毛戈平(01318.HK)近日发布2025年上半年业绩预告：基于未审综合管理报表初步评估，预计2025年1-6月实现收入25.7亿至26.0亿元人民币，同比增长30.4%-31.9%;实现净利润6.65亿至6.75亿元人民币，同比增长35.0%-37.0%，业绩延续稳健增长态势。
董事会认为，业绩增长的核心动力源于品牌长期坚持“为消费者创造价值”的经营理念。通过持续输出高品质产品与服务，毛戈平成功构建有竞争力的品牌价值，消费者对“毛戈平”作为高端美妆品牌的认可度持续提升，并逐步转化为业务增长的长期动能。
在夯实主业的同时，毛戈平正通过多元布局加速高端化进程。据悉，今年5月，品牌正式推出高端香水系列“闻道东方”，涵盖13款融合东方文化与现代工艺的香氛产品，部分门店已设置香水专区，未来香港店、杭州万象城店等新店将同步配备专属陈列，持续拓展香氛市场。
渠道端，毛戈平加速进驻一线城市核心商圈，与国际大牌同台竞技。7月中旬，北京SKP常驻门店将正式开业，此前品牌已通过限时店试水;2024年以来，武汉SKP、成都SKP、杭州大厦等高端百货陆续落地。同时，品牌升级武林银泰柜台，并计划将杭州万象城、杭州大厦现有铺位从十余平扩展至40平，深圳罗湖万象城新店也在洽谈中。数据显示，截至2024年底，毛戈平已在全国120个城市布局378个自营专柜及31个经销商专柜，线上线下销售结构均衡，直营规模直追外资高奢品牌，成为首个深度渗透高端渠道的国货美妆品牌。
从彩妆到护肤、香氛，从区域专柜到核心商圈，毛戈平正以“高端定位+多元品类+深度渠道”的战略，持续突破国际大牌主导的高端美妆市场，为中国品牌的高端化之路提供样本。
