[资本前沿]2017文化产业投资进入黄金时代

导语

文

化产业发展至今，已经是一个资本渗透率很高的市场。大到数亿元的电影项目，小到一段短视频、一场直播，似乎都能瞬间点燃资本热情。

仅2016年，文化产业基金就新增241支。进入到2017年，大量的金融资本仍在通过各种渠道进入文化领域。从风起云涌的投资热潮到疯狂炒作后估值虚高，再到如今挤出泡沫回归价值。在2016年的监管重拳之下，近几年文化行业在资本市场的境遇可谓跌宕起伏，而这也为市场回归理性注入“强心针”。

 

国内资本市场监管的趋严有助于引导企业进入长期的产业耕耘之上，资本也更青睐于具有优质内容、新兴技术与文化传媒相互融合与发展的投资标的。

四大模式

政府、国有资本

文娱上市公司

创投机构

通过对2009年以来文化产业投资的梳理可知，目前文化产业投资的模式主要有四种：政府站台、国有资本主导、文娱上市公司主导、创投机构主导。

政府主导

这类产业投资基金主要出资人包括中央财政资金、各级财政资金、政策性银行、各大型国企民企、社保基金、保险资金等，基金规模相对比较大，通过产业基金的建立带动相关的产业资本，也提升民间资本对该产业的关注度。

国有资本主导

该模式的发起人通常为大型国有文化企业或集团，具有较强的国资和行业背景，在推进产业供给侧结构性改革及调整国有资本战略布局方面都有积极的作用。影都文投的所属母公司，北京文投集团正是该模式的典型代表之一。

文娱上市公司发起

而文娱上市公司模式的发起人通常为某一领域内领头企业，其根本目的是为了企业的平台铺设与产业链的纵身拓展而非简单的增值。因此这种模式不因风险偏好而选择投资对象，更多关注自身在产业链上的战略布局以及被投企业长期的成长性。

创投机构

该模式通常由创投机构为主要发起人，发起人投资经验丰富、资金管理能力较强，但相对基金规模一般较小，基本属于纯市场化运作。

投资市场风口不停在变

该怎么投？

值得注意的是，随着进场资本方数量和资金规模的剧增，投资领域也在不断变化。

 

根据“新元文智”报告，2014年文化产业主要投资领域集中在移动互联网、旅游、文化传媒等行业，三者分别占23%、17%、12%。而2015年略有不同的是投资领域前三名分别是影视、文化创意、与旅游，三者占比分别为27.14%、16.19%、10.95%，传媒与互联网紧随其后，居第四与第五名。

 

但近两年各路资本的投资热情已有了变化。业内人士普遍认为

未来对文娱领域投资

主要会偏向三个方面

第一是整个内容更加偏向互联网。所有文化产业转向互联网生的趋势很明显。

第二是面向新人群的动漫、游戏。在整个互联网生态当中，或者说文化消费当中，现在的90后、95后的人群其实已经呈现出了非常圈层化的偏好和喜好，他们更加喜欢看动画、漫画，更加会沉浸于游戏化的场景当中，且具有较强的消费能力及消费欲望。

另外新体育的产业化也是今年一大投资热点。随着巨额产业基金蓄势待发，相关的体育产业投资并购也不断涌现。

投资标的业绩盈利如今已成为资本方的重要考量标准，“真成长”的商业模式才能被资金所青睐。好的创新商业模式应该是不易被复制或者复制成本很高的，往往建立在技术创新的基础之上，且应具备战略创新。

 

“在投资每个项目之前，我们都会把相关领域的研究做透彻，去梳理行业里的领先代表性企业，看行业未来是否有增长、爆发的可能，底层的逻辑是什么，业务的天花板有多高，增长的动力是持续横向扩张还是不断开发整合新的业务，不同业务之间会不会有协同促进等等，这些都是要考量的因素。”一位文化产业投资公司的资深负责人在接受采访时表示，还存在一类企业，市场价值被低估，但有可能是在通过调整业务结构方向或者通过重组并购的方式为未来增长蓄力，业绩暂时没有显现出来，这种企业也会被重点关注。

万变不离其宗

优质的内容

才是根本

在市场回归理性之后

优质的内容以及技术

与文化传媒的融合

成为资本方偏爱的投资方向

优质内容是文化产业的根本，尤其在消费升级、文化产业相关的基础设施及环境不断完善的背景下，必然带来对更多优质内容的充沛需求。

 

以影视文化行业为例，谁也没有料到，今年的暑期档会诞生出中国电影史上的两部现象级国产电影，在现今低迷的国产电影市场中

《战狼2》和《二十二》的成功恰恰完美地证明了——优质的精品影视文化内容，在中国仍有巨大的市场！

如今，不管是互联网巨头成立的影业公司，还是中小型创业公司，在任何公开场合都要大谈IP，IP是什么？IP其实就是现成的优质影视文化内容！

如果把影视文化产业比喻成一棵大树，IP就是这棵树的根，有了根，上面才能长出电影、电视、游戏等等叶子。

为何影视圈如此热衷竞购超级IP呢？因为创造是个辛苦活，特别是当你要创造的，可能是一个全新、完整且绝妙的世界观时，这几乎就是不可能完成的任务。超级IP就是这样的东西，而且它是现成的，拿来即有全套完整的优秀内容和规模庞大的原生粉丝！

 

但成熟的、好的IP就那么些

争抢的巨头却很多，僧多粥少

可以预见

IP开发热潮即将或是已经到来

未来在影视产业的源头上，必会出现越来越多投资型企业，将投资重心放在孵化和打造自主文化IP的“生根”环节上。

（文章来源：互联网）

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