【行业报告】2025年中国宠物行业白皮书

资本的嗅觉最能感知行业温度。2025 年，中国宠物行业融资事件达 27 起，融资金额较 2024 年增长 41%，智能设备、宠物医疗成为资本最喜爱的两大赛道。

本土品牌崛起成为显著趋势。在政策支持、供应链完善、消费需求升级的多重驱动下，本土宠物品牌市场份额持续扩大。其中，宠物食品领域本土品牌市占率已提升至 71%，打破了此前外资品牌主导的格局。这些本土品牌凭借肉源追溯体系完善、配方更贴合国产生理特点、性价比突出等优势，逐渐获得消费者认可。

作为行业最大细分赛道，2025 年宠物食品市场规模达到 3487 亿元，占行业总规模的 58%，继续保持稳健增长态势。

干粮仍是市场主力，但高端化趋势明显。干粮市场占宠物食品总规模的 62%。消费者对宠物食品的关注点从 “吃饱” 转向 “吃好”，配料表透明度、营养配比科学性、肉源安全性成为选购核心指标。

湿粮与零食成为增长新动力。占宠物食品市场的 21%。宠物零食市场规模达 593 亿元，肉干、冻干、功能性零食等产品备受喜爱，消费者愿意为宠物的 “口腹之欲” 支付更高溢价。

处方粮市场缺口显著。随着老年宠物、患病宠物数量增多，处方粮需求快速增长，2025 年市场规模达 186 亿元，增速高达 42%。但目前市场供给不足，缺口达 50 亿元，成为行业待挖掘的蓝海领域。

2025 年宠物用品市场规模达 1142 亿元，占行业总规模的 19%，其中智能化、场景化产品成为增长核心引擎。

智能用品迎来爆发式增长。2025 年宠物智能用品销售额同比增长 208%，智能穿戴设备渗透率升至 18%。智能喂食器、智能饮水器、智能猫砂盆、宠物健康监测项圈等产品走进千家万户，健康监测功能成为刚需。其中，智能监测猫砂盆销量增长 380%，其具备的体重监测、健康预警、自动清洁功能，解决了养宠家庭的核心痛点。

宠物家具品类快速扩张。随着 “人宠同居” 理念普及，宠物家具成为新增长点，市场规模同比扩张 135%。沙发、床、收纳柜等家具产品融入宠物设计元素，实现 “一人一宠” 的空间共享，既满足宠物休息需求，又符合家庭装修风格，成为年轻养宠群体的新宠。

护理用品品质升级。宠物洗护、美容、除臭等护理用品市场规模达 320 亿元，消费者对产品的安全性、温和性要求显著提高。无香精、无刺激、天然成分的护理用品增速达 38%，宠物专用护毛素、口腔清洁产品、除臭喷雾等细分品类持续扩容。

2025 年宠物医疗市场规模达 501 亿元，占行业总规模的 15%，成为行业重要支柱赛道。

宠物医院服务需求旺盛。随着宠物老龄化加剧和主人健康意识提升，宠物就医频次显著增加。2025 年我国宠物医院数量达 3.2 万家，较 2024 年增长 17%，一线城市宠物医院密度达每万人 0.8 家。消费者对宠物医院的服务质量、专业设备、医师资质要求不断提高，具备专科诊疗能力的宠物医院客流增速达 29%。

宠物药品市场稳步增长。宠物药品市场规模达 185 亿元，其中预防类药品占比 52%，治疗类药品占比 38%，保健类药品占比 10%。消费者对药品的安全性、有效性要求严苛，正规渠道购买率达 91%，具备兽药批准文号的产品更受信赖。

宠物保险逐渐普及。作为宠物医疗保障的重要形式，宠物保险市场规模达 48 亿元，同比增长 53%。部分城市启动宠物医保接入试点，进一步降低养宠医疗成本。目前宠物保险渗透率仍较低，仅为 6.2%，未来增长空间广阔。

除三大核心赛道外，宠物营养保健、宠物科技等新兴领域快速崛起，成为行业新的增长极。

宠物营养保健市场规模达 541 亿元，占行业总规模的 9%。精准营养成为发展趋势，关节护理、肠道调节、毛发养护等功能性产品复购率超 65%。拥有兽医背书的产品溢价能力显著，较普通产品价格高出 30至50%，仍受到消费者追捧。

宠物科技市场规模达 481 亿元，占行业总规模的 8%。数据驱动与服务闭环成为核心竞争力，线上问诊服务已覆盖 4300 万用户，AI 健康诊断技术准确率不断提升。智能设备与健康服务的深度融合，正在重构宠物健康管理的全流程。

猫砂市场实现材料与功能双重升级。2025 年猫砂市场规模达 361 亿元，占行业总规模的 6%。植物纤维猫砂占比升至 41%，年降解率达 90%，环保属性成为消费者选购关键。功能集成化趋势明显，除味、抑菌、健康监测等功能逐渐成为猫砂产品的标配。

调研显示，2025 年养宠人群中，35 岁以下群体占比达 68%，其中 Z 世代占比 42%，成为养宠主力军。

年轻养宠群体更注重情感陪伴与生活品质。他们将宠物视为 “家庭成员”，愿意为宠物消费投入更多时间与金钱。数据显示，Z 世代单宠年消费达 7820 元，远超行业平均水平的 6280 元。在消费选择上，他们更偏爱颜值高、设计巧、科技感强的产品，对国潮品牌接受度高。

女性仍是养宠核心群体，占比达 63%。但男性养宠比例持续上升，2025 年达 37%，较 2020 年提升 8 个百分点。男性养宠群体更关注宠物医疗、智能设备等功能性产品，成为推动相关赛道增长的重要力量。

养宠人群的消费决策日趋理性，盲目跟风消费减少，品质与性价比成为核心考量因素。

产品安全性是首要选择标准。93% 的消费者在选购宠物食品、用品时，会优先关注产品成分、质量认证等安全指标。宠物食品的配料表透明度、生产工艺，宠物用品的材质安全性，成为影响购买决策的关键因素。

线上线下融合消费成主流。线上渠道凭借便捷性、价格优势，成为宠物消费的重要场景，占比达 58%。电商平台、品牌官方小程序、直播带货等线上渠道快速发展，其中直播带货销售额同比增长 187%。线下渠道则聚焦体验式服务，宠物医院、线下门店的专业服务与即时性优势明显，占比达 42%。

复购率高、忠诚度强是宠物消费的显著特点。宠物食品、护理用品等刚需品类复购率超 85%，消费者在选择满意的品牌后，更换意愿较低。品牌口碑、售后服务、会员权益成为提升用户忠诚度的关键。