当中哈互免签证协定生效两周年的热度持续攀升，经新疆口岸往来两国的人员已突破228.3万人次，同比增长25.3%。这片中亚经济沃土正释放强劲吸引力，广告营销、商业装修、建材供应等领域的市场蓝海加速显现。近日，由盈科外服企业出海松江服务中心组织的哈萨克斯坦广告装修建材行业商务考察圆满落幕，上海天念广告等多家企业负责人组团深入阿拉木图核心市场，精准挖掘中亚万亿商机。
哈萨克斯坦：中亚核心枢纽的市场新机遇
作为“一带一路”倡议下中国在中亚的核心合作伙伴，哈萨克斯坦总人口超2028万，城镇人口占比达60%以上，首都阿斯塔纳与最大城市阿拉木图形成两大消费引擎。2025年该国经济增速预计达5.5%，而作为经济增长重要动力的建筑业，2023年增速已达13.3%。能源、基建、消费等领域的强劲发展，不仅带动了餐饮需求的爆发，更催生了广告营销与商业装修行业的黄金增长期，仅2025年上半年，其建材行业产值同比增幅高达33%。无论是服务本地消费升级，还是借助其区域枢纽优势辐射中亚及俄语区，哈萨克斯坦都成为中国企业出海的优选目的地。
实地探营！政企联动解锁行业新机遇
此次商务考察由盈科外服松江服务中心精准规划，考察团成员涵盖广告、装修、建材三大领域企业负责人。在盈科外服统筹下，团队密集走访阿拉木图巴拉霍尔卡市场、阿尔腾奥达尔市场、卡兹贝克工业区等核心区域，从材料价格、人工成本到政策支持，全面掌握当地行业一手信息。
作为中亚规模最大的集市之一，阿拉木图巴拉霍尔卡市场（Balakholka Market）是当地建材与装修材料交易中心。考察团逐一走访市场内的装修客户、建材中小企业及个体商户，围绕产品适配性、合作模式、物流成本等关键问题深度沟通，不少企业当场与本地商家达成初步合作意向。一位建材企业负责人表示：“这里对高性价比瓷砖、环保涂料的需求远超预期，我们的产品很有竞争力。”
政企对接成为此次考察的“重头戏”。在阿拉木图州首府科纳耶夫市，考察团与州政府负责人库阿尼什·米拉姆别库雷先生亲切会面。企业代表现场展示广告创意设计、精装工程案例及新型建材样品，州政府负责人则详细解读当地招商引资、税收减免、产业补贴等支持政策，明确将为中国企业提供落地服务。
中国元素的强势布局更让考察团备受鼓舞。在阿拉木图州中国浙江工业园区，这片占地2800亩的园区正加速建设，厂房搭建、配套设施完善等工作有序推进。看着园区内忙碌的施工场景，考察团成员纷纷表示，这不仅是中国企业进军哈萨克斯坦的实力证明，更预示着上下游产业链集群效应即将形成，为广告装修建材企业提供稳定合作生态。
餐饮先行+产业联动，中国企业出海进入“集团军时代”
事实上，此次广告装修建材行业的集体探营，与此前盈科外服推动的餐饮合作形成“产业联动”效应。此前，盈科外服松江分中心总经理张勇曾带队与哈萨克斯坦BLACK STAR BURGER（黑星集团）达成合作意向，计划2026年推动中国餐饮品牌在阿拉木图、阿斯塔纳落地多店。而餐饮门店的扩张，正需要广告营销做品牌铺垫、装修服务做空间打造、建材产品做硬件支撑，三大行业与餐饮的协同发展，构成了中国企业出海的“集团军优势”。
黑星集团CEO Abdanova Kuralay女士此前就曾提及，中国餐饮品牌落地后，急需适配本地市场的广告推广与特色装修服务。如今，盈科外服通过“餐饮先行、全链跟进”的布局，正为中国企业构建起“从品牌到基建”的完整出海服务体系，让企业不再孤立作战。
广告行业：线下场景爆发，标识与户外广告成刚需
随着哈萨克斯坦商业地产扩容与线下消费场景丰富，标识、户外广告等线下广告形式迎来爆发期。数据显示，2025年哈萨克斯坦线下广告市场规模预计达12亿美元，其中商业标识与户外广告占比超60%，成为当地企业品牌展示的核心载体。阿拉木图、阿斯塔纳等核心城市的商圈改造、道路升级计划，更直接催生了大量标识系统更新与户外广告位需求。中国企业在标识设计、户外广告工程搭建等领域的技术优势与成本优势，正与当地需求高度匹配。
装修行业：商业扩张催生的刚性需求
考察团在调研中深刻感受到，哈萨克斯坦装修行业正迎来爆发式增长，市场缺口清晰可见。这一需求主要来自三大领域：一是商业地产的快速开发，阿斯塔纳中央商务区、阿拉木图新兴商圈不断涌现，商场、写字楼的装修需求持续攀升；二是连锁品牌的扩张，餐饮企业的门店布局计划，以及零售品牌的下沉拓展，直接带动标准化装修服务的需求；三是文旅产业的发展，针对中国游客的特色餐厅、酒店民宿装修项目日益增多，对“中式美学+本地元素”的设计需求旺盛。
建材市场：政策红利下的蓝海赛道
装修行业的爆发直接激活了建材市场的潜力，这也是此次考察团重点关注的领域。数据显示，随着哈萨克斯坦基建投资年均增长8.2%，以及商业地产竣工面积同比提升12%，当地建材市场规模已突破200亿美元，其中瓷砖、涂料、管材等基础建材的进口依赖度达60%，为中国企业提供了广阔空间。
考察团在卡兹贝克工业区调研发现，当地建材市场呈现两大特点：一是性价比需求突出，由于本地生产能力有限，高端建材价格偏高，来自中国的中端建材因质量稳定、价格适中备受青睐；二是物流配套升级，随着中哈中欧班列频次增加，建材从中国新疆到阿拉木图的运输时间已缩短至7—10天，物流成本降低15%，极大提升了中国产品的竞争力。同时，中国的高品质建材也能精准填补当地供给空白。当地装修行业既注重民族风格与现代审美结合，又对环保材料、智能施工有较高要求，中国装修企业在供应链整合、成本控制、标准化施工等方面的优势，与当地需求高度契合。此次考察中，上海天念广告等企业展示的智能广告灯箱、模块化装修方案，就受到本地商家重点关注，认为能有效提升施工效率、降低维护成本。
盈科外服：中国企业出海的“全链服务商”
从餐饮品牌对接，到广告装修建材企业的实地考察，盈科外服松江服务中心的角色早已超越“组织者”，成为中国企业出海的“全链服务商”。此次考察中，盈科外服不仅提供了签证办理、行程规划、翻译陪同等基础服务，更凭借本地资源优势，精准对接政府部门、产业园区及核心商家，帮助企业绕开“信息差”“文化差”等陷阱。
中哈互免签的政策红利还在持续释放，哈萨克斯坦的市场潜力正从单一领域向全产业链延伸。盈科外服松江服务中心表示，后续将持续组织针对性的行业考察团，为广告、装修、建材、餐饮等更多领域的中国企业搭建桥梁，让“出海中亚”从“个别企业的尝试”变为“产业集群的共赢”。
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