苹果是全球领先的智能手机品牌，它的一举一动备受外界关注，虽然目前面临着安卓阵营的强势蚕食，但是外界普遍希望接下来苹果能够拿出一款更有说服力的产品。
在经历iPhone 11系列的巨大成功之后，苹果似乎加快了下一代旗舰机的升级速度，例如这一次iPhone 12或于9月16日发布，北斗导航+A14处理器，价格更感人！
01
闪闪发光的苹果
1976年的愚人节，一家伟大的科技公司苹果，由史蒂夫·乔布斯、史蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩在硅谷成立。
同年5月，该皮包公司成功地忽悠了本地一家名为The Byte Shop的电脑商店，以500美元的价格向苹果公司订购没有任何雏形的Apple I，天才的沃兹尼亚克，加上巧舌如簧的乔布斯，不但说服了供应链赊销配件给他们，最终完成了电脑的组装和最终的交付。
他们再接再厉，1977年4月，人类历史上第一台完整意义上的PC机Apple II正式面世并大获成功。
从那个时候起，史蒂夫·乔布斯，开始主导和引领人类的智能硬件时代。
2007年1月9日，美国旧金山的马士孔尼会展中心，在全世界开发者和忠粉的见证下，乔布斯推出了第一代iPhone，智能手机来到了这个世界，配合着随后兴起的3G网络，移动互联网时代席卷全球。
由于iPhone的成功，以及基于这款设备的软件和服务体系，苹果在过去很长的时间之内，成为世界上市值最高的公司和最赚钱的公司之一。
截至目前，这家公司的核心业务包括：PC+平板、智能手机、IOT、家居。
最核心的业务硬件制造业务，主要是iPhone、Mac、iPad和IOT设备；软件开发和服务业务，主要包括支付、音乐、新闻、游戏等。
苹果的厉害之处在于，它重新定义了交互，即人类私人智能设备时代的第一代交互方式。
在乔布斯的带领下，苹果成为全球范围内一家独一无二的、拥有硬件设计、制造、芯片、操作系统和应用生态四位一体能力的、超级智能硬件和生态服务公司。
而之后的蒂姆·库克将iPhone卖得风生水起，使得苹果成为世界上最赚钱的公司。
尽管一直被史蒂夫·乔布斯的光环所笼罩，但库克依然被巴菲特认为是这个世界上最出色的CEO。
但是，这个最好的CEO也不能让苹果一直光鲜靓丽。
02
苹果风光不再
从2017年苹果将iPhone单价大幅提至万元左右并延续至今，苹果遭遇了多年来出货量的大幅下滑，其中以在中国智能手机市场表现为甚。
根据IDC数据显示，2018年苹果在中国市场的iPhone销量同比下滑11.7%，其中第四季度更是同比下滑19.9%。
后来苹果一度在降价，使得销量得以反弹，这意味着苹果的出货量已经从此前的价值驱动转变为价格驱动，这一变化标志着苹果的创新能力已经受到极大削弱。
产业创新大致可以分为3个层次：产品和用户体验的创新、行业应用和解决方案的创新以及核心技术和平台的创新。
对于智能手机产业而言，核心技术和平台的创新是根本，也是决定前述两个创新的基础。
以即将到来的5G为例，早在2018年1月，高通就宣布了“5G领航计划”，这项计划极大地支持了中国智能手机行业抓住5G全球机遇，将促进5G智能手机的广泛商用。
商用化的5G手机让中国手机厂商在与苹果的创新竞争中拔得头筹，原因很简单，由于苹果缺乏核心技术（如基带芯片）创新，加之与高通的专利诉讼，苹果将无法享受到高通在5G领域的创新。
结果在2019年，全球各大厂商逐渐与高通达成和解，其中，苹果先与高通和解，苹果向高通支付45亿美元的费用，高通将向苹果提供长达5年的5G通讯基带。
当然，也有消息称，苹果正在自研基带芯片，但鉴于基带芯片的复杂度远远超过AP（应用处理器），但外界预测，苹果短期内真正采用自研基带芯片的可能性不大。
除此之外，2019年三星推出首款折叠屏手机，让我们感知到了5G时代智能手机的全新形态，华为紧随其后。
众所周知，5G时代万物互联，海量的智能连接将覆盖所有生活场景，作为人们随身携带的智能设备，手机依然会是未来万物互联的核心所在。然而视频、游戏、处理文件等等需求纷至沓来，显然一块手机屏幕已经无法再承担如此多的重任，5G时代手机屏幕急需再一次改变。
虽然说折叠屏手机短期内尚不能成为市场的主流，但仅从展示创新力这一角度看，苹果显然已经落后于对手。
在创新乏力、价值被削弱的同时，为了保持高利润，苹果不得不剑走偏锋，其中最典型的策略就是大幅调高iPhone的ASP及压榨与其合作的供应链厂商。
直到本次iPhone 12的发布，大家都没有那么期待。
03
谁会是下一个iPhone
疫情之下，没有哪个做消费端的硬件公司能活得好。
苹果也不能幸免。
但是，有的时候，你不需要多优秀，只要对手比你差就好。
以手机为例，根据本年度第二季度财报可知，与苹果相比，三星和华为的跌幅也达 两位数字，但 iPhone 销量仍然达 3,670 万台，仅跌了 0.4%。
所以，本季度 iPhone 销量在没有明显下降的情况下，iPhone 收入仍然出现同比下跌。换言之，本季度 iPhone 的收入完全在正常水平之内，即使在疫情影响下，销量没有受到很大的冲击。
这样看来，苹果的抗打击能力仍然不凡。
但，这并不是iPhone 的功劳，帮助苹果守住业绩的是两个新兴的收入模块：可穿戴、家庭与配件 (Wearables, Home and Accessories)，以及服务 (Services)。
在第二季度的这两项营收数据均非常亮眼：可穿戴、家庭与配件类收入与去年同期比，增加了22.5%，是历年二季度记录里的最高；而服务类单季 133.48 亿美元营收，也创了苹果历年新高。
而iPhone在苹果整体二季度的营收比例，由 2015 年的 69.4% 下降至 2020 年的 49.4%，服务类所占比例则升至 22.9%，可穿戴比例也增至 10.8%，已超越 iPad 和 Mac 成为苹果的第三大营收来源。
苹果的营收结构已发生改变。
那么，服务和营收能成为下一个iPhone吗？
好像不能。
我们看下苹果的现金流业务和成长性业务。
在现金流业务上：
以iPhone为主力，一方面硬件销售依然保持着强劲的竞争力；另一方面，软件和服务业务的规模日渐庞大。
以2019年财年的数据显示，苹果公司的iPhone销售收入为1423.81亿美元，同比下跌14%；软件和服务的收入为462.91亿美元，同比增加16%。
在成长性业务上：
来自于可穿戴市场的销售收入，正日益变得庞大，2019年财年的营业额为244.82亿美元，同比增长41%。
这块细分市场高速增长的动力，主要来自于AirPods和Apple Watch的热销。
尽管上述两个产品增长势头喜人，但从营业额来看，它们依然不能起到替代iPhone的作用。
在未来业务上：
主要是iCar和Apple Watch与对应的健康生态。
Apple Watch，在库克的战略安排中，更大的价值在于人类的健康管理，想象空间在于庞大的医疗服务市场。
而正在研发的iCar，无疑是苹果未来业务的核心重点，根据苹果资本分布及专利申请，有业内人士认为之后的iCar将会是下一个苹果的交互终端，也就是AI和5G时代的下一代交互方式，会在iCar这台智能电动车上率先落地。
iCar 将是苹果在未来发展的一个重要的着力点。
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