上海发布，重大利好！- 大数跨境

中国证券报

2024-09-02

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9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》。

《计划》提出，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生态更加完善，直播电商规模平稳增长，直播各类业态丰富多元、结构科学，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

专家认为，政策出台有利于进一步加快推动上海市直播经济高质量发展，优化直播经济发展环境，促进线上线下深度融合，完善直播产业生态，积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，为上海经济社会高质量发展注入新动力。

规模力争达到6000亿元

按照规划，到2026年，上海市直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

为了实现这一目标，《计划》对直播主体培育进行了明确的要求。一是推动直播平台创新发展。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平，形成一批具有示范引领作用的优质案例。二是提升直播基地能级。加强对MCN机构的培育、孵化和服务，优化直播基地空间分布，鼓励中心城区围绕区域经济发展建设一批直播基地。三是培育壮大MCN机构。支持电商类MCN机构规模化发展，成立上海国际MCN发展与服务联盟，为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务等活动。

在政策支持方面，《计划》支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。依托本市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

5808直播基地总经理刘明朗认为，《计划》的制订充分听取了基地和企业的意见，在基地能级提升、公共服务能力建设方面的发展指明了方向，激发了基地开展模式上的创新思路，坚定了相关主体大力发展直播经济的决心和信心。建议下一步实施中，要更加重视直播经济生态的打造，更加重视直播人才的孵化和培育。

支持直播经济走出去

从文件内容看，《计划》强调直播经济与传统产业的联动发展。《计划》提出，以直播带动产业，鼓励直播平台深度嵌入上海市工业企业产业链供应链，帮助企业打开销路、拓展市场、提升能级，促进产业稳增长。

《计划》要求，进一步聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品等上海本土制造时尚消费品，鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供需对接，探索个性化定制等创新生产模式，丰富产品供给。鼓励涉农区开展电商示范村建设，通过直播拓展特色农产品销路。

不仅如此，为鼓励和支持上海市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场，《计划》鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。支持本市内容类MCN机构拓展国际业务，开展我国优秀传统和文化的境外直播，讲好中国故事，传播好中国声音，演绎上海精彩。

此外，《计划》鼓励开展跨境电商直播业务。鼓励跨境电商企业依法合规开展直播业务，通过直播方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口，并进一步扩大国际交流合作，鼓励上海市文化领域企业通过直播深耕海外传播渠道，助力“文化出海”，丰富“上海文化”品牌的数字内涵，促进海外传播和跨文化交流。

同时，《计划》要求做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导，推进直播企业提高在海外风险防范意识，降低海外运营风险。

复旦大学教授张伊娜认为，《计划》厘清了直播经济的分类与特征，精准抓住了直播经济的核心要素分类施策，既关注国内外消费市场，也着眼于引进来走出去，与国内国际双循环发展方向高度吻合；体现了政府对消费新业态、新模式发展及时的政策响应，将有力助推上海国际消费中心城市建设。

复旦大学消费市场大数据实验室此前发布的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，2023年上海线上消费规模达到1.59万亿元，同比增长8.5%，其中直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%，远高于同期网络零售增速，占全国直播零售额的10.7%。

据上海市重点电子商务企业统计，今年一季度，上海市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，上海市实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

审读：徐金忠

编辑：王寅

校对：张典阁

监制：张楠

签发：彭勇