消费品创业再添一名大将。
珀莱雅前CMO叶伟有了新动向。
昨日晚间，叶伟在其个人微信公众号宣布品牌创业项目——Black Aura。
尽管未披露具体细节，但这位美妆营销领域资深人士的首次品牌创业，已引发行业广泛关注。
图片来源：叶伟个人微信公众号
新品牌方向：有价值、有美感的消费品品牌
叶伟虽未公开Black Aura的具体信息，但从其表述及商标注册情况可初步判断品牌定位。
他在文章中提到：“十年前是互联网创业最好的时候之一，我做了；十年后，是消费品创业最坏的时候之一，我还是做了。”
“我们会陆陆续续推出自己的品牌，这些品牌的表达会在产品的点点滴滴上，每一个棱角的锐度，每一个涂层的手感温度，每一个成分的安全度和有效度，每一个香味对你神经系统的影响力，都是创造者们的表达。”
企查查信息显示，天狼星七区（杭州）生物科技有限公司为Black Aura商标持有方，法定代表人为叶伟。该公司已在第3类日化用品类别提交注册申请，涵盖化妆品、香氛、洗护用品等8个群组。
综合来看，Black Aura预计将聚焦护肤、香氛与个护赛道。品牌调性强调审美差异化与价值观输出，不追求短期规模化扩张。
叶伟表示：“我想和伙伴们在七区创造一些有价值有美感的品牌。小而美足够，大而美更好，但小而丑不要（害人），大而丑更不要（害更多人）。美丑不是指外在，关键是价值观的表达。”
“慢一点，小一点，都无关紧要，重要的是我们始终在表达在创造有价值的东西。”
他进一步指出，品牌表达贯穿于每一帧视频、每一张图片、每一句文案乃至每一次用户互动之中，旨在引发共鸣，让世界变得更好一点点。
从营销操盘手到品牌创业者：职业路径的自然延伸
业内普遍认为，叶伟此次创业并非偶然，而是其职业积累与个人理想的必然结果。
2018年至2023年，叶伟担任珀莱雅首席营销官（CMO），主导推动“大单品战略”，成功打造“早C晚A”等现象级护肤概念。同时，通过#性别不是边界线 偏见才是#等紧扣社会议题的女性主题营销活动，显著提升品牌影响力与年轻化形象，助力珀莱雅营收从20亿级跃升至80亿级，稳居国货美妆头部阵营。
2024年7月，叶伟出任上海家化品牌营销咨询顾问，为其旗下品牌提供营销策略支持。
同期，他创立“繁壹咨询”，致力于帮助与人类幸福指数相关的企业实现商业价值之外的品牌理想——产品真实可靠，提供情绪价值，改善用户生活。
他在文中坦言，过去两年几乎每位朋友都会问及何时创办自己的品牌，他也深知自己终将走上这条路，只是时间未定。
随着Black Aura的正式官宣，叶伟完成了从品牌营销专家到品牌创始人的身份转型。
关于创业初衷，叶伟强调：“品牌就是创造者人格的外化，是表达的介质。商业目的的选择本质上也是一种表达。它跟拍电影、写书一样，是创造，也是改善世界的过程。”
挑战与机遇并存：新品牌的突围之路
从现有信息看，Black Aura被定位为一个具有鲜明个性的品牌，有望刷新市场对美妆新品牌的期待。
然而，叶伟的创业并非处于真空环境，而是面临“消费品创业最坏的时候之一”的现实挑战。
当前中国美妆市场竞争激烈，已成“红海”。国际大牌与本土头部企业占据主导地位，具备强大的品牌力、研发能力与组织体系；同时，大量新兴国货品牌在细分品类与流量运营上持续发力，竞争日趋白热化。
在此背景下，新品牌起步难度远超以往。
作为经验丰富的营销专家，叶伟的优势在于系统化的品牌建设思维与爆款打造能力。但从业界高管到独立创始人，仍需跨越产品开发、供应链管理、用户体验、组织运营等多重门槛。
此外，还需平衡“理想化品牌构想”与“初创企业资源有限”之间的矛盾。
近年来，多位来自国际或国内头部消费品企业的CMO投身美妆创业，叶伟的入局正是中国美妆产业进入深度竞争阶段的缩影。这标志着行业顶尖人才正试图突破传统运营模式，亲手打造符合自身理念的理想品牌。
尽管前路艰难，但此类高规格人才的加入，也预示着中国美妆行业仍存在巨大革新空间。未来，行业格局或将由Black Aura这样的新势力逐步重塑。
