编者按：《环球时报》旗下的环球时报舆情中心日前以“中国公众消费观转向”为主题联合库润数据KuRunData展开了公众调查，调查显示，过半受访者近半年通过直播带货进行消费，但消费金额不足1000元。本调查通过在线样本库会员在线填答问卷的方式收集数据，问卷调查时间为2020年7月17日至24日。共回收有效问卷1800份，覆盖全国7大区域的10个一线、新一线和二线城市，具体为北京市、上海市、广州市、西安市、沈阳市、武汉市、成都市、郑州市、青岛市和昆明市。调查结果参考中国互联网信息中心（CNNIC）2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中的网民年龄、性别结构进行加权处理。
近半年来，超过四分之一受访者 未通过“直播带货”方式消费
调查显示，近半年来，超过四分之一（26.7%）的受访者未通过“直播带货”的方式进行购物消费。过半（54.5%）受访者近半年通过直播带货进行消费，但消费金额不足1000元。另有近两成（18.5%）的受访者近半年通过“直播带货”方式消费总金额在1000-9999元之间，超过1万元的受访者仅占0.3%。
数据来源：近半年来，您通过“直播带货”进行购买消费的总金额大约有多少？（Base=1800）
头部直播博主李佳琦、薇娅的带货能力 强于其他明星、名人
1319位在近半年购买过直播带货的商品的受访者中，在头部直播博主李佳琦、薇娅直播间购买过商品的受访者分别占44.0%、37.5%。紧随其后，位于第二梯队的直播带货主播包括刘涛（21.3%）、罗永浩（16.0%）、陈赫（12.4%）、《乘风破浪的姐姐》选手（11.6%），购买过其直播间商品的受访者超过一成。其他带货主播或明星的中选率均不超过一成。
数据来源：您购买过下列哪些明星/带货主播直播间的商品？（Base=1319）
近半年来，青年、女性、高学历、 高收入受访者使用直播带货购物的比例更高
近半年来，有过“直播带货”经历的受访者在不同的年龄、性别、学历和收入上均存在一定差异，受访者越年轻，收入、学历越高，有过直播带货的比例越高。18-29岁的青年受访者占比近八成（79.6%），超过中老年受访者；女性受访者（76.9%）占比略高于男性受访者（70.0%）；高学历受访者占比（74.1%）高于中低学历受访者；73.7%的高收入受访者近半年购买过直播商品，比例高于中低收入、无收入受访者。
数据来源：近半年来，您通过“直播带货”进行购买消费的总金额大约有多少？-使用过直播带货的受访者比例（Base=1800） 数据来源：库润数据