从小到大看到的卫生棉广告，除了着重强调该商品的吸收力与舒服以外，即时是营销也是营造该品牌能为消费者带来的一夜好眠、活动自如，甚至将卫生棉品牌塑造成关怀的兄弟，然而，现实并不是如此。
在女性生理期例假时身上发出的血腥气味、生理与心思不适让生理期的女孩子好像笼罩在抑郁的阴雨中，当女孩子含蓄表达出自己例假来潮时，身边的人通常报以谅解的眼光看待，给予特别的关照，或许频问：“你要不要歇息一会？”可见在日常生活中，生理期带给女人的影响跟广告中体现的问题相去甚远，例假来潮的女人被视为脆弱、需要呵护，就连犯错也是需要谅解的。
这次夺下坎城构思奖影片类金奖的影片Blood，要改动这个形象。
这支影片为SCA旗下卫生棉品牌bodyform所推出，由Stink公司Jones & Tino所拍摄。影片发布在bodyform的youtube频道中，浏览量达117万，影片内容中穿插了橄榄球女运动员在运动过程中受伤流血，爬起来再战的画面。
整部影片中没有展现任何一片卫生棉，只是在片尾打上bodyform的商标，SCA的官方网站是这么诠释这个的影片：
「影片的意图是为了应战运动界关于例假的忌讳，在影片中我们能够看见女运动员的细微创伤与流血，但这并不阻止他们再度投入战斗，我们相信例假也不该有任何不相同。」
Bodyform这么做是想传递陪伴和鼓舞
第一眼看到以blood为名的影片，再加上女运动员受伤流血时的画面时，还以为是Nike推行女人运动所拍照的广告，但是当片尾bodyform的商标呈现后，不由让人把例假流的血（bodyform是卫生棉品牌）与运动受伤流的血连接起来，由于两者有着两个最大的共同点： 身体上的疼痛、心思上的难受。
影片中女运动员不怕受伤，奋力爬起持续练习，也让人想起女人生理期时不畏痛苦、尽力让日子坚持正常轨道的想法，让生理期的形象由本来的脆弱（需求特别照顾）变成具有毅力（持之以恒、坚强）的形象。换一个角度去看待，让生理期成为一种克服困难的勋章，比起着重强调商品能为消费者打破传统的约束，更能让消费者发生共识。
除了拍摄影片，Bodyform还设有网站RedFit，教女性依据生理的周期来安排运动，同时与运动科学家、健身房、教练等等合作，给生理期的女性提供专业的体能、养分练习与自我鼓舞的简略办法；而在bodyform底下的商品Libresse，也举办了一个活动，名为voice-battle，让年青女人与女孩在专属页面上粘贴自个喜爱的图像与文字，说出关于例假、友谊、爱情的观点，日后再挑选图片与文字集结成册。别的，还有Libresse School Program，告诉迈入青春期的女孩将面临的生理与心思变化。
例假来潮时，通常随同生理与心思的无穷变化，偏偏在中国的文化中，例假好像是一种不适合明讲的东西，更别提公开评论这回事，生理期的私密性让每个女孩在面临青春期时孤独无助。这时，如果有个品牌跳出来，陪伴与指引青春期的女孩习惯自己的新变化，而且供给他们一个交流的渠道，消费者心里想必会对品牌发生认同与依靠吧。
不提生理期的卫生棉广告#Like A Girl
本来，Bodyform也不是第一个要改变女人脆弱形象的品牌，上一年夺下坎城构思节最好公关类大奖的Always广告#Like A Girl，得到了许多人的共识。
广告里请求女人以「像个女孩」的办法做各类运动，发现「像个女孩」这个标签好像有着脆弱的消沉意思，在这些女人反思这个形象从何而来，才恍然大悟。然后当他们请这些女人再次以「像个女孩」的办法重复刚刚的动作，每个人都竭尽全力。前后的变化想必也鼓动了萤幕前的消费者。
而除了有名的#Like A Girl，Always 还发布了同系列的第二则广告《Unstoppable》，约请女人说出贴在他们身上的负面标签，再把标签写在白色的无穷骰子上，爽快地一脚踢开。
根据现场的采访，消费者看到和自己一样的女性，这也更贴近社会上人们现在的想法；除了共鸣以外，还多了提醒人们的效果。虽然ALways的两支广告并没有实际和生理相联系的地方，而品牌关于女性的话题的做法，仍让人们对这个品牌有深刻的印象，多了社会公益的形象，同时也延长了广告的营销效益。
当大家站在同一起点，生死取决于品牌能不能想的更多
不同于企业卫生棉总是强调舒适，向我们展现使用产品之后可以跑和跳，可以随心所欲。BOGYform品牌挑战月经了月经的已有印象，鼓励女性说出自己对月经的想法。同时依照自己身体的变化来选择食物与运动，也告诉女性月经并不是一种限制，让月经不再是生活上的不便，也不再是说不出口的话，而是一次跨越难关的成就，一个值得为自己骄傲的资本。
现在越来越多的品牌开始关心女性话题，多芬强调自信美、ALways打破女性就是柔弱的形象，Bodyform的影片得到坎门金奖，更代表着莫大肯定与机会。
也许下次，除了强调产品能为女性带来的舒适和快乐，不如好好想想如何贴近与关心这个族群更深层的烦恼！
文章来源：屌师祝真 作者：陈广强
