我相信很多做文案或正准备做文案的人，都有一个巨大的内在动因：我喜欢文字，我要找跟文字有关的工作。
当然，我的文案之路也是源于这个。
跟文字有关的工作，这听起来很浪漫，靠的似是才情的轻歌，灵魂的漫舞；工作的时候，周身要飘着浓郁的咖啡香，还有轻柔的音乐；只要大脑天马行空，创意就一定能灵光乍现...
骚年，你该醒醒了！
如果你是抱着这种心态选择文案，那我劝你放弃吧。
文案与文笔的关系
文笔是文案的基本素养。好的文笔犹如万绿丛中点点鲜红，可以给平实的文案带来几多亮色，令人即使在看广告也能如沐春风。
但说白了，文笔只是让文案锦上添花的东西，也就是说，有文笔的文案固然好，但如果只有文笔，文案就容易陷入言之无物、不知所云的泥潭。
文案的目的。文案的最终目的是促进销售，实现交易。文案就是坐在电脑前的销售员，整个文案的创作过程其实就是关乎销售结果的营销活动，文案作品要为最终的销售成绩买单。一旦最终的销售成绩上不去，再有文笔的文案作品也只能是忽略了文案目的、隔靴搔痒的一纸空谈。
想成为文案该有的心理准备
拥抱营销。没错，我说的是拥抱营销而不是学习营销。这要求你要发自内心的喜爱营销，从日常生活的点滴之间贴近营销，而单纯的抱着学习一点营销知识的心态就很难真正在文案的道路上有所建树。
而据我所知，很多单纯因为文笔好而想做文案的人，会在内心排斥商业性营销这种冷冰冰的概念。一旦因为不了解文案的本质而入了行，往往会发现事实远非先前想象的样子，文案工作光靠文思上的才华根本行不通，甚至自己的一些漂亮的文句比不过那些看来很没水准的大白话，这时会觉得人生观崩塌，对职业前景不抱希望。
这里，我不得不多废话一点，让每个想入文案行的人明白文案与营销之间爱恨纠葛。
营销是个很大的概念，想在文案道路上一直走下去，就要时刻和营销相关的方方面面携手并进，这意味着就算你曾在学校学习了四年的市场营销或者攻读了个MBA，也不代表你就可以高枕无忧。同样的，就算你大学学的不是营销相关的知识，只要你愿意下功夫，有恒心，也一样可以成为文案大咖，这个例子可以参见小马宋的亲身经历（有兴趣的童鞋可以自行百度，这里不做过多赘述）。
营销是个不断变化发展的概念，很多内核都在不断更新，这就要求文案人要有异常敏锐的市场嗅觉。举个例子，在文案届杜蕾斯一直被封为近乎至尊一样的存在，除了有一波脑洞极大的文案策划人员这一客观因素之外，杜蕾斯对营销热点的敏感度也是造就其在文案届不可撼动地位的绝对因素。
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做生活的有心人。文案是服务于营销的，而营销则是服务于生活的，因此文案创意就源自生活的方方面面。好的文案有一个重要特点：触动消费者内心。而真正能触动人心的文案，必是对生活点滴十分有心的人。吃饭、逛街、旅游、看电影等等，可能都是你积累素材、冥想创意的过程。一首诗，一串歌词，一句流行语，一个故事，都可以成为抓眼撩心的好文案，关键是如何与营销对象进行有效的对接。所以，把生活中有意思的素材进行整理归类，慢慢你就会拥有自己的庞大的素材库，文案写起来才能更加得心应手。
咪蒙曾说自己旅游的飞机途中、酒店与人吃饭的间隙，都随时准备写稿子、记素材。咪蒙这样的大咖尚且如此（虽然她不是专职的文案人），何况是初入文案生涯的普通人。所以，想做文案，拿不出做有心人的魄力与恒心，就容易陷入固步自封的状态，永远难以突破自我。
打开关注面。这一点上讲，其实是上一点的进一步延伸。所谓打开关注面，其实是对很多喜爱文字的人的一个真诚忠告吧。喜爱的文字的人常常有一个通病，他们的对文字的喜爱，导致他们的关注点容易走向狭隘，比方说喜欢读某一类作品、钟爱某一个时期的著作、只读某个固定风格的作家。。。如此，就将自己的眼界给堵上了，即使读再多的书，眼界依然打不开，反而越发变得不通人性，思维固化。这类人甚至常常觉得其他的艺术类型过于流俗，难登大雅之堂，故而常常嗤之以鼻，却不知这不过是限制自我发展的鼠目之见罢了。
尤其，做文案要圆通于各类事物，周旋于方寸之间，永远用自己喜爱的某一个方面是支撑不起来一个宏远的文案梦的。所以，建立起广泛的兴趣面，多与不同的人事交往，做个闻多识广的明白人，才是文案人该有的心态。
说了这一些，也许并没有触及文案的真正要髓，这只是给那些单纯因为喜爱文字而想做文案的朋友的一点点参照。毕竟，文案不是依赖文笔的肆意耍宝。
文案有风险，入行须谨慎！
