直播活动丨对谈小马宋：从企业经营出发做营销- 大数跨境

中信出版墨菲

2023-07-14

导读：营销，在当今社会中是一门显学。

营销，在当今社会中是一门显学。

为什么这么说？在今天的商业世界中，企业的营销动作是最容易被看到的。营销本身就包含了品牌推广，既然是推广，看到的人自然就会多；看到的多，大家对营销的印象相对就会更深刻。

然而，“营销”的“营”，首先要是“经营”的“营”。

如果我们把经营比作一艘船的话，那么营销就是船上的风帆。每当我们做出一系列的营销动作，这个过程，就好比是在操作风帆，让船顺利前行。但如果船身本身是有漏洞的，而且怎么都找不到一个会修船的人，那风帆扬得再高，船还是会沉。意思是说，如果连最基本的经营都做不好，那么再厉害的营销活动也很难让企业起死回生。

企业想要经营成功，关键是要找到合理的经营逻辑，这比掌握很多具体的经营方法论更重要。如果一开始的经营逻辑就定位错了，那么后面不管采用了什么具体措施，都只能是在一条错误的道路上越走越远。在此基础上，再去考虑好的经营人才、资源、组织和能力等。

一个营销点子就能拯救企业的说法是片面的和绝对的，是对商业世界运行规律的不尊重。

要明白，为顾客创造价值才是一个公司、一个品牌安身立命的根本。企业只有为顾客创造了价值才能获得回报，顾客价值才是顾客购买的原因。如果一个企业不能为顾客创造价值，却只想着怎么赚钱，那它赚不到钱。在小马宋老师的营销咨询实践中，他会非常关注这类经营层面的问题。

从专业经验来看，小马宋的战略营销咨询公司不仅服务过瑞幸咖啡、元气森林这些知名企业，还曾经帮助不少初创品牌，实现了从0到1的飞跃。他们的客户涵盖了餐饮、建材、互联网等等多个不同的领域，积累了丰富的、有跨度的实战经验。

本期直播，我们将抓住关键问题中更宏观的视角，去了解什么是合理的经营。因为就像小马宋说的，企业想要成功，关键是要找到正确的经营逻辑，然后再把“营销”和“经营”这两者打通，去思考如何从企业经营出发做营销。

嘉宾简介

INTRODUCTION

小马宋

知名营销专家，《营销笔记》作者

小马宋是随互联网和新消费崛起而成长起来的新一代中国本土营销专家。曾为元气森林、鲁花、得到APP、瑞幸咖啡、好莱客、半天妖、babycare、遇见小面、南城香、食族人、隅田川咖啡、肆拾玖坊、优布劳啤酒等多个消费品牌提供营销咨询服务。

曾经就职于经济观察报、奥美、蓝标等知名企业，2007年戛纳广告节铜狮奖项得主。

李慧璇

香帅团队研究员，北京大学&杜克大学金融学博士

【声明】内容源于网络

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