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冰棍传奇——平民需要普世价值

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冰棍传奇——平民需要普世价值

冰棍传奇——平民需要普世价值

明哥说管理

2022-07-13

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导读：如题。

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这是王明的第82篇原创

当冰棍再次进入我们视野的时候，是因为薛高，而不是它的孪生兄弟雪糕。

01

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回忆，是脑海中挥之不去的流沙

70年代末的人，记忆只能回到并不久远的1985年。

我六岁，当时姥姥就是卖冰棍的，我常常跟着姥姥在大街小巷卖冰棍，有时候需要吆喝：冰棍冰棍，二分钱一根......

当时还没有多少人去用自行车驮着泡沫箱，自行车也是稀有品。

每天都是姥姥用手拎着两个水壶，你没看错，就是宽嘴的水壶，里面装满了冰棍，一根根的，井然有序。也是为了能够多装几根，多卖几分。

当时对每一分钱都是异常珍惜的，因为都能买到东西，那才是钱的味道和钱的感觉。当时对每一分钱有多珍惜，现在我们每个人对一毛钱有多无视，两个极端。

每当拿着硬币没感觉的时候，就想到了小时候。

当时的冰棍还是给老百姓吃的，那平时的岁月，讲究的是物美价廉，人人平等。没有贵族，所有的商品对所有的人都是一视同仁，吃粮食需要粮票。

计划经济有计划经济的美，市场经济有市场经济的灵活。那时候，只知道钱要一分一分的挣，一口吃个胖子，机会太小。

说一下亲民的价格：冰棍2分，冰糕5分，小豆的冰糕1毛，无论是大人孩子都愿意付出努力去挣取每一分钱，当价格可以衡量的时候，才会有一个心中的度。

今天你没有时间和心思考虑，是因为虽然你天天在花销，漫天飞舞的价格，又有几个入心，又有几个清楚。

02

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从大街小巷到难觅踪迹

坐标，北京。

最近两天去了四个超市：小区超市，7.11，加油站里面，加油站旁边，分布在海淀朝阳两个区。

加油站里面最便宜的冷品是4.5元，7.11随手买了个看着便宜的西瓜味的8元，其他全部被钟薛高和马迭尔占据。

社区便利店成为贵族渲染场的时候，不是我们所求，我们更希望生活中的烟火气，也是在这三年疫情抗住所有压力下的压缩成本。

我们不是排斥贵族的雪糕刺客，因为所有产品都有属于它诞生的土壤，只不过是在过度的渲染下，影响更多无所谓人的认知。

不是用老百姓三个字绑架谁，也不是打着平民的旗号去冲击某个品牌，因为我们就是大海中的一滴水，到哪里都没有被人注视的必要。

但是我们希望买的蔬菜少点农药，价格合适；我们希望别人能吃冰糕的时候我们和孩子也可以去吃一块钱的老冰棍。我们就是普通的百姓，内心善良，希望超市在疫情下能健康地活着。

毕竟多少个小区中的超市，都已经成为了不可缺少的邻居，我们只想，在便利店的冰柜里面，有平民价格的一席之地，对我们来讲，就足够了。

不要让普世价值的平民价格，从老百姓的概念里消失；

不要让孩子莫名因为喜欢，无意识购买后感觉价格昂贵的柔软；

不要混在本来可以清澈的价格里一次次的刺杀干脆和纯洁；

不要打着贵族的旗号进入平民的视野，我们看了心疼我们也不想看。

03

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市场经济，市场有多大

再说下疫情之下，其实难副，农民兄弟，肯定是消受不起，就去掉了一半多；40多岁的成年人，养家活口，一分钱当两分花，即使买也是偶然一次地给孩子和老人。

市场有多大，不是被教育出来的，冲动消费，就是那一些人，还要面临着各种品牌和动销的竞争。谁做，谁的压力都蛮大的，谁让人家是贵族呢？

人性的真实，禁不起多少次的亵渎，66的产品说成本40的时候，也是概论的没有所以然。

只是包括销售成本的概论，给到一级分销商的价格，最真实，利润也是最真实，如果成本6块卖50。举例，只不过是消费者为了面子联合起来买的广告费，而已。

贵族这个词，我不喜欢，相信很多人，也是无感，哪怕以前有过想成为贵族的想法和冲动，在一次次现实的打击下，也变成了柴米油盐的承受者。

共同富裕，体现到生活的各个层面，每一个单独的sku链接起来后的总成本，就是生活成本，而对大多数人，是生计成本。有点冷，但真实。

小结：

所有的故事，都有开始和终结，就如每天的日出日落，春秋的花开花谢。

所有的事业都有自己的轨迹，盛极必衰，否极泰来，德要配位，而不是简单一句你不吃你可以不买的粗暴。

中华几千年的仁义，尊重，道德，在一句无所谓的表达下，荡然无存，完全是利益的时候，是没有人情味的冰冷冷。

就像那贵族的雪糕，无论烤成什么样子，也是大众不懂的一个概念，一个多年后不知道还能否存在的故事。

贵族雪糕，一路走好，不送，你本不该在我和我们的世界。

王明，北京，2022年7月11日。

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细微之处显真章，我是王明：成长引力合伙人，中信出版畅销书《OKR管理法则》作者，前阿里巴巴北方大区副总经理，纳斯达克上市公司Tc首席战略官——销售体系搭建人，前作业帮线下业务中心负责人。关注我，和管理者一起成长!

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