真相只有当人们相信你的时候才会成为真相，而要是连你自己都不知道你在说什么，那么人们是不会相信你的；可要是人们都没有听你说，那他们就不会明白你在说什么；但要是你不够有趣，人们是不会想听你说的。只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西才会让你变得有趣。
——From William Bernbach
《柠檬》——这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
这时一辆没能赶上装船的大众汽车。因为我们需要更换汽车前置物箱的镀铬边条，它上面有个小瑕疵，你很可能注意不到这个地方，但是质检员库尔特•克朗纳却帮你发现了。我们提出了柠檬（不合格的车），而你们得到了李子（十全十美的车）。
《想想还是小的好》
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，传统的车型设计是又大又长、马力强劲。大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
《60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的燥音来自于电子钟》
奥格威的广告风格——“色彩对比鲜明的图片+有说服力的文案”。他为劳斯莱斯所做的这篇文案亮点之处在于标题，标题部分与其内文之间形成强烈的反差对比。
《万宝路》
1954年，全新的万宝路香烟广告正式露面，一下子便打动了无数美国人的心。一时间，人们争相购买原本不屑以顾的万宝路牌香烟，想借此加入真正男子汉的行列。在短短一年时间内，万宝路的销售量竟然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美十种销售量最大的香烟之一。
《只溶在口，不溶在手》
1954年，M&M's在第一支电视广告上启用这句广告语。这是广告大师罗瑟•瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
《一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……》
暴露年龄的时候到了，到现在还能记得这则广告的我们都已经老了。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”的经典台词。
《Lucky Strike: It’s Toasted》
Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的Lucky Strike，也打动了当时美国的一片烟民。
《钻石恒久远，一颗永流传》
1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!
《没人能真正拥有它，只不过为下一代保管而已》
You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation. 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。
现在看这些广告可能没那么厉害，也许是因为在这之后我们有看过太多这样或者那样的广告经典了。但是请记住，当“柠檬”“只溶在口，不溶在手”这些广告出现的时候，市面上其他广告还处于“蓝丝带般的美丽让那些昂贵的汽车黯然失色”的水平。
