华南理工大学新闻与传播学院持续推进课程创新与教学改革，《公共关系学》作为核心课程，与其他课程协同构建品牌传播人才培养体系，在“理实融通、产教协同、课程思政”理念下，培养兼具专业素养、创新精神与家国情怀的品牌传播人才。
《公共关系学》课程简介
1. 课程信息
- 计算广告与品牌传播专业必修课（3学分，48学时）
- 面向全校高年级学生开放选修
- 省级高等教育教学改革项目支撑课程
- 校级课程思政示范课程
- 优秀本科教学示范课
2. 课程内容
本课程作为品牌策划、创意及战略等应用课程的基础，秉持“越理论便越实践”理念，注重理论构建与实践理解并重。核心内容涵盖公共关系当代范畴、现代公关史、主要范式（宣传、修辞与说服、双向沟通等）、公关价值观与对话机制，以及新闻发布和危机传播管理专题。教学中融入思政元素，贯穿专业启蒙与价值引领；通过“岗位仿真”训练，衔接理论学习与就业实践，深化岗位职能中的公共关系功能理解。
3. 课程教材
《公共关系学（第二版）》 胡百精
中国人民大学出版社 2018年
4. 教学目标与学生收获
通过本课程学习，学生将掌握：
- 一套思维习惯及方法体系：洞悉内容生产与社会主体间关系管理的本质，实现客观理性认知与系统化分析。
- 系统化专业能力：结合新媒体技术，灵活运用宣传、修辞、说服等专业知识，为复杂利益相关者定制传播策略，构建公关与品牌传播战略。
- 积极价值观：多角度探讨公关伦理问题，涵养高尚职业道德素养。
- 历史主动精神：深度感知岗位职责，激发职业规划意识与历史使命感。
5. 主讲教师
张庆园
教授，博士生导师
主要从事计算广告与品牌传播研究，兼任广东省大数据与计算广告工程技术研究中心副主任、中国国际公共关系协会学术委员。主持国家社科基金等多项课题，出版《传播视野下的集体记忆建构》等著作。教学中践行“教研学赛”融合理念，指导学生获中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛金奖、“挑战杯”国赛铜奖及省赛金奖等荣誉，多项国家级大创项目获“优秀”结题。
6. 课程延展与成果
- 中国公共关系策划创业大赛总决赛金奖：华南理工大学学子在第十届大赛中与清华大学等高校并列获全国金奖。
