谷爱凌或将成为全球身价最高的运动员，幕后推手大揭秘！- 大数跨境

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谷爱凌或将成为全球身价最高的运动员，幕后推手大揭秘！

股神派

2022-02-11

导读：导语：谷爱凌优异的赛事成绩带来的是公众高曝光度和不断攀高的商业价值，谷爱凌的代言几乎覆盖了商品的全品类，上到奢侈品路易威登，下到咖啡饮品瑞幸，商业价值约合2.2亿人民币。

导语

谷爱凌优异的赛事成绩带来的是公众高曝光度和不断攀高的商业价值，谷爱凌的代言几乎覆盖了商品的全品类，上到奢侈品路易威登，下到咖啡饮品瑞幸，商业价值约合2.2亿人民币。

一、 冬奥顶流——谷爱凌

谷爱凌于2003年出生，父亲是美国人，母亲是中国人。父母都出身名校，其父亲毕业于哈佛大学，母亲谷燕是北京人，毕业于斯坦福大学，曾是滑雪教练。谷爱凌能说一口正宗的北京话，也熟悉中国文化，3岁就开始学习滑雪，9岁就成为全美少年组滑雪的冠军，随后的人生便一路开挂，获得荣誉无数。

2019年6月，15岁的谷爱凌通过个人社交媒体宣布自己正式转为中国国籍，将代表中国征战北京2022年冬奥会。谷爱凌在2021年以前签约的代言品牌还不足10个，相关数据显示，2021年之前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别，商单报价为200万美元/年左右，而仅2021年一年中代言品牌猛增至20+，迅速抬高了其商业价值，以其单个代言200万美元简单估算，过去一年谷爱凌代言收入可能达4000万美元，换算成人民币超2.5亿元。据悉，目前谷爱凌的合作签约费为税后250万美元左右。

谷爱凌出众的外形条件使其成为了时尚圈的宠儿，目前谷爱凌身上的时尚品牌合作包括：蒂芙尼全球品牌代言人、IWC万国表品牌大使、最新路易威登Twist手袋全球广告出镜模特、Brunello Cucinelli品牌好友、雅诗兰黛亚太区品牌挚友，此外还与维多利亚的秘密展开了深度的合作。

从商业角度看，找体育明星代言人是企业在重大赛事前押宝成功一位运动员，这取决于企业对这个项目、赛事规律的判断，既要参考运动员个人过往成绩、未来参赛计划，还要评估对手情况，以此判断运动员夺金的概率。但谷爱凌是个例外，早在2020年1月，安踏体育官方正式宣布了与谷爱凌签约的消息。在这背后，不得不提到世界头号体育经纪公司IMG，包括安踏在内，谷爱凌与蒙牛、奥地利红牛等的合作，都是由IMG洽谈。

谷爱凌是国际经纪公司IMG的签约模特。美国IMG公司（International Management Group）是世界上最大的体育经纪公司，并涉猎模特经纪、品牌营销、赞助招商、体育学校等业务。在亚洲，它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。目前谷爱凌的经纪现状是，一部分模特经纪约还签在IMG，整体商务的部分是由谷爱凌母亲谷燕主要负责。这意味着，谷爱凌在商业合作方面拥有更多自主权和更高分成比例。

高奢手表、汽车、乳业、美妆、涂料等领域差异巨大的企业，共同看中了谷爱凌原因就是刚满18岁的她堪称多种特质的完美结合体，独特的成长履历与话题性，几乎满足了粉丝与品牌所有的想象，斯坦福学霸、滑雪公主、时尚爱豆、Z时代等多重身份的结合，国际化面孔，中国籍+中国心，有天赋+爱拼搏，流利英语+地道北京腔，加入中国籍仅三年拿了十多个冠军头衔等等。这些特质让谷爱凌成为一位全民偶像和优质代言人。

二、完美形象的商业价值

1月25日，美的集团（000333）正式宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任全球形象代言人，此次双方的强强联合，目标在于跨界携手破圈，进一步扩大影响力。

2月7日，美的集团推出免单活动：谷爱凌每夺得一枚金牌，美的电磁灶就抽取200台免单，消费者购买美的生活“左电右陶电磁灶”后有望获得抽的免单名额，免单名额随着谷爱凌夺冠次数递增，数量最多600个。参与活动的是美的无明火厨房推出的新产品。家电企业类似的蹭热度营销动作不少，带动家电市场开门红。相关数据显示，带有红色、冰雪和虎元素的家电销量同比增长125%。

美的集团是领衔全球的中国家电龙头企业，集智能家居事业群、美的工业技术、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部、数字化创新业务五大板块为一体的全球化科技集团，产品及服务惠及全球200多个国家和地区约4亿用户。2020年，美的集团实现营收2857亿元，归母净利润272亿元，位居全球家电行业之首。

美的集团2021三季报显示，主营收入2629.43亿元，同比上升20.75%；归母净利润234.55亿元，同比上升6.53%；扣非净利润225.65亿元，同比上升9.45%；其中2021年第三季度，主营收入880.96亿元，同比上升12.89%；单季度归母净利润84.46亿元，同比上升4.4%；单季度扣非净利润79.28亿元，同比上升10.75%；负债率65.91%，投资收益19.99亿元，毛利率23.8%。

美的集团自2013年整体上市以来，累计派现金额接近 580亿元，在稳定分红派现的同时，美的集团持续推出实施了一系列股份回购的方案，继2018年完成40亿元的股份回购之后，2019年起美的集团已连续三年推出回购计划，持续实施股权激励计划及员工持股计划，维护美的集团市值稳定与全体股东利益。截至2021年12月31日，美的集团在该年度实施的回购金额已超过 136亿元。美的集团将与全体股东共享集团成长。

美的集团深谙家电零售本质，通过加大研发投入和推动渠道变革双管齐下，驱动价值链重塑，不断为用户创造更好的产品和更快的服务。2013-2020年美的集团累计投入研发费用超过570亿元，构筑起研发规模优势，保障产品品质和创新。美的集团全面推行“T+3”模式，以美云销、美云智数、安得智联为依托，推动全面数字化转型，加快信息、产品和资金流动，打造“以销定产”柔性制造能力，保障更快、更准的需求响应。

美的集团通过上下游产业链延伸，布局新能源车核心部件和工业机器人等ToB业务，利用先进的企业治理经验、扎实的智能制造能力、充沛的资金实力和广阔的销售渠道加以赋能，新兴产业发展可期。利用产品+品牌+渠道+供应服务多方位突破，加大自有品牌出海，规划到2025年海外营收超过350亿美元，海外市场大有可为。

美的坚守 “为客户创造价值”的原则,致力创造美好生活。美的专注于持续的技术革新,以提升产品及服务质量，令生活更舒适、更美好。

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