最低240元一盒！LV巧克力卖爆了- 大数跨境

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最低240元一盒！LV巧克力卖爆了

中国证券报

2024-08-18

天天财经独家，速关注

继逛Prada菜市场、买FENDI版“喜茶”之后，大众亲近奢侈品的途径又增加了一个。七夕前夕，LV在上海开设国内首家巧克力专卖店，产品最低240元/盒，引发抢购。

随着知名度打开，越来越多的消费者加入购买大军，问题也随之而来。根据网传消息，LV巧克力爆火后，预约一票难求，“黄牛”现象严重，甚至出现配货才能买到巧克力的现象。

对此，中国证券报记者向官方客服进行求证。客服告诉记者，目前有三种预约方法，销售预约的方法确实是以有消费记录为前提，才能预约。至于“黄牛”，公司不清楚，但是确实存在排大队的情形，很多消费者选择找人代购的方式购买。

LV巧克力卖爆

LV在上海开设巧克力专卖店以来，预约人数只增不减。为了买到一盒LV巧克力，不少人加价找“黄牛”购买。另外，由于LV销售人员可以预约，为了拿到预约名额，消费者甚至选择购买钱包、首饰等。

对此，LV官方客服回应记者，巧克力专卖店也是刚开不久，全国只有上海一家店。目前LV巧克力实行预约制，只能通过官方小程序、现场预约以及专属销售三种方式才能预约到LV巧克力。LV巧克力目前有很多种，最便宜的是240元一盒，最贵的几千元。预约只是获取进店的资格，不能预约指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款还有货这些信息，要进店以后才知道。预约是当天有效，如果当天约不上，只能以后再重新排队，第二天就失效了。

来源：抖音美食博主视频

对于配货才能买LV巧克力的问题，上述客服人员表示，确实要有消费记录才可以分配到专属销售。

对于“黄牛”问题，客服人员表示，公司这边不清楚。但是由于排队人员确实很多，很多消费者会找代购。

对于是否会有下一步的开店计划，上述客服人员告诉记者，目前只有上海这一家店，暂时没有接到接下来的开店计划通知。

公开资料显示，上海LV巧克力专卖店是继巴黎、新加坡之后，LV在全球开的第三家，也是中国第一家巧克力专卖店。

LV在国内掀起多轮涨价

中国证券报记者观察到，今年以来，LV在中国掀起多轮涨价，一些主流包型出现了较为明显的价格上涨。

2月19日，有消息称，Louis Vuitton即日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。LV官方客服人员对记者表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后，CARRYALL中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的上涨，具体以官方售价为准。

7月3日，有消息称，LV中国门店又进行了一轮全面涨价。对此，LV中国客服人员回应记者称：“7月2日进行的调价，大部分商品都进行了调涨，幅度在几百元至上千元不等。比较热门的一些产品都进行了调价，目前官网和线下都执行新的价格。”

当地时间1月25日，LVMH发布了2023年年报。财报显示，2023年LVMH年收入862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，同比增长8%。分地区来看，如果单看营收占比，亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场。包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。

审读：任明杰

编辑：亚文辉

校对：张晶

监制：宋兆卿

签发：丁坚铭