为提升品类发展能力，适应市场需求，更好地为商家和消费者服务，天猫将对《天猫在营资质标准》、《天猫经营大类一览表》等规则进行调整。该变更将于2026年3月27日正式生效。
主要变更点：
1、3C数码经营大类下新增一级类目：智能教育学习用品
2、珠宝饰品文玩经营大类下新增一级类目：珍玩
3、家装家具家纺经营大类下新增一级类目：园艺用品/花园装饰/植物养护
4、母婴经营大类下的一级类目“模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游”更名为“潮玩模玩/动漫娱乐周边/三坑娃圈”
5、新增类目涉及的相关规则也同步变更。
新一级类目的相关要求如下：
本次新增的类目 |
涉及规则 |
调整后 |
智能教育学习用品 |
天猫在营商家资质标准 |
资质要求： 1. 企业营业执照； 2. 法定代表人身份证正反面； 3. 商标资质（需R标）； 4. 旗舰店：独占授权书、专卖店：需提供商标权人出具的品牌授权书、专营店品牌完整授权链路级数：二级及以内； 5. 行业资质要求：经营涉及出版物经营许可的商品（如点读笔（书）等），开店公司需提交《出版物经营许可证》扫描件； |
天猫店铺保证金规则 |
1. 旗舰店、专卖店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元； 2. 专营店：持商标注册受理通知书或/和经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元； 3. 卖场型旗舰店：店铺保证金为人民币15万元。 |
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天猫商家类目软件服务费规则 |
2% |
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2026年天猫商家考核标准（各类目考核明细） |
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珍玩 |
天猫在营商家资质标准 |
资质要求： 1、企业营业执照； 2、法定代表人身份证正反面； 3、商标资质（需R标）； 4、旗舰店：独占授权书、专卖店：需提供商标权人出具的品牌授权书、专营店品牌完整授权链路级数：二级及以内； 5、行业资质要求：1）如经营进口商品，须提交中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称。2）经营“ 珊瑚”、“砗磲”类目，需要提供《水生野生动物经营利用许可证》。 |
天猫店铺保证金规则 |
1. 旗舰店、专卖店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元； 2. 专营店：持商标注册受理通知书或/和经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元； 3. 卖场型旗舰店：店铺保证金为人民币15万元。 |
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天猫商家类目软件服务费规则 |
5% |
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2026年天猫商家考核标准（各类目考核明细） |
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园艺用品/花园装饰/植物养护 |
天猫在营商家资质标准 |
资质要求： 1、企业营业执照； 2、法定代表人身份证正反面； 3、商标资质（需R标）； 4、旗舰店：独占授权书、专卖店：需提供商标权人出具的品牌授权书、专营店品牌完整授权链路级数：二级及以内； 5、行业资质要求：1）如经营进口商品，须提交中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件（床上用品、居家布艺、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、园艺用品/花园装饰/植物养护、全屋定制一级类目须提交该品牌近一年内中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件）报关单上应展现对应品牌名称及商品名称； 2）如经营商品为含农药成分的药剂类商品（如：花卉药剂），需提交开店公司的《农药经营许可证》以及商品的《农药登记证》； |
天猫店铺保证金规则 |
1. 旗舰店、专卖店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元； 2. 专营店：持商标注册受理通知书或/和经营未在中国陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元； 3. 卖场型旗舰店：店铺保证金为人民币15万元。 |
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天猫商家类目软件服务费规则 |
5% |
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2026年天猫商家考核标准（各类目考核明细） |
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三、其他规则变更
《天猫在营店铺申请新增类目细则》 |
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变更前 |
变更后 |
第二条【可申请的类目范围】（一）旗舰店、专卖店申请添加类目： 1. 持有商标注册证（R标）的品牌，支持跨大类申请； 2. 持有商标注册申请受理通知书（TM标）的品牌，仅支持《天猫允许跨类目经营的商品列表》所涉及类目的跨大类申请； 3. outlet店仅支持《天猫outlet店跨类目经营的类目列表》所涉及类目的跨大类申请。（二）专营店申请添加类目，仅支持《天猫允许跨类目经营的商品列表》所涉及类目的跨大类申请。 （三）并非所有类目均开放新增申请，天猫将综合类目的性质、供给、风险、市场等因素，对类目是否开放新增申请、新增申请的形式等进行调整，具体商家可以申请时产品页面提示为准。 |
第二条【支持新增类目的店铺类型】（一）旗舰店、专卖店，支持跨大类申请添加类目，但分品类旗舰店不支持申请添加。（二）专营店申请添加类目，仅支持《天猫允许跨类目经营的商品列表》所涉及类目的跨大类申请。 （三）并非所有类目均开放新增申请，天猫将综合类目的性质、供给、风险、市场等因素，对类目是否开放新增申请、新增申请的形式等进行调整，具体商家可以申请时产品页面提示为准。 |
天猫发票管理规范支持线上申请开票的类目 |
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主营一级类目 |
主营二级类目（“/”代表全一级类目开通） |
潮玩模玩/动漫娱乐周边/三坑娃圈 |
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智能教育学习用品 |
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珍玩 |
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园艺用品/花园装饰/植物养护 |
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