什么是活动banner页文案
关于活动banner文案，就是这么个东西：
逛过淘宝，玩过app的人应该都看见过。它是一个网站也好，app也罢，所要举行的阶段性活动或者常规活动的入口页，它的目的很显然，就是在对用户呼唤着：hi，我们在搞活动哟，点我点我，然后参加！
嗯，这就是活动banner页文案应该承载的意义。
活动banner页文案应当具备三要素
实际撰写中，未必3点都会用到，又或者实际操作中我们可能会用到4点。不管怎样一份活动banner页文案如果能够用简短有力的句子表达清楚以下3点，那么算是合格啦。哪3点呢？
1 WHAT
banner页文案首先得向用户传达的是“what”！
这是个什么活动？有趣吗（勾起兴趣点）？对我有用吗（实用性）？
2 HOW
如何参与？
回答了what之后，感兴趣的用户自然会问我怎么参与呢？参与成本是否在我所能接受的范围之内？如果用户既感兴趣又可以用很小的成本参与，那么ok，点击看看！
3 GET WHAT
实际上这点是对第1点的补充，也是对第2点的延续。用户参加这个活动，能够获取什么？即好处，活动举办方想让用户参与，想让用户感兴趣，得让用户看到甜头，看到他们参与之后能够得到什么。人其实都是很实在的，尤其在现在这种电商各种降价各种促销活动的疯狂肆虐下，没好处，为啥参加啊！
上面说过，可能会用到4点，这第4点，理解下来其实就是“why”，这是从活动举办方的角度来讲的，他们为什么要举办这个活动，这一点从文案的精简性来看不一定会经常用到，但有时候涉及一些特殊背景下会被提及，比如某项大事件背景，某个纪念日，诸如此类。
还可将活动banner页文案概括为以下2点（也是3点）
用户为什么要参加这个活动，这里面其实就包含了what和get what的点，因为你可以获得XXX，所以你可以来参加这个活动。
用户知道参加这个活动有好处了，心动了，那怎么参加呢？所以这个时候，你需要回答一下如何参与。有些活动的参与成本较高，所以在文案中有些人的做法可能是采用了标题党，故意将参与成本压低，吸引用户点击然后期望有较高的参与度。这个干叔就不多说了，看你的奖品诱惑力和你的文案本事。
小插曲：
这种文案写法，其实和我们说的标题取法是一样的道理，关于标题的取法市面上应该讲得很透彻了，概括而言，其实也就是传达几点信息：
1、what——这个作者要讲什么——有趣吗，对我有用吗？
2、why——我为什么要看——可以满足我某种需求？
3、how——那我怎么干呢
最后这个标题牛不牛逼，就看你拆分完这3个核心信息点之后，你能做到什么水平了！要是你能做到每个核心点都有爆点出现，那么ok，你的标题就成功了。而倘若不能每个都行，那至少要满足有1个爆点，最好两个。
下面针对活动banner页文案举几个栗子吧：
解剖一下：
1、春暖花开。这个传达的其实是“why”，我们为什么要举办这个活动，结合时节开展；
2、晒狗照。传达的是“how”，用户如何参与？
3、波奇大奖等你来。回答的是“Get what”，不过“大奖”这个词儿有点虚了，反正多大的奖你点进来看看吧。
嗯，这个栗子对应的是我的第二种划分方法。活动最后效果还行（其实也就是一个简单的小活动），不过单就文案看，其实还有进步空间，好在这个事儿吧大概是说清楚了。
第二个栗子，就拿一开始那张图来说道说道吧：
1、爱在深秋。勉强算是在传达“what”，作为一个过渡；
2、晒甜蜜照片。回答“how”，用户如何参与？
3、赢新西兰浪漫婚纱之旅。即“get what”，这个奖品貌似还行，也比较直接，有兴趣的就去点开看看吧。
实际上去扫一眼目前市面上很多网站或者app的banner页文案，真的做到这几点了吗？还真未必，很多很扯淡的banner文案，压根就不明所以，最后没有点击没有参与度也是活该。在这个大家都很忙的快餐时代，如果你能用一句话就能明明白白地告诉受众，你们这个活动要干嘛，对用户有什么好处，他们该如何参与，说清楚了，有兴趣的就上，没兴趣的你写得再花哨最后也不会有参与。
