以旧换新，带动销售1377.9亿元- 大数跨境

中国证券报

2024-11-10

天天财经独家，速关注

“双十一”购物节叠加以旧换新补贴，进一步激发了消费活力。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

重要节点添助力

国家推出的大规模家电“以旧换新”补贴首次参与“双十一”活动，政府补贴与平台优惠可叠加使用，进一步激发了消费活力。

从10月中旬开始，苏宁易购接续“国庆营销”火爆热度，发力开启“11.11全民嘉年华”大促，在全面承接政府以旧换新20%补贴的基础上，持续加码以旧换新活动，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电。

此外，天猫携手众多品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，响应以旧换新增量政策；拼多多启动了“超级加倍补”活动，重点补贴手机、数码、家电等类目单品……

“家电以旧换新政策在全国落地，提振了居民消费信心，促进家电换新需求集中释放。”苏宁易购相关负责人表示，今年的“双十一”将成为近年来家电行业促销力度最大的一次，由于高价位的产品补贴金额更大，刺激消费者选择中高端产品，有望带动家电整体销售“量价齐升”。

业内人士表示，加力支持家电以旧换新政策出台以来，家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双十一”“精品消费月”等重要节点，叠加优惠让利，政策效应进一步显现。

地方持续加力

近期，又有多个地方“上新”消费品以旧换新具体措施，加快推动政策落地显效。

11月8日，陕西举办“双十一”加力支持消费品以旧换新活动启动仪式，以“加力支持消费品以旧换新”为主题，重点围绕汽车、电动自行车、家电家装、餐饮和农特产品等领域，省市县联动开展近百场“双十一”消费促进活动，丰富补贴标准更高、优惠力度更大的供给品类，简化补贴申领兑付手续。

“恰逢以旧换新补贴，最高一级能效补贴20%，二级能效补贴15%，叠加我们的门店活动30%，最高可以补贴50%。”西安曲江京东MALL副店长薛远洋说。

贵州毕节发布《毕节市推动消费品以旧换新工作方案》，安排300万元市级财政资金加力支持消费品以旧换新，其中安排210万元用于汽车以旧换新，安排80万元支持家电、家居以旧换新，补贴金额以消费券形式发放。此外，安排10万元支持景区景点餐饮住宿消费品“焕新”。

消费品“以旧换新”也是中国国际消费中心城市精品消费月的重头戏。商务部副部长盛秋平表示，深入实施好消费品以旧换新政策，鼓励地方创新开展智能网联汽车、全屋智能家居等绿色、智能产品置换，扩大政策受益面。

专家表示，开展消费品以旧换新行动，不仅能让老百姓以更低成本购买到更优产品，也能更好发挥扩大有效需求的牵引带动作用。

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