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今晚8点，启动！

中国证券报

2024-10-14

天天财经独家，速关注

10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”活动将于10月14日晚上8点正式开启。此前，京东也宣布将于10月14日晚8点启动2024年“双11”活动。

抖音则在10月8日开启“双11”预售，比去年提前了十天左右。2022年和2023年的“双11”活动基本都在10月24日前后启动。

预售回归，“双11”拉长战线

京东表示自10月14日晚8点开始现货开卖。但天猫“双11”又引入了预售环节，10月14日晚8点开启预售，正式开售则分为两波，第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

值得一提的是，今年“6·18”期间，淘天、京东等头部电商平台纷纷取消了沿用十余年的预售机制，直接现货开售。不到半年时间，天猫为何又重新启动预售机制？

天猫总裁家洛介绍，主要考虑下半年消费者购物特征与上半年不同。消费者下半年的客单价提高，比如上半年大家主要买T恤，下半年会买羽绒服等，很多手机品牌的新货也都在下半年集中发行。家洛认为，客单价提高后，消费者需要决策周期，需要多看多逛，预售有利于方便消费者进行消费者决策。

对于“双11”活动时间拉长，家洛解释，主要是帮助消费者有充分的时间调整购物周期内合并下单的品类，更好地享受优惠，品牌商家也需要有触达消费者的周期。

响应消费者“以旧换新”，是头部电商平台“双11”活动期间的重点工作之一。京东表示，“双11”期间，3C数码产品至高可享受2000元政府补贴，在物流服务上，京东物流继去年首创“送、装、拆、收”一体化增值服务后，今年持续优化升级“送新取旧”，提供电视、冰箱等大中小家电配送上门时同步回收旧机，且支持跨品类旧机回收。淘天表示，“以旧换新”补贴可叠加“双11”优惠券使用。天猫将联合上千家品牌联合投入60亿元，通过品牌官方让利等方式，积极响应“以旧换新”增量政策。

最开放的一届

在消费者整体呈现更为理性的消费趋势特征背景下，各互联网平台也在“推倒围墙”，互联互通，以期带来更好的流量互动和用户体验，从而整体向好。

9月27日，淘宝称，消费者逛淘宝购物可以使用微信支付。另外，根据央视新闻此前报道，淘天商家选择快递服务时，也可以选用京东物流，同时，京东也将正式接入支付宝支付。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉10月12日表示，今年以来，天猫与多个互联网平台实现互联互通合作，预期今年“双11”是史上购买用户数最多的一届。