“新国标”的政策发布标志着两轮电动车进入强监管、高质量发展阶段；政策实施促供给侧品牌出清、行业集中度上升，品牌竞争逐渐从价格战转为价值战，智能化赋予两轮电动车产品更大的性能、功能、体验升级空间，提升品牌价值，成为新阶段行业向上发展的必由路径之一。
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企业开始布局高端化、年轻化产品，
同时加速完善服务体系
上游核心部件企业与各品牌进行深度合作，努力打造差异化的核心零部件；下游消费者年轻化，需求更加多元，同时海外需求不断增加，因此各品牌纷纷布局高端化、年轻化产品，努力打造品牌差异化，抓住海外商机，同时不断完善售后体系，提供更人性化的服务。
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用户消费注重品质及技术，对智能产品感兴趣
用户为26-45岁主力人群，男女占比相差不大，70%已婚已育，家庭收入中等，愿意为品质和设计买单，对产品外观、舒适性体验的追求提升，对智能化功能价值认可度高。电动车出行便捷、省时省力是车主选择购车的主要原因。
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线下门店为主要购车渠道和信息获取渠道
超6成用户均在线下渠道有过询问或了解相关产品信息，品牌专卖店与线下电动车车行为消费者的主要购买场所，而选择线上电商平台（京东、淘宝等）与线上品牌官网或小程序的消费者比例较少。
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APP使用满意度高，
差异性功能和提升体验是未来发展趋势
手机与电动车的互联是电动车智能化的重要表现。目前，用户对APP功能的满意度主要体现在其可用性和易用性上。因此，未来APP功能的优化重点将强调品牌的创新性、功能的丰富性和平台使用的稳定性，以进一步提升用户的整体用车体验，并增强品牌忠诚度。
赛诺贝斯✖️出行行业
它是谁？
国内知名电动车品牌，销售渠道遍布全球，出口包括美国、德国等88个国家，连续五年全球销量第一。
它遇到了什么问题？
• 没有线上化的用户运营策略，APP不知道如何设计以实现场景化的高用户留存的会员平台
• 线下销售主要依赖经销商体系，需要有效方式激活代理商积极性
• 没有好的内容规划，线下活动策略，品牌价值传播不足
它做了什么？
1 APP规划与运营
规划APP的业务场景，以产品、会员、服务三大板块为核心输出产品设计。实现APP自增长策略，建立拉新玩法、权益设计和常态化运营策略。
2 升级会员体系方案
构建会员忠诚度模块，提升会员在APP的留存率。通过电动车主行为，获得积分，匹配对应的等级及权益，实现用户粘性提升。
3 内容运营与活动策划
APP社区运营，建立UGC内容管理机制和PGC内容营销体系。O2O活动运营与内容推广管理，提升品牌价值。
2024年电动车品牌营销的发展趋势将更加注重数字化、智能化、绿色环保、线下体验店建设和跨界合作等方面的发展。
标注：
文中部分内容参考资料：《艾瑞咨询：2023年中国两轮电动车行业白皮书》
