400亿市场规模的微短剧行业，已经是各大品牌不得不认真考虑的投放赛道。相比长视频千万量级的投放门槛，微短剧不管是投入规模还是商业模式，都具备了更强的吸引力。
与市场上有需求的品牌沟通的过程中我们发现，很多品牌的策略部都将微短剧的做为重要的研究方向，主要集中在以下几个问题上：
1、用长视频的投放预算做微短剧能覆盖多少曝光？
2、“品效合一”真的能在微短剧上实现吗？
3、如何甄选适合品牌的同时又具有投放效果的剧本？
不管客户多有钱，都更偏爱性价比
15-19年是互联网长视频品牌投放的黄金5年，优爱腾芒都迎来了广告投放的巨大增长。以伊利、蒙牛为代表的乳业，京东、唯品会为代表的电商业，OPPO、VIVO为代表的3C，每年都是上亿投放体量。各大长视频平台招商会也是推出热火朝天的"大综艺＋大影视剧"的模式。
口罩期之后，长视频明显开始招商乏力，甚至多次出现节目“裸奔”上线，真的是客户没钱了吗？
*《乘风破浪的姐姐》/《乘风破浪》合作客户从16席减少到了7席
只能说经济大环境不好的情况下每个品牌都会有效的管理自己的预算。但是并不会停止品牌的有效投放。从18年抖音、快手等平台爆火后，再到如今的电商直播带货，大量的品牌投放预算都涌进了短视频的赛道。品牌对于“品效合一”的追求是永恒的话题！而品效合一永远都需要最先进的，既能降本，又能增效的商业模式打法！
长视频的投放越来越少，电商+KOL的玩法已成为常态。而微短剧作为近两年内容赛道的新秀，几十万的投入既能拥有内容版权的同时，又能在主流的流量平台上做2C的回收，完全打破了传统广告的模式！且一个好的内容能轻松收获上亿的曝光量和讨论量，单车变摩托的体验，哪一个品牌不心动？
如果现在有人说微短剧一定可以实现“品效合一”，那这个人大概率是江湖骗子！
站在品牌的角度来说，品牌传播和销售数据是在一段周期之内综合的结果。一个品牌一定是拥有良好的销售渠道、清晰的传播策略、匹配的投放内容才能有效果，三者缺一不可。
就像韩束在姜十七的微短剧中实现了品牌增长一样。韩束全年并不是只做了微短剧一种投放，KOL/直播带货/门店销售一样没有少，但为什么大家关注点都在微短剧上？是因为微短剧带来了新流量、新话题、新销售场景。“霸总送女友、儿媳送婆婆、闺蜜互助美丽逆袭”，都是通过强情绪的剧情捆绑营销场景。虽然每集时间很短，但也保证了广告信息传播的时效性，相较于长视频有很大的优势！
但是姜十七这种账号类型的微短剧还是账号长期运营的结果。姜十七先成为了一个IP账号，最终还是靠账号内容曝光和内容授权的方式服务品牌。
那纯投放的微短剧，可以做商业化吗？
这就回到了品牌主经常纠结的问题。下沉的题材、相对尺度大的台词、强劲的冲突，品牌主能接受吗？做了植入的投放微短剧还能有人付费吗？
由爱玛和元盛星空科技共同出品的微短剧《幸福姜至放肆宠》也希望通过这次的尝试找到答案，找到品牌投放型微短剧的一个新平衡点。
我们同样围绕主角人设、剧情高光时刻、产品使用场景、产品趣味性等几个剧情点进行品牌的软植入，在不影响剧情节奏的前提下将【甜宠】题材进行品牌定制开发。本剧预计将在5月底甜蜜上线，大家敬请期待！