亚马逊A+页面Alt Text重大更新

近期，亚马逊对 A+ 页面 Alt Text（替代文本）功能进行了重大调整。
据卖家反馈，大部分站点已取消 Alt Text 的手动埋词入口，转由 AI 自动识别图片并生成文本。这一变化将直接影响卖家的 Listing 关键词优化策略。

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🔎 Alt Text 的作用是什么？

Alt Text，本质上是为图片添加的替代文字。主要作用有三点：

1. 补位说明：当图片无法加载时，用文字描述传递信息；

2. 搜索优化：帮助亚马逊搜索引擎理解图片内容，提升关键词匹配度；

3. 用户体验：为视障用户提供细节描述，减少信息缺失。

📌 对卖家来说，一个精准的 Alt Text 既能补充产品信息，也能带来额外的搜索流量与转化。

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⚖️ 手动埋词 vs AI生成

✨ 过去：手动埋词（灵活精准）

• 卖家可在上传图片时手动填写 Alt Text；

• 能结合产品特性、不同地区的搜索习惯，精准植入高转化关键词；

• 自主性强，效果直观。

🤖 现在：AI生成（高效但有限）

• AI 自动生成，节省了卖家大量时间；

• 但常出现 关键词缺失、信息不完整或描述错误；

• 对转化率的帮助有限。

目前，美国站仍保留手动埋词功能，多站点卖家需 因地制宜：

• 对 AI 已接管的站点，优化策略应调整；

• 对保留手动功能的站点，可继续精准埋词，保持搜索优势。

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🎨 埋词前置：制图环节成核心

随着 Alt Text 手动入口被取消，卖家的关键词优化必须“前置”，提前体现在制图环节中。

💡 操作思路

• 图片布局：通过产品摆放、场景元素，传递关键词信息；

• 视觉符号：在背景、装饰等细节中融入关键词相关元素；

• 保持美感：避免生硬堆砌关键词，防止画面杂乱，影响用户好感。

📌 简单来说，核心挑战已从“如何填好关键词”转向“如何通过图片引导AI识别关键词”。这对美工的视觉设计能力、运营的关键词规划能力，都是更高层级的考验。

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📌 卖家行动建议

1. 持续关注政策：密切跟进各站点的功能动态；

2. 优化制图流程：在图片设计中融入关键词策略；

3. 站点差异化运营：美国站继续埋词，其他站点用“视觉+关键词”组合打法；

4. 跨部门协作：运营与美工协同，让关键词和视觉设计深度融合。

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🎯 总结

亚马逊 Alt Text 更新，标志着卖家在关键词优化上进入了 “AI规则时代”。
未来，竞争不仅仅是关键词选择的较量，更是 视觉设计与关键词策略结合 的比拼。

卖家若能快速调整策略，把握住这一变化带来的新机会，依然能在搜索排名与转化上保持优势。