康师傅冰红茶2026新春营销：情感共鸣驱动全域增长
春节是品牌抢占用户心智的关键节点。2026年新春，康师傅冰红茶深度合作巨量引擎S级IP「抖音新春吃喝玩乐节」，从单纯赞助商转型为新春场景的情绪共情者与内容共创者。
全域营销策略创新
项目以马上来福新春歌会为核心爆发点，整合全民挑战赛、集福卡互动及达人种草矩阵，联动广州、西安、南京等7大文旅地标，构建“线上歌会+线下灯会”双轨营销体系。
数据成果显著突破
总曝光量达155亿，品牌搜索量环比增长225%，成功拉新1.3亿人群，实现从“年味陪伴”到“生意增长”的全链路转化。
