文章摘要
伴随着泡沫经济的破灭，日本经济进入长期低迷期，经济的不景气传导到就业市场表现为失业率增加、非正式雇佣者增加，就业、收入的不稳定直接约束了消费能力，1990-2019年间日本人均消费支出复合增速仅为0.8%。
同时，在经济增速放缓期甚至停滞期中成为消费主力军的世代对未来抱有不安，对长期增长缺乏信心，平均消费倾向低，物质欲望低，注重精神满足来获取幸福感，于是“性价比”消费特征主导了90年代以来的消费走向。此外，人口老龄化、单身化、非正式雇佣增加也带来人力资源服务等新兴机会。
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