培根说：“不要爱惜小钱，钱财是有翅膀的，有时它自己会飞去，有时你必须放它去飞，好招引更多的钱财来。”培根道出了投资的真谛：投资就是把钱财放出去“飞”一会儿，日后带着本金和回报“飞”回来。
我国已经进入了金融投资意识觉醒的年代。随着我国人均收入水平的大幅提高，居民日益增多的庞大储蓄资产需要做多样化的资产配置，而不是像以往那样把钱压在箱底或全部以存款的形式放在银行。近些年，政府也一直在倡导提高居民的财产性收入。这里的“财产性收入”，通俗地讲，就是指通过金融投资而增加的收入。
我国金融市场的深化、金融结构的多元化，股票、基金、银行理财产品、债券甚至五花八门的结构化产品，已进入了寻常百姓的生活。老百姓对多样化的资产配置，不仅有着迫切的现实需要，而且也有了实现的条件。
然而，现实的矛盾在于，许多老百姓的金融投资知识储备，不能满足其日益增长的对专业金融投资知识的需求。投资需要专业分析、前瞻性判断和大局观，也需要艰难地克服人性中的诸多弱点，否则，理财就会蜕变成纯粹靠运气的赌博式投机。尼尔·弗格森在《货币崛起》中就曾指出，世界金融市场一体化越强，金融知识丰富的人机会越大，而对金融无知的人则越趋于贫困。
尽管很多大学都开设了“金融投资学”这样的热门专业，但以培养“金融投资专门高级管理人才”为目标的知识体系，充斥着数学模型、概率统计，这种象牙塔里的金融投资学，令人望而生畏，它们既高深，又常常与实践脱节，并不适于老百姓的阅读和学习。我始终觉得，在国家大力发展普惠金融之际，作为一名研究者，有责任让金融投资学具有普惠性。
针对老百姓多元化的知识层次、多样化的金融投资知识的需求，我们需要摒弃学院派教材对知识的表达和呈现方式，但又要覆盖最基本的、最经典的金融投资学理论，本书抛弃了那些让人如堕五里雾中的公式和数学模型，将金融与人们耳熟能详的生动故事、日常生活融为一体，力求深入浅出，通俗易懂。
彭兴韵 著
中信出版集团 出版
写作本书，我秉持的理念是：简单是美！本书有以下几个特点。
第一，有趣。
大学里的金融投资学教材，复杂的数学模型让人读起来“乏味”，晦涩的公式让许多人觉得金融投资学“太难了”，无情地浇灭了学习的兴趣。本书则通过人们所熟知的历史与寓言故事，聊天式地解释了金融投资学的原理与概念，读起来不仅有趣，而且在“故事”的重新解读中领悟到那些原本“高深”的金融投资知识。
第二，有料。
本书内容饱满，素材丰富多样，对金融投资知识的阐释是立体的、全方位的，既有历史的视角，通过金融简史洞悉金融与经济社会发展的关系，从不同金融机构、市场与工具的产生中理解它们的底层逻辑，也有现实的视角，从一个个具体的、简单的生活案例中逐渐引出原本是抽象的概念和理论知识，将读者带入丰富的投资活动场景中，可谓“干货”不少。
第三，有用。
理论是灰色的，实践之树常青。金融投资学不仅是躺在纸上的学问，更是实实在在的致用之学。有用的金融投资学通识，不仅要帮助读者掌握和理解基本概念，更重要的是，有助于读者厘清投资的思路，建立一套体系化的投资分析框架。是故，本书更强调，读者应当在掌握金融投资学一般性原理的基础上，能够灵活应用于投资的实战之中，进而，实践性与应用性所占有的地位，在本书中就远甚于说教式的理论介绍。金融投资学的基本原理或许简单，但投资的实践则是变化多端。
尽管实践变化无穷，但好在“万变不离其宗”，这里的“变”，就是指人们面对的投资工具、内外环境的各异，“宗”无非就是“收益、风险、流动性”等金融投资学的内核。当然，我们期望的“有用”，并非简单的操作指南，而是分析风险与收益的实践精华。这些实践精华，有助于我们在宏观上，更好地认识和理解经济与社会发展；在微观上，更通透地看穿人性和心理，更理性地规划投资。
本书分为四篇，第一篇是金融功能篇，介绍了货币与金融对经济发展的主要作用及其途径。第二篇是金融支柱篇，介绍了不同的金融机构、金融市场和金融工具是如何在金融体系中发挥作用的。第三篇是投资决策篇，涉及完美市场中的定价问题、资产的内在价值计算、行为金融、投资和投机区别、各类资产的收益与风险特征、投资大师的智慧等。第四篇是金融风险篇，详解了信息不对称以及如何规避市场风险，总结了历史上泡沫形成的原因与破灭的教训。
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