Banner最重要的功能是引导用户来做相应的动作，在Banner滚动的情况下，banner是否具有吸引力就显的十分重要了，那么一个好banner该具备什么要素呢？
1、文案内容，内容背后有知晓度的差异，如果内容知晓度较高，那么就可以采取半藏半掩的方式，这可以激发用户点击的兴趣。但是内容知晓度低的时候就需要使其与高知晓度的内容产生联系例如“SEX，危险，限时，爆炸等”。
下面两个广告哪个点击率跟高呢？
由于大家对白鹿背后的内容不了解，因此它在内容上采取了降低认知度的模式，并摆出了更育有吸引力的词汇。同样的第二个广告内容对大家而言十分熟悉，更采用半遮半掩的模式。实际数据是第一个采用暴露内容的模式点击量提升了1.1%，而采用同样策略的第二个广告点击率确降低了0.4%
2.文案视觉，banner本身是一张图，文字是banner中最重要的元素之一，它必须将用意准确的传递给用户，而这不仅仅局限于文案本身，还取决于视觉处理效果，尽管图片可以产生一定的吸引力，但是内容不够突出，不足以激发点击冲动。
同样的文案，第一张重心不够突出，并且文案也产生了视觉失衡问题，而第二张在视觉上内容更加聚焦，也更加凸显，给用户较强的视觉冲击，可以使用户更快了解主题并作出准确判断。
3.文案环境，我们在看书时都知道作者会描述时代背景，或通过市井小人物，或通过自然环境，总之先给你限定一个感情基调，让你在这个限定的背景环境下感受作者要表达的内容，在banner中，道理是一样的，尽管这个道理大家都懂，但做好并不容易。
Banner的问题在于并没有很好的把握整体环境，会议大多会以以深色图片为主，但是在banenr中，文案整体结合的是白色背景，这样从视觉上给人一种头重脚轻之感，banner整体无法压住整个专题，造成整体失衡。
而同样是科技内专题，第二个banner在文案与背景的结合上就显的更加突出，压住整个专题，视觉舒适，内容突出。
并且现实情况下还会有滚动，有按钮，环境也更加复杂，因此结合整体环境实现我们的目标就更需要综合分析，多发权衡，才不会造成页面黄金地段的浪费。
网页设计标准尺寸和网页容量大小标准以及banner广告
1、800*600下，网页宽度保持在778以内，就不会出现水平滚动条，高度则视版面和内容决定。
2、1024*768下，网页宽度保持在1003以内，如果满框显示的话,高度是620.就不会出现水平滚动条和垂直滚动条。
3、在ps里面做网页可以在800*600状态下显示全屏，页面的下方又不会出现滑动条，尺寸为740*560左右
4、在ps里做的图到了网上就不一样了，颜色等等方面，因为ＷＥＢ上面只用到２５６ＷＥＢ安全色，而ＰＳ中的ＲＧＢ或者ＣＭＹＫ以及ＬＡＢ或者ＨＳＢ的色域很宽颜色范围很广，所以自然会有失色的现象. 页面标准按800*600分辨率制作，实际尺寸为778*434px页面长度原则上不超过3屏，宽度不超过1屏
每个标准页面为A4幅面大小，即8.5X11英寸
全尺寸banner为468*60px，半尺寸banner为234*60px，
小banner为88*31px另外120*90，120*60也是小图标的标准尺寸
每个非首页静态页面含图片字节不超过60K，全尺寸banner不超过14K标准网页广告尺寸规格：
一、120*120，这种广告规格适用于产品或新闻照片展示。
二、120*60，这种广告规格主要用于做logo使用。
三、120*90，主要应用于产品演示或大型logo。
四、125*125，这种规格适于表现照片效果的图像广告。
五、234*60，这种规格适用于框架或左右形式主页的广告链接。
六、392*72，主要用于有较多图片展示的广告条，用于页眉或页脚。
七、468*60，应用最为广泛的广告条尺寸，用于页眉或页脚。
八、88*31，主要用于网页链接，或网站小型logo。
