中国出海鞋业跑出了个“Shein”。
靠一双鞋发家致富
作为全球鞋类生产与出口第一大国，中国跨境鞋业不断涌现领军企业。美迈科技（Miracle Miles）作为头部科技型出海鞋履品牌集团，已成为行业标杆。
2025年7月亚马逊Prime Day大促期间，美迈科技总GMV接近1亿元人民币，同比增长56.6%；欧洲、美国、加拿大站点会员日销量同比增幅均超50%。旗下自主品牌Dream Pairs、Bruno Marc跻身亚马逊多个鞋履细分类目前列，展现出强劲的市场竞争力。
Dream Pairs Prime Day销售爆发 图源：美迈科技
美迈科技的崛起源于对两次关键机遇的精准把握。
第一次是2009年美国次贷危机后，消费者对价格敏感度上升。创始人林洋凭借海外留学经验，判断中国高性价比鞋履具备出海潜力，随即创立自主品牌Dream Pairs，并在美国开设多家实体门店，奠定品牌出海基础。
第二次是2014年跨境电商兴起之际，Dream Pairs果断布局线上渠道，入驻亚马逊等平台。不同于当时主流的“铺货模式”，品牌坚定走品牌化路线，为长期发展积蓄动能。
2017年，林洋回到长沙成立美迈科技。经过多年发展，公司已构建涵盖Dream Pairs、Bruno Marc、NORTIV 8、ALLSWIFIT等多个子品牌的矩阵，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、运动鞋等全品类。
如今，美迈科技在亚马逊鞋履类目中占据领先地位：Dream Pairs位居时尚女鞋类目榜首；Dream Pairs Kids多款产品稳居童鞋BS榜前列；NORTIV 8军靴与雪地靴均登顶亚马逊销量Top1。品牌强势表现推动业绩持续增长。
自2021年起，公司年营收增速稳定在30%左右，2024年营收近50亿元人民币，入选《2024胡润全球瞪羚企业榜》，成为长沙仅有的两家上榜企业之一。
美迈科技上榜胡润全球瞪羚企业榜 图源：长沙晚报
2025年1-7月，美迈科技跨境销售额突破30亿元，同比增长35.16%，创下历史新高。按此趋势，全年营收有望冲击60亿元。
背后是中国强大供应链
中国鞋履出海正从“贴牌代工”向“品牌整体输出”升级。在这一转型过程中，越来越多国产品牌崭露头角，VIVAIA便是其中代表。
该品牌以“舒适、时尚、环保”为核心理念，在海外市场快速扩张。据SimilarWeb数据，VIVAIA位列美国2023年度流量增长百大网站服饰及配饰领域第一名，流量增长率达654.6%，远超同类平台。
VIVAIA网站流量暴涨654.6% 图源：SimilarWeb
无论是美迈科技的多品牌布局，还是VIVAIA的差异化突围，其成功都离不开中国供应链的核心支撑。
尽管人力成本上升导致部分低端订单外流，但中国供应链凭借“快速响应+柔性生产”优势，仍牢牢掌握高附加值订单。这类对品质要求高、批量小、迭代快的订单，正是品牌产品力的关键所在。
以VIVAIA为例，依托国内成熟的塑料回收产业链，品牌率先采用环保材料，推出可折叠、适配亚洲脚型的设计。通过DTC模式直连全球消费者，结合快速打样、敏捷生产和数字化管理，实现小单快反、高效交付，有效降低库存压力，形成良性运营闭环。
VIVAIA鞋履产品 图源：VIVAIA官网
从单一制造到综合输出，中国鞋履出海已进入以供应链为底座，融合设计、品牌与服务的新阶段。未来，随着更多企业将“中国制造”的柔性能力、反应速度和数字化水平转化为核心竞争力，必将涌现出更多具有全球影响力的鞋履品牌，重塑国际时尚消费格局。