中国品牌出海迎来爆发期
在面对不同于国内的
韩国文化和潮流趋势时
想要在跨境赛场上脱颖而出
除了保证优质产品和运营技巧外
卖家们还需要了解
如何利用站内的营销方式
以触达更多消费者，从而实现品牌增长
之前我们为大家介绍过
Coupang商品广告
本期隆重推出品牌营销利器
Coupang
品牌广告大全&投放指南
短期爆款VS长期品牌
打造短期爆款固然最重要，但相比于在短期内捕捉热点打造出的阶段性爆款产品，品牌广告是长期提升消费者好感度的放大器。各位在打造爆款的同时，别忘了打造品牌。
01Coupang品牌广告的过人之处
1
直通新顾客
自定义品牌相关关键词，品类关键词等，确保能够直通老顾客乃至新顾客。
*广告投放后，可查看新/老顾客的到达数及频率。
广告将展示在搜索结果顶部或商品详情页等最吸睛的优质版位。
*可查看各个所选关键词/品类的广告结果。
3品牌信息
超越产品的品牌信息传递，直通品牌专区，在更专注的品牌环境中吸引顾客。
*可查看品牌专区中的广告展示，视频浏览量，点击量等数据。
*通过品牌专区的便捷制作功能轻松创建品牌页面。
02品牌广告VS商品广告
* Coupang品牌广告CPM费用是1000次展示的费用。
* Coupang品牌广告竞标时，是根据投标价来决定是否展示的。
03Coupang品牌广告的品牌经验
1
搜索
以购买为目的的品牌/品类关键词搜索。
2
展示
在搜索结果顶部等优质版位展示品牌信息。
3
引流至品牌专区
通过品牌专区引流，提升顾客参与度。除了单一的产品展示，您可以在品牌专区呈现：新产品发布、促销展、促销活动、优惠券、产品简介、视频曝光等完整且新颖的广告形式，增加商品展示机会的同时为消费者营造更多品牌好感度。
04Coupang品牌广告的展示逻辑
1加强对目标顾客针对性展示
2可按关键词输入投标价 (CPM)
3可通过分别设置关键词或商品类目进行品牌投放
4商品广告和关键词重复时，优先展示品牌搜索广告
5同商品广告一样，按照第二价格拍卖的方式进行
*第二价格拍卖: 广告费并不是以中标者的投标价，而是按照第二高的投标价格收取。
6按照投标价选定中标者后，展示广告
7按照千次展示收费: CPM 5,000韩元起
*以10韩元为单位进行调整
05Coupang品牌广告的展示区域
1注册关键词的广告展示版面
搜索结果页面
顶部 (App)
搜索结果页面
顶部(PC)
2
所选品类下商品详情页
中的展示版面
商品详情页
顶部及中部 (App)
举例：
生活用品 – 洗衣剂 – 柔顺剂
06Coupang品牌广告的展示内容
1
主区域：落地页1
主图，标题，信息，按钮
2
副区域：落地页 2
(商品，促销展，品牌专区)
您可以根据品牌信息
打造专属落地页
* 所有展示内容及关键词都会进行审核
07如何注册Coupang品牌广告
1
STEP1：基本设置
预算/时间+广告组名
2
STEP2：广告设置
注册广告素材+主图，信息，落地页，商品等
3STEP3：投标价设置
设置关键词投标价及品类投标价，输入期望展示关键词和各关键词投标价，输入期望展示品类和投标价。
* 和商品广告一样，可通过广告组为各等级品牌创建广告
08Coupang品牌广告数据报告
可通过主界面，报告书查看广告数据
按照关键词/品类/素材提供广告结果数据
可查看指标
09Coupang品牌广告常见问题
10Coupang品牌广告投放设置指南
1STEP1
广告选择页面
2 STEP2
广告活动/组设置
注册广告素材+主图，信息，落地页
商品等
3
STEP3
设置主/副区域
* 素材注册后到审核完成最多须2个工作日，请按照素材注册指南进行。
4
STEP4
广告设置-主/副区域-有落地页时
5
STEP5
广告设置-主/副区域-无落地页时
6
STEP6
广告设置-主/副区域
7
STEP7
广告展示设置及投标
8
STEP8
广告展示设置及投标
9
STEP9
广告活动注册完成
