“我知道有一半广告费被浪费了，问题在于我不知道是哪一半。”
这句由约翰·沃纳梅克提出的“灵魂问题”，至今仍是企业市场营销人员面临的巨大痛点：随着营销环境复杂化、碎片化，企业要全面覆盖不同营销渠道、不同营销触点，以抢占宝贵的用户注意力。然而并非每个渠道都能带回理想的转化，营销预算在无效流量中被白白浪费。
为了拯救“被浪费”的广告预算，企业可以通过UTM追踪，对广告投放效果进行准确的效果评估，了解不同渠道的贡献值，配合SOLIKE™表单工具、智能探针、流量整合和线索培育的整套营销能力，打造完整的营销活动闭环，实现数据的价值变现，带动企业业务持续增长。
UTM可理解为一个用来跟踪特定流量的特殊URL，全称是Urchin Tracking Module，最早由Urchin公司开发，后被Google收购，用来构建Google Analytics，现在已经是业界跟踪流量来源的通用方式。
一个典型的UTM包含渠道、媒介、活动、内容、关键词5个参数：
渠道：utm_source，代表“用户来自哪里”，如百度、巨量引擎；
媒介：utm_medium，代表“用户通过什么方式访问”，如账户名；
活动：utm_campaign，代表“追踪的营销活动名称”，如计划名、广告组名、活动类型；
内容：utm_content，代表“追踪的内容”，如在同一页面不同位置的两个横幅广告的效果，或单元名、广告名、活动名；
关键词：utm_term，代表“追踪的关键词”，如关键词、创意词、展位名。
上述5个参数能够帮助营销人员识别访客来源，清楚地了解用户通过哪些渠道、媒介、营销活动、活动内容、关键词访问了官网网址、进行了留资行为等等，分析出哪些渠道投放效果更好、哪场营销活动带来了更多转化，对不同渠道的投放效果进行全面分析，进而调整营销活动在不同渠道的预算投入，优化整体ROI。
“UTM追踪”功能位于SOLIKE™营销工具中，点击“新增”，并按照提示填写对应信息。填写完成后点击“获取加参链接”，即生成加参后的链接。考虑到移动端的适配体验，SOLIKE™支持对访问URL、移动访问URL添加UTM参数。
SOLIKE™支持批量生成加参链接，点击“批量导入”，下载模版并按照要求填写后，通过表格完成批量加参，点击“导出”即可获得完成加参后的链接。
作为具备流量整合能力的智能线索中台，SOLIKE™能够帮助企业构建全渠道全链路的数据洞察，提供了丰富的应用工具。以表单工具为例，SOLIKE™表单工具内置获取目标用户UTM参数及URL功能，帮助企业通过表单跟踪某广告投放带来的转化效果，同时达成“收集用户信息”和“分析用户来源”的双重目标，实现广告从投放到转化的过程可视化。
营销人员可以根据营销活动对用户信息的收集需求，在SOLIKE™平台内通过表单工具创建表单，并将表单以代码形式嵌入网站，通过搜索引擎投放广告。
当用户在网页上浏览了产品，对产品感兴趣，并填写表单，留下个人信息后，用户信息回传至表单工具，进入SOLIKE™平台联系人库。同时SOLIKE™解析UTM参数，在用户信息中补全流量渠道、流量媒介、流量活动、流量内容、流量关键词等维度信息，帮助企业清楚获悉该投放广告带来多少目标用户人群，从而洞悉此广告带来的留资数、留资成本，进而优化广告投入产出比，实现广告精准投放。
除了表单工具，企业可以使用SOLIKE™智能探针能力，对用户在网站的行为轨迹进行详细分析，了解用户偏好，利于后期进行个性化营销。配合SOLIKE™的标签管理、分群管理、流程自动化能力，企业能够打通数据孤岛，形成全链路数据洞察，持续激活数据生产力。
