年货经济叠加送礼热潮，让 1 月的快手直播电商多个品类迎来销售热度的攀升，黄金彩宝钻石珍珠、女装、生鲜、休闲食品等品类表现突出，成为拉动市场的核心力量。其中食品饮料类的消费热潮最为汹涌，礼盒类产品更是成了市场焦点，不管是休闲食品还是生鲜品类，礼盒装都成了用户的首选，契合了年节礼赠和家庭囤货的双重需求。
坚果炒货是这个月休闲食品里的绝对主角，环比 12 月销售热度增长 286.58%，推广热度增长 32.96%。在坚果炒货的销售结构里，坚果礼盒礼包占比达到 55.1%，其直播销售额环比更是暴涨 1866.24%。瓜子、夏威夷果、松子等单品也有不俗表现，健康成分、颗粒饱满、品牌背书等成为用户选购时的关键考量，家庭囤货和年节礼赠是最主要的消费场景。
糖果零食果冻布丁的表现同样亮眼，销售热度环比增长 192.10%，推广热度增长 55.37%。不同消费人群的需求差异明显，宝妈和儿童群体看重无添加低糖，年轻女性偏爱高颜值低卡的网红款，中老年群体钟情怀旧口味，健身党则关注低糖低脂的功能性，多元化的需求让软糖凝胶糖果、传统糖果、酥糖等品类各有市场。巧克力也搭上了年货的快车，销售热度环比增长 154.55%，推广热度增长 26.08%，节日营销让巧克力的礼赠属性被无限放大，成为年货清单里的常客。
饮料品类在 1 月实现了礼赠囤货即饮三场景的共振，各细分品类差异化爆发。果蔬汁 GMV 增速达到 598.2%，气泡水 GMV 增速 424.8%，茶饮料也有 284.6% 的 GMV 增速，植物饮料则以 38.1% 的 GMV 占比成为饮料品类的主力军。高端礼盒装满足礼赠需求，大包装组合装适配家庭囤货，便携装则贴合年轻群体的即饮需求，不同的产品形态精准匹配不同消费场景，推动了饮料品类的整体增长。啤酒在年货场景下热度大幅走高，销售热度环比增长 1026.8%，推广热度增长 86.8%，品牌集中度 CR5 较高，过年聚会送礼等场景的需求，让醇美清爽、麦香浓郁成为啤酒的热销卖点。
生鲜品类里的海鲜水产成了香饽饽，销售热度环比增长 117.6%，推广热度增长 18.9%，海产礼盒的需求迎来爆发，高品质成了打动消费者的关键。虾类、鱼类、贝类是海鲜水产里的销售主力，新鲜速冻、肉质细腻、大个鲜冻等特点成了核心卖点，不管是家庭食用还是走亲访友，海鲜水产礼盒都成了优质选择。
除了食品饮料，家居服和学生平板也在 1 月迎来增长。家居服的消费需求不断扩容，直播销量和销售额均有明显增长，穿着场景从居家延伸到外穿，面料科技和设计颜值成为新的消费看点。学生平板则借着寒假的东风，直播销量环比增长 180.1%，直播销售额增长 112.8%，超六成的销售来自粉丝量千万以上的达人，使用实测、功能演示等真实体验类内容，精准触达了家长的决策点，成为推动销售的重要因素。
来源：网络
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