片文案涉嫌抄袭，关于节气小满的描述不能说涉嫌抄袭，只能说一模一样

导语

刘德华给奥迪拍的广告片文案涉嫌抄袭，关于节气小满的描述不能说涉嫌抄袭，只能说一模一样。

一、诗情画意的文案

刘德华（Andy Lau），1961年9月27日出生于中国香港，籍贯广东新会，中国香港影视男演员、歌手、制片人、作词人。1981年，考进第10期无线电视艺员训练班，同年出演电影处女作《彩云曲》。1983年凭借武侠剧《神雕侠侣》打破中国香港多项收视纪录，一举成名，与黄日华、梁朝伟、苗侨伟、汤镇业并称为“无线五虎将”。

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”5月21日，刘德华在一汽奥迪以小满为主题的《今日小满，人生小满就好》广告片中，将对小满的感悟娓娓道来，颇有韵味的表达获得一众好评。

当晚，拥有数百万粉丝的博主“北大满哥”发视频表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩的一句名言，最早发表于2018年中秋节的朋友圈。甚至奥迪整个文案与他在2021年5月21日的一条视频内容雷同。该短片发布后迅速获得广泛传播和美誉，播放量早已过亿。

“北大满哥”称：我相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，所以是谁扒的，谁就出来帮他做一个解释。

5月22日十点左右，一汽奥迪通过官方微博回应，已经注意到该短视频存在文案侵权的相关讨论，该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

回应中还解释，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

下午两点左右，M&C Saatchi作出回应称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

当晚五点，刘德华在官方后援会APP“华仔天地”发文称，“对原创我是百分百地尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

经过热心网友坚持不懈的挖掘，发现这段文案并非是北大满哥独特性原创，早在2017年就有网友@尤琳写过关于大满小满的类似表达，她回复说：“是我写的，但是相信这是每个深入了解24节气的人都会有的发现，不算什么独创性思想。”

经过深入考证，“花未全开月未圆”这句，是曾国藩写给弟弟曾国荃的信里引用过，但这句其实是出自北宋蔡襄之手。

二、刘德华天价代言

2017年-2019年，刘德华代言梦天家居（603216）的费用分别为1717.77万元、1052.9万元、1184.39万元。“梦天”品牌现已成为越来越多高端家庭的选择。

梦天家居主营木门、墙板、柜类等木质家具，是全屋家具大规模个性化定制试点示范项目单位，高新技术企业。由梦天家居参与起草的《木门窗:GBT29498-2013》国家标准于2013年12月1日正式实施。

梦天家居2021年度业绩报告显示，2021年实现营收15.2亿元，同比增长23.9%；净利润1.83亿元，同比增加7.06%；净利率12.03%；归母净利润1.83亿元，同比增长7.04%；归母扣非净利润1.79亿元，同比增加10.53%。基本每股收益1.1元。

截至2021年12月31日，梦天家居总资产为22.65亿元，较上年同期增长70.96%；经营活动产生的现金流量净额为2.64亿元。梦天家居拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，按每10股派发现金红利2.50元(含税)向全体股东派发现金股利。梦天家居2022年一季度业绩公告称，实现营收约2.23亿元，同比增长1.8%；实现归母净利润2102.4万，同比增长18.9%；基本每股收益0.09元。

2021 年梦天家居经销商渠道实现收入13.08亿元，同比+17.36%，贡献收入86.06%，毛利率为32.24%，截至 2021 年末，经销商专卖店已达 968 家。分地区来看，营收前三的销区依次是华北/山东/浙江销区，分别实现收入 1.91/1.65/1.48/亿元，同比+32.77/+26.87/+11.01%。

梦天家居将经销商网点“下沉”到基层乡镇，使得华北销区经销业务快速发展。同时借助木门的销售终端，进行整体品牌运作，带动门墙柜一体化发展。通过优化工程渠道，积极探索布局家装渠道。2021 年大宗工程业务/家装公司模式分别实现收入 1.29/0.15 亿元，同比+80.48%/+6.01%，毛利率分别为 23.08%/10.96%。

梦天家居直营工程聚焦大型国企、央企及稳健房地产头部企业，继续助力零售经销商拓展工程业务，开发和扶持优质工程经销商。2021 年针对恒大计提应收账款及票据坏账准备 2223 万元，计提比例 50%。此外，梦天家居逐步探索可复制的家装业务模式，通过样板市场的运营，研发设计了专用的“整装渠道产品系列”，并结合木门交付情况确立了“产品+服务”的双轮驱动模式。

梦天家居对经销商实现统一分级归口管理，全国分为两大战区 12 个销区。经销商帮扶体系完善，持续赋能经销商发展：（1）每个区域配置主动营销组和市场推广组负责各自战区的营销和推广等帮扶活动；（2）对经销商设立回款目标，根据目标达成情况设立正、负激励的返利政策。（3）补贴制度：在精装修店装折扣方面，根据门店个数、面积及经销商级别，分别给予 4-7 折不等的样品折扣；（4）管理制度：经销商在一定销售区域享有独家经销、宣传、管理权限。

“梦天”为木门零售品牌领域第一梯队，品牌影响力强，渠道管理能力为业内领先，梦天家居持续拓展产品品类，未来业绩有望持续加速。

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