3月23日，北京市市场监管局联合市商务局、市文旅局，依法约谈携程、美团、京东、抖音、快手等12家平台企业，通报“内卷式”竞争第一批问题，并送达《行政告诫书》。监管部门要求企业限期整改，不得以低于成本的价格倾销商品或服务，不得强制商家按平台定价规则低于成本价销售。这是国内首次针对平台“内卷式”竞争的集中整治行动。
01 约谈直指“内卷”乱象：低价倾销、强制定价
北京市市场监管局通报指出，部分平台为抢占市场份额，采取低于成本的价格倾销商品或服务，并通过定价规则强制商家按照平台指定价格销售，导致商家利润被严重挤压，甚至出现“卖一单亏一单”现象。这种“内卷式”竞争不仅扰乱市场秩序，也损害上下游企业健康发展。
监管部门向12家平台送达《行政告诫书》，明确要求：
不得以低于成本的价格销售商品或提供服务
不得通过技术手段、平台规则强制商家按照低于成本的价格定价
不得利用算法实施不正当价格行为
限期一个月内完成自查整改，提交整改报告
02 涉及平台广泛，涵盖出行、旅游、本地生活、内容电商
此次被约谈的12家企业包括：携程、美团、京东、抖音、快手、滴滴、高德、哈啰、途牛、同程艺龙、贝壳找房、自如。涉及在线旅游、生活服务、电商、短视频、出行等多个领域。
北京市市场监管局相关负责人表示，下一步将强化常态化监测，对整改不力、顶风违规的平台依法采取行政处罚措施，包括罚款、责令停业整顿等，并在全国范围内通报。
03 平台经济从“野蛮生长”转向“合规发展”
此次集中整治被视为平台经济从高速扩张转向规范发展的重要节点。过去几年，平台企业依靠资本烧钱、低价补贴抢占市场，导致大量中小企业生存困难。2025年以来，监管部门多次强调防止资本无序扩张和“内卷式”竞争。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，此次约谈具有标志性意义。它表明反“内卷”已从口头呼吁进入实质性执法阶段。平台企业必须重新审视商业模式，从“规模优先”转向“质量优先”。
04 市场反应：部分平台已调整定价策略
约谈消息公布后，多家平台迅速回应。美团表示将积极配合整改，优化商家入驻和定价规则；京东称将自查自纠，确保公平竞争；抖音、快手则表示将完善平台治理机制，保护商家合法权益。
业内观察人士指出，此次整治短期内可能影响部分平台利润，但从长远看，有利于构建健康可持续的平台生态。对商家而言，经营环境有望改善；对消费者而言，短期价格可能小幅回升，但长期将获得更稳定、更优质的服务。
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声明：投资有风险，入市需谨慎。本文信息综合自北京市市场监管局、央视新闻、金融界、中国政法大学相关专家观点。等公开报道，由AI综合整理生成，仅为信息梳理与观点分享，版权归原作者所有。
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