我们中的很多人被工作和生活的压力束缚住，使我们无法实现自己人生的目标。
我们尝试着自己创业，但又不得不每周工作80个小时，还要四处筹措资金，以此来应对成长的压力。在资本的裹挟下，我们往往忘记了创业的初心，沦为自己公司的奴隶。
环保手袋ECOBAGS的创始人莎伦·罗维则走出了另一条创业的道路：走小路，建立小公司。在她的新书《小步向前》中，她指出，自己的创业过程就像给自己的小家庭盖一个小房子，她创立的这个小企业也是建立在聚焦于生活的本质之上的。
她在书中详细阐述了她的创业过程，教给大家如何建立一个盈利的、模式化的、风险可控的且不损害你的价值观的小企业。我们可以试图从她的创业故事中，得到启发，改变被困住的生活状态。
《小步向前》的作者曾是一名演员，刚当上妈妈，嫁给了一个自由音乐人，住在一个既不容易谋生又没有其他多余选择的大城市里。
照顾家庭+朝九晚五的工作（整天都不在家）+上下班通勤+晚回家=精疲力竭
在家工作+获得非雇佣收入+灵活地照顾孩子+灵活的时间+额外的时间=每天都很轻松
来看看作者都做了哪些事情吧，这些在许多层面上都非常实用：
1. 找到了自己有激情去做的事情：下定决心要让这个世界摆脱使用一次性塑料袋的习惯，并以此谋生。
2. 创办一家公司，解决自己在意的问题：生产并销售一种负责任的、与环保生活方式相符的产品，以取代浪费的、不环保的塑料袋。
3. 运用自己的资源创业：用自己的积蓄开始创业。自己打入商业圈结交朋友，一边创业，一边补充现金流。
机会，无论大小，只会留给有准备的人。如果你还没有准备，不如从现在开始整理：自己目前拥有的知识和资源。
有的人可能会说：可我什么都没有啊！但是，这本书中有一句很重要也很真实的话：你的“什么都没有”其实是拥有一大堆东西。仔细看看你拥有的东西，它们将是你开始创业时要用到的、要添加的和要改进的对象。如实地评估你拥有的，你才能更有效地得到你需要的。
1. 成功试着每天都描绘一下，成功对你来说是什么样子。成功意味着有能力去体验、去拥有你想要的东西，还应该包括拥有平台和时间与受众分享你学到的东西。此外，灵活性和良好的健康状况也是成功的关键。
2. 金钱：我们永远到不了足够有钱的地步，但你不能让“缺钱”困住你。相反，你可以用很少的钱创造出一些有意义的东西。你需要知道你的金额，你的个人财务底线，以及你的小公司需要什么。列出所有你能获取金钱的人和渠道，以及从每个人和渠道那里能获得多少钱。
3. 风险承受能力：你现在是不是实现了财务安全？如果是，可以在多长时间内保证安全？ 面对一个商机，你能承受多大的投入或损失？你现在愿意冒失去什么的风险吗？
4. 利润：你对利润的理解是什么？你的支出是多少？如何利用利润来发展你的企业？
5. 人脉：我们都是一个日益壮大的人类生态系统中的一员，想要了解你进入的领域，想要遵守规则或是制定规则，都需要倾听并学习商业语言，你可以寻找最喜欢的品牌、寻找那些和你秉持相同价值观的人们并同他们交谈。
开始行动意味着要走出舒适圈——这是成功路上不可能避免的一步，就像是在冬天里散步一样，虽然一开始很冷，但动起来之后你很快就会暖和起来。
作者在不得不去找工作之前，她只有紧张的3个月时间来调研自己创办小公司的想法是否可行。因此，她在没有企业名称、没有商业计划，甚至没有要出售的产品的情况下迈出了第一步。
就像所有创业指导类书籍教的那样，她从找到一个她在乎的问题，并提供一种解决方案开始着手。作者在乎的问题就是一次性塑料袋垃圾的污染问题，并提出了初步方案：生产并销售一种负责任的、与环保生活方式相符的产品，以取代浪费的、不环保的塑料袋。
她注意到，她在家附近使用几年前她在欧洲使用的那种传统的、可膨胀的“网兜”式的手袋时，人们会投来好奇的目光，偶尔还有人问在哪里买这样的手袋。于是，她带着仅有的几个样品出发，与哥伦布大道上的店主交谈。从向人们推销开始，当几个店主下达了小额订单时，就是时候继续小步前进了：生产产品、确定公司的名称等等。
我们要用户觉得收获到的不仅仅是一种实用的产品，还是一个鼓舞人心的品牌。当我们仔细观察那些成功的大品牌，无一例外都是将自家产品当做一种生活方式的附属品来引发一场对话，激发并推动了文化的转变。
你比其他任何人都更了解自己的品牌，但是，你可能不是特别善于沟通的人，或者也没有聘请营销团队的预算。
找到你喜欢的品牌，研究它们的营销方式和广告。从杂志上或者网上找出广告——只要你能找到对你有意义的东西，就别在乎是从哪里找来的。试试那些更大更知名的品牌。分析他们的故事、他们怎样讲故事、讲给谁听，以及他们如何定位自己。把你的品牌（也就是你的广告图片和文字）插入你喜欢的这个品牌的营销广告之中——要注意不是照搬照抄！而是从他们的角度出发，然后再形成你自己的观点。
你的创业故事也是宝贵的营销素材。小公司有得天独厚的优势：你能够清晰阐述公司的意图、你的创业历程，以及你怎样讲述自己的故事来鼓舞他人。说白了就是接地气，这样的企业在现在这个讲究下沉的时代，在营销上来说非常具有竞争力。
要有组织地建立和保持你的营销品牌资产（关于你和你的公司的一切），使之随时能派上用场。
在社交媒体逐渐成为人们信息入口的时代，获得媒体或是KOL的注意是性价比最高的营销手法。
在媒体上亮相，不只是关于你和你的故事，最终，你要为媒体和他们的受众增加价值。出于这个原因，你必须仔细研究适合你的销售渠道。这需要用你那小小的激光聚焦来与志同道合者的社群取得联系，并且分享你正在创造的价值。
在和对方谈合作时，你必须要为了提升知名度和美誉度而去与对方谈判，而不是付出所有却一无所获。
无论是创业还是生活，严谨的态度、细致的资料收集、人脉的维系……这些都是提升自我的关键。小步前进的方法不用太多成本，也无须太有天赋。它能让我们温柔地走出舒适圈，一点点朝着理想中的自我前进。
*本文摘编自莎伦·罗维著《小步向前》，中信出版集团2023年6月出版。版权归作者及本书所有，转载请务必注明作者及作品出处。
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收获《小步向前：如何用小生意创造大效益》
