近些年，中国影视作品扬帆起航，在海外多点开花。为了探究海外民众对中国影视作品的了解情况，环球时报舆情调查中心特开展此次调查。

本次调查于2017年4月29日19点至5月5日10点进行，调查的主要对象是美国民众，数据采集方式为美国在线样本库（模拟美国民众人口的样本池），邮件邀约的方式进行收集数据，样本量为1000个。截止5月5日10点，本次调查共回收美国有效问卷1060份。

【注】：因系统计算时采用四舍五入原则，导致各选项之和比100%有上下0.1%的波动，此属正常现象。

主要发现

发现一  大部分美国民众在观影中接触过中国元素

问及“您最近几年看过的影视作品中，是否含有一些中国元素”时，近六成（59.3%）的美国受访者表示“含有”，其中选择“经常有/很多”和“会有一些”的比例分别为13.4%和45.9%。此外，25.2%的美国受访者表示“有，但是很少”，仅有15.5%的美国受访者表示“完全没有”。由此可见，美国受访者对影视作品中的中国元素是有所关注的。

 发现二  超六成美国民众对中国影视作品感兴趣

问及“您对中国影视作品（电影、电视剧、纪录片等）感兴趣吗”时，超六成（63.5%）的美国受访者表示“感兴趣”，其中选择“非常感兴趣”和“比较感兴趣”的比例分别为18.5%和45.0%。此外，有22.5%的美国受访者表示“不太感兴趣”，14.1%的人表示“完全没兴趣”。由此可见，大多数美国受访者对中国影视作品感兴趣。

 发现三  “对中国影视作品的内容不感兴趣”是美国民众对中国影视作品“不感冒”的最主要原因

追问对中国影视文化作品完全不感兴趣的美国受访者“您对中国影视文化作品不感兴趣的主要原因是？”时，超六成（62.4%）的美国受访者表示“对中国影视作品的内容不感兴趣”。其次为“平时收看不到中国影视作品”（24.2%）和“中国影视作品的制作字幕翻译水平差”（20.1%）。“中国影视作品的配音质量差”以16.1%的选择比例排名第四，其余选项选择比例不足15%。由此可见，美国民众对中国影视文化作品不感兴趣的主要原因在于对内容不感兴趣。

发现四 2017年中国电影作品《长城》在美国民众中的认知度最高，陆川导演的《我们诞生在中国》排名第二

“您是否听说过以下中国影视作品”时，近四成（36.0%）的美国受访者听说过中国影视作品“长城”，“我们诞生在中国”排名第二，选择比例为15.5%，“叶问3”排名第三，选择比例为12.8%，这散步电影作品在海外表现不俗。其他选择比例由高到低分别为“西游记”（10.8%）、“舌尖上的中国”（9.0%）、“甄嬛传”（7.1%）、“航拍中国”（6.1%）、“人民的名义”（3.9%）和“琅琊榜”（2.8%）。此外，48.2%的美国受访者表示“对中国影视作品不熟悉”。由此可见，中国影视作品《长城》在美国有一定的影响，这可能与中国名胜景区长城有关，可能会引起部分受访者的误解，中国影视作品在海外的传播还有待提升。

发现五  电影《长城》在美国民众中的观影比例最高

针对听说过中国影视作品的美国受访者，问及“您是否看过以下中国影视作品”时，近四成（38.1%）的受访者看过中国影视作品“长城”，“叶问3”排名第二，选择比例为15.5%，“我们诞生在中国”排名第三，选择比例为12.6%。其他选择比例由高到低分别为“西游记”（9.7%）、“舌尖上的中国”（8.4%）、“航拍中国”（8.0%）、“甄嬛传”（5.8%）、“人民的名义”（2.9%）和“琅琊榜”（2.7%）。此外，31.0%的美国受访者表示“以往没有看过任何中国影视作品”。

但将每个影视作品的知晓水平和收看水平进行比较发现：《航拍中国》的收看转化率最高，为67.7%，即在知晓《航拍中国》的美国民众中有67.7%的人表示观看过此纪录片。电影《叶问3》、《长城》与电视剧《琅琊榜》的收看转化率分列第二三四位，数值分别为62.5%、54.7%与50.0%。《舌尖上的中国》（48.4%）、《西游记》（46.1%）、《甄嬛传》（42.7%）、《我们诞生在中国》（42.1%）的收看转化率均在四成以上。最近在国内大热的《人民的名义》在收视转化率上表现不如其他影视作品，数值为39.0%，但有可能是因为《人民的名义》于近期播出，传播速度与影响力存在一定的滞后性。

总体而言，中国影视作品传播还需要努力。

发现六  超七成美国受访者对中国影视作品质量和内涵持正面评价

针对“您对上述中国影视作品的总体看法或态度是怎样的”时，超七成美国受访者对中国影视作品持正面评价：近四成（37.3%）的美国受访者表示“作品质量和内涵一般，期待中国影视作品越来越好”，36.6%的美国受访者表示“作品质量和内涵均有较大提升，值得一看”。

此外，对中国影视作品质量与内涵持负面评价的比例较小：仅有4.0%的人认为“作品质量和内涵较差，不值得看”，“作品内涵提升，质量较差”和“作品质量有所提升，内涵较差”的选择比例分别为2.9%和0.4%。

 发现七 “本国的电视”是美国民众收看中国影视作品的最重要方式

当问及“您是通过哪种方式收看上述中国影视作品”，半数（50.6%）美国受访者选择“本国的电视”收看中国影视作品，31.1%的美国受访者选择“电影院”，“本国的网站”选择比例为17.5%，“国外的网站”和“光碟”的选择比例分别为11.1%和9.1%。

发现八  “历史类”的中国影视作品最受美国民众青睐

当问及“您喜欢或希望收看哪些类型的中国影视作品”，41.6%的美国受访者表示喜欢或希望收看“历史类”的中国影视作品，排名第一，40.8%的美国受访者选择“纪录片”，排名第二，“动作类”排名第三，选择比例为40.0%，其他选项比例由高到低分别为“功夫类”（33.7%）、“中国戏剧类”（16.2%）、“文艺类”（16.1%）、“科幻类”（14.3%）、“中国现实类”（14.3%）、“中国动漫类”（13.6%）和“悬疑类”（9.1%）。

出品：环球时报舆情调查中心调查组

撰写：白晓楠、宫凤昌、袁闻清

编辑：杨雪、小曼

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