涅生说，专注搜集电商行业资讯，为您带来最新电商动态。近日，涅生说了解到：凯度消费指数和贝恩公司联合发布了2017年中国购物者报告之系列一《中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费》。
这是贝恩公司和凯度消费者指数连续六年跟踪中国消费者的真实购物能力：本次深入分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。这四大领域销售额占国内快消品零售总额的80%左右；调查样本为4万户城镇家庭和4000名一、二线城市个人消费者。
电商渠道依然高歌猛进，销售额增速达到52.6%以上，目前线上销售占快速消费品销售总额的7%，过去两年市场份额实现翻番，大卖场份额下滑了2%，超市或小超市的增速放慢到2%，仅略高于通货膨胀率。便利店通过线上线下连通，完成快速消费，能满足繁忙都市消费者的需求，实现了7.4%的增长。尽管超市/小超市的份额慢慢缩小，但这种业态仍是快速消费品市场的主要形式，依然占据最大市场份额。
2016年中国零售电商交易规模达5万亿元，8年复合增长率达到138%。可见电商渠道已逐步成为中国消费者主流消费渠道，众多品牌相继卡位，在电商平台设线上官方旗舰店。对于品牌方来说，线上用户在未来能够带来的效益是不可估计的，线上运营决定了品牌能否在竞争激烈的线上战役中脱颖而出。涅生电商作为全渠道运营专家，在线上运营拥有丰富的经验和强大的能力。自公司成立至今，已为众多品牌量身定制出专属营销玩法，帮助品牌完成线上营销大飞跃。
从细分品类上看，报告显示，在2016年本土品牌增长了8.4%，而外资品牌增长为1.5%。其中外资品牌市场份额下降最多的品类是化妆品、护发素、洗发剂和牙刷。很多本土企业开始立足于消费者需求，针对国人打造垂直度更高的产品，可以根据消费者需求的转化快速调整战略。它们专注于细分市场，向消费者提供高性价比产品，满足了他们对价格和质量同样重视的需求。同时，在适应电子商务和社交媒体方便，本土品牌的速度也快于外资品牌。
本土企业的质量及国人对本土品牌的信任直接影响了本土品牌的市场份额。在电商趋势下，本土品牌能更快速地适应和运用电商平台，这也体现出电商平台对于品牌的运营有所助益。
企业如何拥抱影响市场的重大零售变革，贝恩公司也给出了相应的建议：
1. 重新审视业务组合，评估自身高速和低速增长产品品类与渠道的搭配组合；
2. 调整产品范围，捕捉消费者对健康、高品质和在外消费的需求；
3. 持续发展数字化能力，按照全渠道愿景拓宽业务职能范围。
通过贝恩公司的建议我们可以看出：当下的品牌零售不仅需要考虑产品自身因素，更要结合渠道。利用多渠道互通的模式，才能为品牌拓宽营销道路；运用全渠道运营，打造品牌专属的线上运营体系。
涅生电商在全渠道运营方面已是行业先进水平，强大的团队和资源能为品牌带来最大的运营效果。
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