跨境电商周报 | 亚马逊推小时达极速配送；TikTok Shop加速拓展欧洲市场；美国海关启动历史最大规模关税退还计划
苏州湾跨境
亚马逊在上海正式发布2026年新卖家扶持计划，推出“全球拓展加速”“全新启航激励”“智能运营无忧”“本土护航赋能”四大举措。此次计划聚焦全球运营、成本控制、AI工具及本地支持四个维度，旨在降低新卖家出海门槛。
亚马逊在美国市场进一步升级配送时效，于部分地区正式上线1小时达、3小时达超快速配送服务。该服务旨在满足消费者对极致收货时效的需求，是亚马逊物流网络服务能力的又一次重要升级。目前，此项服务已覆盖美国约2000个城市和城镇，其中1小时达配送服务已在洛杉矶、芝加哥等数百个核心地区率先落地。服务覆盖超9万种商品品类，涵盖食品杂货、日用清洁、电子产品、服装玩具等多个类目。用户在购物环节，可通过商品筛选功能或专属极速配送页面，选择使用该项服务。
亚马逊“Shop Direct”购物功能升级，支持第三方商品录入。
亚马逊宣布扩展“Shop Direct”购物功能，允许卖家通过第三方产品数据源（Product Feeds）将商品目录接入该功能，从而在亚马逊平台获得更多曝光。Shop Direct”功能最早于2025年推出，核心目标是让消费者在亚马逊搜索商品时，即使亚马逊平台本身没有销售该商品，也能直接找到品牌官网并完成购买。目前卖家可以通过第三方数据同步平台将商品信息接入Shop Direct，目前支持的服务包括Feedonomics、Salsify和CEDCommerce。
亚马逊在美国部分地区上线了1小时及3小时超快速配送服务，以进一步巩固其物流优势。目前，3小时配送服务覆盖约2000个美国城市和城镇，而1小时配送已在数百个地区启动，包括洛杉矶、芝加哥、华盛顿等主要城市。该服务支持超过9万种商品，涵盖生鲜食品、日用品、电子产品、服装及玩具等多个品类，可通过新增筛选功能或专门的极速配送页面进行选购。
在费用方面，Prime会员使用1小时配送需支付9.99美元，3小时配送为4.99美元；非会员则分别需支付19.99美元和14.99美元，但符合条件的Prime订单仍可免费享受当日达服务。该服务依托亚马逊现有的当日达网络，通过区域化物流、AI库存管理及机器人技术，将商品前置存储于距离消费者更近的位置，从而缩短配送距离与时间。
自4月1日起，亚马逊在欧洲多个国家（包括波兰、德国、法国等）针对包装、电池及电子电气设备的EPR（生产者责任延伸）法规将正式严格执行，合规成本显著增加。据预计，仅各国包装法的注册费用总和就接近5万元。新规要求所有在欧洲市场销售商品的企业完成官方平台注册，获取专属EPR编号，并按照规定缴纳生态税及定期提交包装使用量报告。
亚马逊近日宣布，未来三年将向波兰市场投入230亿兹罗提（约合人民币420亿元），重点加码当地物流基础设施建设、技术研发创新及数字服务升级。此次大规模投入，标志着亚马逊欧洲本土化布局与效率竞争进入全新阶段，也是其对中东欧战略枢纽波兰的重磅加码。
亚马逊计划推出代号“Transformer”的新手机项目，定位为融合AI与生态服务的“个性化移动入口”，打通Alexa、电商、视频等服务。相较此前失败的Fire Phone，新项目更强调AI驱动交互，甚至可能弱化传统应用商店模式。不过产品仍处早期阶段，发布时间与形态未定，在苹果、三星主导的市场中面临较大竞争压力。
TikTok Shop越南本土店发布通知，自2026年3月20日起，卖家在上架或更新商品时，必须提供额外的强制性属性信息。新规对所有商品类别提出基础要求，卖家需填写“原产国、制造商或贸易商名称、制造商或商户地址”三项信息。此外，对于美容与个人护理、健康、婴儿与孕妇护理以及食品与饮料这四类特定商品，还需额外提供“产品许可类型、产品许可证编号、颁发日期”等产品许可详情。平台强调，卖家应完整填写所有必要信息，以确保商品顺利上架，避免因信息不全导致审批延迟或上架失败。
TikTok Shop法国卖家数量已达3.3万名。
