热点回放：4月21日早上10点，国内首次移动互联网购车活动抢购环节正式开始，仅仅三分钟，388台限量版smart就被微信用户抢购一空。从14日的活动页面上线起，共计共收集6677名客户预交了999元订金，2636人成功下单，1751人成功付款……每两秒就抢掉一台smart，这创下了smart在中国的销售记录。……这真的是个奇迹，但是有网友这么说：难道你不知道限购吗？
下面，我们来解析下吧。第一种，假设如何是真的发生了，你会……
第一类：欢呼雀跃型！为何欢呼，是感觉这个太牛了。三分钟卖车销量如此高，太好了。其实你完全你不用意外。在微信上卖车，哥也经历过，一个朋友卖二手宝马车，两天卖掉。这充分证明了一个事实微信电商确实可行。
第二类：半信半疑型。你说这么多车给卖出去了，没法上牌，这不是考验我智商吗。当然有人欢喜有人忧，更重要的是，这个新闻在发布的时候，我个人感觉少了一点：就是现实，正如网友提出的问题：在北京买车，没有指标，你根本没有办法买。当然这是这个事件最终的漏洞。
第三类：不屑一顾型。不就是卖个车吗，你们至少这么凑热闹吗？其实，你大哥不必。为什么这么说，因为事实上你想学这个案例，你也学不会。因为这个要准备的工作比较多，尤其是资源优势，你根本不具备，所以你听听就好了。
第四类：冷眼旁观型。哎哟喂，又开始炒作了，我才不信呢。管他卖了多少车，我只听听就好了。其实，我只能告诉你，你是对的。
第五类：口是心非型。这种人一边骂着人家卖车卖得这么好，一边心想，如果是我，要是能卖这么多车有多好。杯催的是，你做不到。
第六类：垂涎三尺型。好吧。我承认你牛，你可以三分钟卖这么台车，但是我不想卖这么多，卖几台总可以吧。恭喜你，你中奖了，事实上，你是可以做到的。
第七类：宁可信其有，不可信其无型。这类人说的不是别人，正是我。我为什么信呢，是因为我感觉这个从中窥见门道。根据抢购用户的资料显示，第一名下单成功的用户来自上海，而二三线城市用户购买力也非常强劲。这次卖车是在微信上“我的银行卡”下“精选商品”内，据悉5月底微信将向其开放一级入口，爆发性增长的流量将会使平台的销售力将会呈现井喷之势。相比其他电商渠道，微信购物主要有三大优势：第一，用户质量高。第二，购物便利。第三是朋友圈用户粘型高。
当然，如果它是假的，那只是一个原因就是造势。好吧，我们来解析下这个案例是如何炼成的。
第一点：强强联合。本次smart微信抢购创新案例的成功，是有创新基因的smart品牌，与潜力巨大的京东微店两者合力的成功，是基于移动互联网用户特性的一次全新的营销。
第二点：互动营销。在目前信息内容碎片化、时间碎片化的营销环境下，如何让消费者更加轻松自在地了解到更多的品牌信息，还能产生情绪共鸣，并主动传播，这是一个课题。本次活动特别运用重力感应技术，首次推出了720度看车的互动游戏。在下单前，消费者在微信抢购页面上，就可以参与这个游戏，只要移动手机的位置角度，就可以看到这款smart BoConceptt特别版车型内饰的细节及亮点。还可以通过点赞，实时分享有多少人喜欢新车的设计，这种新鲜有趣的体验，非常带感，引发用户纷纷在朋友圈主动传播。从4月14日开始，每天有吸引近千人注册个人信息。
第三点：事件营销的巧妙之处。这个主要是做第一、做案例。我们其实可以简单的认为叫模式创新。随着微信购物时代的到来，消费者拥有指尖权利，从品牌信息互动体验到下单购买，一切已经变得随时随地。在技术的推进下，传播到销售的闭环体验也会越来越精彩。
本次合作，在微信上限量发售的388台smart，是奔驰旗下smart品牌选择与丹麦著名家居品牌北欧风情(BoConcept)，联手推出具有北欧家居简约设计理念的smart特别版车型。奔驰选择了O2O(Online to Offline即从“线上”到“线下”)售车模式，通过微信购物平台独家发售全部388台限量车型。微信用户通过微支付进行预订和抢购，预约信息提交后仅仅24小时，消费者就会接到客服的电话，预约到线下smart经销店看车。4月21日早上，成功抢到车的388名幸运儿们拿着确认短信，即可到提前选定的经销店交全款提车了。整个过程，消费者们只需轻松一点，就能完成一个从“线上”到“线下”的购车全过程。
第四点：一石二鸟。在这些成功案例的背后，如果你是细心的粉丝，你会发现，这个案例成功的背后有两个线索。一个是微信，一个是smart。何出此言，其实这才是炒作的最高境界，一边是借微信炒作，一边是成功案例。真可谓是高手才能做出如此这样的营销。
第五点：前期准备。当然这个是有前期准备的。不信，你看图。
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