中国“文旅+”国际传播影响力
研究报告
1.国内“文旅+” 产业现状
产业融合态势良好
文旅目的地既包括有形的自然景观、遗址遗迹、现代街区与建筑、衣食住行；又包括无形的历史、传说、文化、艺术、城市气质与形象，以及进入各级非物质文化遗产体系的若干无形资产。目前，中国动漫、游戏产业链正在逐步完善，作品的场景、衍生品等IP元素越来越多与旅游产业相结合，打破景区传统观光游，逐渐成为数字文旅的新亮点。
动漫、游戏的高用户黏性和长生命周期为旅游业培育了新的消费人群，各地文旅局、旅游景区纷纷主动提议和动漫、游戏联动，促进实现双赢局面。一方面，游戏公司通过与景区联动扩大了作品的知名度和影响力，增加了作品的曝光和流量，巩固、拓展了玩家群体。另一方面，文旅局和景区通过游戏的创新形式，进一步丰富了旅游资源的文化内涵，扩大景区在年轻群体中的知名度，促使线上的“观光客”转化为线下的“旅行者”。
随着年轻人对非遗、国潮、国风等传统文化的兴趣度越来越高，动漫、游戏产业和文旅等领域纷纷以传统文化为主题进行联动创新，实现文化价值和商业价值之间的良性互动和巧妙融合。动漫、游戏作为拥有庞大年轻用户数量的娱乐形式，不仅能成为弘扬优秀传统文化及传播城市文化品牌的窗口，还让越来越多的人了解到历史旅游景点背后的文化底蕴。
2. 中外年轻人旅游消费趋势
2.1 消费趋势
全球和国内动漫、游戏的受众规模稳步增长，日益呈现出广泛、多元的特点，从以核心用户为主正逐渐向大众用户转变。年轻群体在动漫、游戏等领域表现活跃，随着该群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，将有效带动动漫、游戏产业的进一步发展。
年轻人重视高质量内容创造出的情感价值，也重视与同好的互动和交流。艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为28%。
越来越多的年轻人在旅行中的自我定位从过去的“参观者”变成了“体验者”，希望对当地历史、文化、艺术等方面进行亲身探索和体验。例如，喜欢游览博物馆、文化景点以及古建筑等历史遗迹，更加注重文化深度和历史内涵，希望在旅游中提升自己的认知与开阔视野。
文字类新媒体和在线旅游平台是年轻人获取旅游信息的主要渠道，短视频、直播等视频媒介也高度匹配其获取信息的习惯。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，95%的年轻人加入了圈层，兴趣圈层和社交文化更容易触发年轻群体特别是动漫和游戏受众的消费行为，其消费意向大多来源于好友分享、KOL或KOC种草。
2.2 海外年轻人对中国文旅的需求
环球时报舆情中心2023年4-5月面向中外22个国家开展的“亚洲文明多样性与命运共同体调查”显示，31%的亚洲年轻人认为中国的社会文化具有吸引力。特别是在东南亚国家，有半数或接近半数的柬埔寨、越南、老挝、新加坡年轻人对中国社会文化感兴趣。
“亚洲文明多样性与命运共同体调查”还显示，44%的亚洲年轻人希望通过到他国旅游来促进地区文化交流，该比例仅次于学习他国语言、历史等。还有24%的亚洲年轻人期待本国与中国优先加强在跨国旅行方面的合作。
3.“文旅+动漫”优秀案例
四川省自贡市联手功夫动漫打造城市超级IP《时空龙骑士》，聚焦自贡“恐龙之乡”这一文化核心，融入“自贡元素”，通过主流电视媒体的轮番播出以及线上线下多方位营销，作品目前已覆盖越南、泰国、新加坡、马来西亚、美国、加拿大以及8个独联体国家等共计19个国家和地区。除了自贡市，德阳市推出的《三星堆·荣耀觉醒》和眉山市东坡区推出的《少年苏东坡传奇》，也促使本地文化资源成为具有代表性的城市文化符号，推动文化传承与城市发展并向而行。
2021年，成都市在《数字文化创意产业发展“十四五”规划》中提出着力打造“中国动漫名城”。成都市依托古蜀文明、三国文化等文化元素，推出了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《熊猫潘戈》等广受好评的优秀动漫作品。除了持续引进动漫头部企和培育本土代表性动漫游戏企业，成都市还打造了FUN成都游戏动漫节、CGK动漫游戏嘉年华等多个知名动漫节和动漫展会品牌活动，构建动漫产业链上、中、下游企业协同发展新格局。
4. “文旅+游戏”优秀案例
5. 对策建议
调查简介
“亚洲文明多样性与命运共同体调查”：2023年4月12日至2023年5月17日面向中外22个国家的18-70岁普通公众开展，共回收有效问卷23149份。
报告撰写：吴昱瑶
数据分析：刘斯尹
设计：宣艳、李嘉兆
审校：易佳、刘晓慧、景琰钰