TikTok Shop在法国市场持续扩大规模。TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene称，自该电商业务进入法国市场约一年以来，平台卖家数量已经实现翻倍增长。目前，在欧洲超过10万名TikTok Shop卖家中，有3.3万名专门面向法国市场开展业务。
TikTok Shop美区2025年GMV同比增长近80%
TikTokShop近日发布美国市场最新业务进展，2025年美区商品交易总额（GMV）同比增幅接近80%，展现出极强的增长韧性与发展势头。平台数据显示，TikTok美国市场活跃用户规模已突破2亿，用户日均使用时长已连续五年保持增长态势。
TikTok Shop越南站将强制卖家提供商品原产国及许可证等信息。
TikTok Shop近日向越南站卖家发布官方通知，自2026年3月20日起，平台将升级商品上架环节的信息填报规则，强制要求卖家完整填报商品原产国、相关经营许可证等核心信息。此举旨在通过完善商品全维度信息备案，保障平台在售商品的合规性与信息透明度。
速卖通在波兰市场推行“品牌+科技”战略，告别低价导向。
在成立16周年之际，速卖通正在调整其欧洲市场策略，尤其在波兰市场，平台逐步从以价格为主导的模式转向以品牌、质量和技术为核心的“品牌+”发展方向，以适应市场变化。平台重点发展“Brand+”渠道，通过引入更多国际知名品牌和高端产品，提升商品整体质量与技术含量，增加优质品牌的曝光度。
阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress与YouTube达成重磅合作，作为官方合作伙伴正式加入YouTube“购物联盟计划”，拥抱AI时代全新流量入口。
韩国创作者可以直接在YouTube视频及直播中挂出速卖通商品链接，覆盖时尚、美妆、消费电子及家居家具等全球热销类目。观众点击视频下方的商品标签，即可一键跳转至速卖通完成购买。据悉，速卖通是首个在韩国与YouTube达成合作的中国电商平台。通过此次合作，YouTube将成为速卖通全新的分销渠道，而速卖通也将为YouTube生态引入更丰富、更优质的全球精选商品。
速卖通与DHL德邮深化战略合作以优化欧洲及德国物流网络。
速卖通在3月周年庆期间，与全球物流巨头DHL集团旗下德国邮政（德邮）高层开展战略洽谈，双方达成深化战略合作的共识。本次合作将重点聚焦欧洲市场，尤其是德国本土的物流网络优化与本地化服务升级，此举也标志着速卖通对欧洲市场的深耕布局进入全新发展阶段。
Temu透明度报告：上半年新增1400万欧洲用户，西班牙和意大利增速领先。
根据Temu依据欧盟《数字服务法案》发布的最新透明度报告，2025年下半年，该平台在欧盟的平均月活跃用户数达到1.297亿，比上半年增加了1400万用户，增速为12.1%，与上半年的12.5%基本持平，显示出持续稳健的用户增长势头。在进入欧洲市场不足三年的情况下，Temu仍以两位数增长率吸引新欧洲消费者。其中，西班牙和意大利市场增长尤为突出：西班牙月活跃用户增加210万（增长17%），总数达到1470万；意大利新增200万用户（增长16%），总数达1490万。德国仍为其欧洲最大市场，平均月活用户达到2090万，增长8.3%。德国科隆IFH研究所的调查显示，38%的德国消费者曾在Temu购物，其市场渗透率已超过Shein和速卖通。报告指出，尽管消费者对产品质量和安全有所顾虑，但对这类中国平台的信任度正在逐步提升。
Temu上线“极速起量”功能，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获得平台额外流量支持。
跨境电商平台Temu推出了一项名为“极速起量”的新功能。该功能允许符合条件的商品在满足出价条件后，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获得平台额外流量支持，从而加速销量增长。平台在细则中明确表示，“ROAS越低，获得的额外流量支持越高”
