前言/ Preface
随着社交媒体的蓬勃发展，小红书已成为众多消费者获取信息、分享生活的重要平台，即“多元生活方式聚集地”、“跨代际人群生活指南”。据官方最新通案，小红书平台目前拥有3亿月活用户，内容分享者1亿，男女比例达3：7，00后占比35%，95后占比50%，一二线城市用户占比50%。庞大的流量背后，是多元且个性化的消费需求。对于品牌和商家而言，精准把握活跃用户的消费心理与行为习惯，是在这片竞争激烈的营销红海突围的关键。
日前，千瓜发布了《2025「活跃用户」研究报告》，通过全行业、八大热门行业的人群剖析，助力品牌洞悉消费者心智，把握用户种草策略方向。
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全行业 | 活跃用户画像
高活跃人群，释放多元消费潜力
小红书全行业活跃用户以女性、18 - 34 岁人群、高线城市用户为主，周三和周日活跃度高，当前青年女性主导，男性占比上升，未来中年及银发群体影响力将增强 。
全场景圈层，连接多面生活趋势
活跃用户覆盖都市GenZ、都市蓝领、都市白领等多人群，关注服饰、美食等多领域，都市主力与小镇新势力人群引领潮流，当下消费呈现“高产品体验”等趋势，品牌需兼顾产品场景与用户生活理念 。
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热门行业 | 人群洞察
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美妆个护
美妆个护活跃人群涵盖都市GenZ等，细分标签丰富；妆容关注应时应景，护肤追求功效细分；品类上彩妆占比高，美甲、个护增长空间大，“妆养一体”理念受青睐，品牌需适配多元需求 。
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服饰穿搭
服饰行业活跃人群中都市Z世代占比超20%居首 ，热门标签丰富；穿搭风格上“低饱和”色彩与“轻熟风”受关注 ；品类方面，珠宝配饰等增长快，功能性服饰竞争激烈，品牌需顺应多元需求与新趋势 。
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3
食品饮料
食品饮料行业活跃人群中都市蓝领占比居首，需求多元，重视 “质价比”；内容上本真食材相关受关注；品类里生鲜果蔬等占比高，休闲零食、饮品热度高，品牌需契合人群需求创新 。
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4
母婴育儿
母婴育儿行业人群以精致妈妈等为主，育儿观念向 “自我价值重塑” 与 “科学养育” 演进，亲子互动受重视，品类上婴童玩具等占比高，“慧养” 兴起，品牌需传递养育价值、满足多元需求 。
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5
家居
家居行业活跃人群含都市GenZ等，当代人以兴趣驱动定义家生活；“治愈系风格”流行，用户关注情感满足；品类上家居家装占主导，智能家电渗透，“幸福感小物”受关注，品牌需把握智能与功能、聚焦小空间 。
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6
运动户外
运动户外行业活跃人群以都市GenZ等为主，崇尚健康生活，女性居多；室内外运动热度高，“形体管理”受重视；品类上健身训练居首，用户对产品专业性和体验感要求提升 。
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7
大健康
大健康行业活跃人群含都市GenZ等，全民健康时代用户需求多元；健康诉求聚焦“即时、顺时”，花式养生流行；品类上保健营养等占比高，肠胃健康受关注，“养肝、护眼”潜力大 。
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8
宠物
宠物行业活跃人群多为都市GenZ等，推崇“品质生活理念” ，“一人经济”影响显著；养宠重功能性营养，“人宠关系”话题热度高；品类上宠物主食等占比高，精细化养宠升温，宠物服务前景好 。
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END
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千瓜 2025「活跃用户」研究报告，为我们清晰呈现了小红书平台的巨大潜力与无限机遇。在这片充满活力的内容生态里，精准把握用户需求才是制胜的关键。面对这样的趋势，您是否在思考如何让自己的品牌快速融入并脱颖而出呢？
火速深耕小红书业务多年，积累了丰富的运营经验，组建了专业的营销团队。我们能依据这些活跃用户的特点，为您量身定制小红书运营方案，从创意内容创作到高效推广引流，全方位助力您的品牌在小红书上大放异彩。若您也想在小红书收获成功，欢迎随时与火速洽谈合作，携手开启品牌营销新征程！
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