春节消费，六大亮点- 大数跨境

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春节消费，六大亮点

中国证券报

2025-02-04

春节假期进入尾声，多组数据带你了解春节消费六大亮点。

客流繁荣活力足

2025年春节，春运数据创历史新高，客流增长印证“流动的中国”蕴藏的消费潜力。

国家发展改革委副主任李春临1月8日在国新办发布会上表示，出行人次方面，2025年春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，规模有望创历史新高；铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，规模在2024年历史峰值的基础上进一步增加。

出行结构方面，自驾出行仍居主体地位，预计将达到72亿人次，约占全社会跨区域人员流动量的八成，高速公路车流量单日峰值可能创历史新高。据飞猪统计，春运期间的国内租车预订人次较去年同期实现近40%的大幅增长，人均租车消费水平较去年同期提升约10%。

电影票房屡创新高

国家电影局数据显示，2025年春节大年初一（1月29日）票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，较去年同期显著增长，创下新的单日票房和观影人次纪录。猫眼专业版数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元，总观影人次突破1.7亿，刷新中国影史春节档票房纪录和观影人次纪录。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。

“非遗”成消费关键词

商品消费方面，非遗商品成为置办年货的新选择。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，近两周，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量同比增长225%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品的销售热度大增。

文旅消费方面，非遗项目和历史名城热度升温。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量上涨633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近四成搜索者为00后年轻人。

“电子年货”活力尽显

“两新”政策使得手机、平板、智能手表等“电子年货”成为线上和线下渠道的年货消费新亮点。手机等三类数码产品的购新补贴自1月20日起实施。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

京东数据显示，“以旧换新”热度前十名的城市包括北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州、西安、天津和南京。北京市商务局数据显示，受“以旧换新”政策带动，春节假期前四日电商业态销售额同比增长18.7%。

银河证券预测，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，将拉动社零增速不低于1.7个百分点；汽车补贴规模或在1513亿元左右，拉动消费额约2874亿元，拉动社零增速约0.6个百分点。

餐饮消费持续走热

据商务部商务大数据监测，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示，假期前五天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48％，其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。大理、景洪、昆山、陵水、常熟成为春节餐饮团购消费热度前五的城市。

线下商圈焕发活力

联通数智智慧足迹数据显示，从除夕到大年初二，全国900多个商圈客流量比去年春节同期增加21%。京东数据显示，西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街、重庆解放碑、杭州武林商圈和广州天河路商圈客流量较高，成为热门消费地标。