Shopee宣布为推动平台生态健康发展，将于2026年4月1日起，对新加坡及马来西亚站点的官方海外仓店铺佣金费率进行统一调整。具体来看，新加坡站点（包括“马来西亚直送新加坡”MYWH-SG项目店铺）佣金费率将上调至16%（含税）；马来西亚站点官方海外仓店铺佣金费率将调整为18.36%（含税）。新费率仅适用于2026年4月1日之后生成的订单。为帮助卖家顺利过渡，平台设置了价格调整适应期：在3月25日至4月7日期间，若卖家因佣金上调而调整商品售价，只要涨幅不超过本次费用调整幅度，将不会被认定为“夸大不实折扣”。佣金计算方式为：以商品售价与平台补贴之和（不包含卖家优惠券折扣）为基数，乘以对应佣金费率，订单运费不计入计算范围。
SHEIN墨西哥商家自运营模式降低入驻门槛，取消流水要求仅需电商经验。
日前，SHEIN 墨西哥站自运营模式宣布降低入驻门槛，从鞋服品类近30天1万美金销售额，非鞋服品类近3个月至少1个月达成1万美金月销售额的要求放宽至不考核业绩，仅需电商经验。
今年 2 月，SHEIN 墨西哥站商家自运营模式（也即行业常称的POP模式）正式开放招商，允许商家自主定价，无需平台核价，要求从墨西哥本地发货，佣金比例为16%。此次降低入驻门槛将吸引更多卖家入驻，进一步丰富平台供给。
京东在欧洲正式推出线上购物平台Joybuy，覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家，标志其在欧洲市场的重要扩张。Joybuy主打快速配送和品牌商品。与阿里的AliExpress和拼多多TEMU通过中国直发的轻资产模式不同，京东在欧洲建立本地仓储和物流体系，以缩短配送时间。京东表示，在欧洲市场，如果用户在上午11点前下单，可以实现当日配送；在英国，订单金额超过29英镑可以免运费。
近日韩国电商平台Coupang发布官方公告，将于下月中旬起调整非付费Wow会员的包邮规则。本次规则调整，将包邮门槛的计算基准，从商品原价变更为用户使用折扣、优惠券后的实际支付金额。平台此举，核心目的在于引导用户开通会员服务，同时进一步规范平台内卖家的定价行为。
越南财政部就一项规范电子发票的法令草案征求意见。草案明确，在特定情况下，部分经营者可免于开具电子发票。具体而言，通过具备支付功能的电子商务平台销售商品的家庭企业和个体经营者，可获得此豁免。条件包括：这些经营者已根据税法享有增值税和个人所得税免征待遇，且电商平台已对每笔交易完成代扣、申报及缴纳税款的全流程。在此情形下，向买方开具电子发票的责任将由电商平台承担，除非买方主动提出要求，经营者无需单独开票。
美国海关与边境保护局（CBP）正式启动了历史上最大规模的关税退还工作，涉及退税总额达到1660亿美元，涵盖超过33万家曾向美国出口货物的企业，预计将于今年4月开始正式发放退款。这笔退税源自美国最高法院的终审判决，法院裁定特朗普政府在2025年依据《国际紧急经济权力法》加征的全球性关税为非法越权行为，故从一开始征收即为无效。为此，美国国际贸易法院裁定所有注册的进口商均有权申请退还相关关税及利息。鉴于退款规模庞大，CBP正在加速开发一套新的自动化退税系统，预计将在45天内完成并投入使用，以处理超过5300万笔相关报关记录。
英国要求Meta、TikTok等平台加强年龄验证。
英国通信管理局Ofcom与信息专员办公室（ICO）近日联合发布新规，要求Meta、TikTok、Snapchat、YouTube、Roblox等主流社交媒体平台，在4月底前完成年龄验证机制的全面升级，切实强化未成年用户保护，避免其接触有害内容。此项新规是英国《在线安全法》落地实施的重要组成部分，相关平台必须向监管机构提交可落地的保护措施及相关证明。与此同时，英国政府正参考澳大利亚的相关监管政策，研究立法禁止16岁以下未成年人使用社交媒体的可行性。
针对本次监管要求，Meta方面回应称，平台已上线AI年龄识别工具，同时呼吁通过应用商店建立行业统一的年龄验证标准。根据新规要求，平台若未按要求完成合规整改，将面临最高为全球年营收10%的高额罚款；此前社交新闻平台Reddit就因未遵守相关监管规定，被处以1450万英镑的罚款。
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