2018年除了比特币、区块链这些商业热潮风起云涌外，新零售也是各大商业巨头的关注焦点。2018一开年，以新零售专业咖啡运营商为定位的瑞幸咖啡迅速铺开全广告营销布局，线下办公楼、电梯，线上朋友圈广告、视频广告无处不在的推进大众对它的认知。
咖啡大战打开帷幕
8月2日，星巴克中国与阿里巴巴在上海举办了战略合作发布会，正式宣布了双方在包括即时服务、智慧门店体系、会员系统打通在内的一系列合作的开始。
新晋选手“瑞幸咖啡”、外送咖啡老手“连咖啡”早已暗戳戳地开始发动这场“咖啡大战”。后来居上的星巴克投入阿里爸爸的怀抱，这场咖啡大战才算正式拉开帷幕，好戏即将上演~
看客确实过瘾，这三足鼎立的状况，颇有点当年“百团大战”、“网约车大战”的影子。咖啡大王星巴克好不容易把咖啡文化深化到国人的心中，又不好容易把星巴克做成除了家、办公室之外的第三空间，没想到最后迫于市场压力还是被中国的消费者带进了赛道。
对于这一次“联姻”，阿里巴巴已经派出两位新零售好将-“饿了么”和“盒马鲜生”助力星巴克的线上市场拓展之路。“饿了么”将承担门店外送人物，而“盒马鲜生”则会邀请星巴克入驻品牌外送厨房，设立专用的外送生产渠道。
阿里巴巴--星巴克的避风港
明眼人都看得出来星巴克看上阿里巴巴无非有几点，一、阿里巴巴的线上资源；二、灵活多元的渠道布局；三、阿里在中国成熟的电商网络。
星巴克发家于美国，它在中国的商业发展之路选择联手阿里的做法就好比许多高净值人士选择海外信托一样，同样都在向对方借力在当地的资源、政策等优势为自身的发展赋能，并且在星巴克面临“发展短板”的情况下，快速找到自己的最佳商业避风港也是避免风险、借力创造新机遇的最佳方式。
在这“拼爹”的时代，为了避免陷入商业困局，连星爸爸都在海外找了避风港。不仅一家企业需要懂得避风转弯，作为普通的投资者，更需要懂得找到自己的资产避风港--海外信托。
由于海外信托是在离岸地设立的，所以一般都会依据离岸地的法律制度来安排。以库克群岛为例，库克群岛拥有世界上最早、最全面的境外资产保护信托法令，信托制度发展也相对成熟，在库克群岛这些天然条件下，库克群岛自然成为了许多高净值人士心目中理想的资产避风港。
可以预见在阿里巴巴王国强大的优势下，星巴克不再只是单打独斗，至少星巴克可以借着阿里巴巴这座避风港安全度过这一场硬战。
危机前，连商业巨头都得找个安全靠山躲避危险，你真的还能那么淡定吗？
图片来源：网络/stocksnap.io
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